只有加大對互聯網違法廣告的懲處力度，提高互聯網平臺和自媒體平臺廣告違法違規的成本，才能倒逼互聯網企業樹立正確的價值觀和利益觀，積極履行社會責任，加強廣告審核和內部監管，最大限度遏制廣告違法違規行為。

據央視《經濟半小時》節目報道，根據觀眾舉報線索，央視暗訪發現，今日頭條避開北京、上海等審查嚴格的大城市，借助技術優勢在監管松懈的二三線城市大量刊登違法廣告。為規避監管，今日頭條采取“二跳”方式，由看似合法的廣告點擊進入，跳轉至含有低俗、虛假醫療廣告的非法廣告，引誘消費者步入圈套，嚴重侵害消費者和合法商家的權益。

去年12月，今日頭條因為存在持續傳播色情低俗信息、違規提供互聯網新聞信息服務以及“標題黨”等問題，被北京網信辦要求嚴肅整改，現在整改尚未完成，又被曝以“智能”手段發布虛假廣告，可謂一錯再錯，屢罰不改。今日頭條據稱擁有超過2億活躍用戶，這意味著該平臺發布的每一條虛假廣告，都可能有百萬、千萬甚至更多用戶看到，對用戶造成的誤導和損害之大、造成社會影響之惡劣可想而知。

今日頭條被曝發布虛假廣告以及員工內外勾結逃避內部審核，這些問題在其他一些網絡平臺和自媒體平臺也時有所見，因此具有一定的代表性。嚴格說來，這些問題并不難發現，更不可能長時間不被發現，關鍵要看網絡平臺和自媒體平臺是否真正嚴格依法行事。以合法廣告“二跳”至違法廣告為例，這需要網絡平臺的廣告部門與技術部門內外勾結，一個在前面拉業務，一個在后面提供技術支持，網絡平臺只要有完備的內部監管機制并嚴格監管，不可能長期對此一無所知。

互聯網平臺和自媒體平臺通過發布廣告獲得利益本身無可厚非，這也是互聯網企業的主要盈利模式之一。但是，互聯網世界從來都不是法外之地，一些互聯網平臺、自媒體平臺利用技術手段藏污納垢，成為滋生虛假廣告、違法廣告的溫床，這是互聯網企業發展過程中的一顆“毒瘤”，必須依法嚴加遏制，并下狠手予以清除。

幾年前，今日頭條創始人張一鳴接受媒體采訪時表示，技術是中立的，“不干涉”可能是最好的分發信息的原則，今日頭條拒絕“價值觀先行”。現在看來，一些網絡平臺把“算法”當作利益的砝碼，一切圍著流量轉，唯點擊量、轉發量馬首是瞻，“標題黨”泛濫，其實都是企業價值觀虛無、跑偏甚至嚴重錯誤的體現。包括今日頭條去年底被責令整改傳播色情低俗信息、違規提供互聯網新聞信息服務等問題，以及這次被曝發布虛假廣告等問題，很難說不是堅持所謂“不干涉”信息分發原則、拒絕“價值觀先行”造成的惡果。

有什么樣的價值觀，決定了一個人、一家企業能走多遠。互聯網平臺縱容虛假廣告、違法廣告存在，甚至精心設計“二跳”式廣告運營模式，將某些個人的利益、企業小團體利益置于公共利益、社會倫理及法律規則之上，這是企業價值觀的嚴重扭曲，是企業“價值觀滯后”必然出現的結果。互聯網企業通過發布虛假廣告、違法廣告，或許能暫時獲得一張漂亮的賬目表，但虛假廣告、違法廣告侵害消費者權益，擾亂市場秩序，敗壞社會風氣，特別是那些專門針對低收入消費群體和社會弱勢群體的虛假廣告、違法廣告，更是無異于攫取“帶血的利潤”，其嚴重危害性和惡劣社會影響決不可等閑視之。

監管部門應當以查處今日頭條違法廣告事件為契機，打一場強化互聯網廣告日常監管的“持久戰”，推動形成互聯網廣告監管的常態機制和長效機制。只有加大對互聯網違法廣告的懲處力度，提高互聯網平臺和自媒體平臺廣告違法違規的成本，才能倒逼互聯網企業樹立正確的價值觀和利益觀，積極履行社會責任，加強廣告審核和內部監管，最大限度遏制廣告違法違規行為。(潘洪其)

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