11月2日由半月談雜志社主辦的“第二屆社會發展高峰會?2019文旅產業資源鏈接會”在京圓滿召開。

原國家旅游局副局長、黨組副書記王志發，全國工商聯原副主席、中國西部研究與發展促進會理事長程路，國務院發展研究中心原副主任、中國企業評價協會會長侯云春，半月談雜志社黨委委員、副總編輯王永前，故宮博物院黨委書記、副院長都海江，原國家旅游局綜合協調司司長、新聞發言人張堅忠，世界旅游聯盟秘書長劉士軍，北京旅游學會會長、原北京市旅游發展委員會副主任安金明， 中國孔子研究院副院長陳曉霞，中青旅首席品牌官徐曉磊，攜程文旅研究院首席商務官李文，世界旅游城市聯合會公共關系與品牌推廣總監才華，以及200余名文旅領域專家學者、地方代表、企業代表等齊聚一堂，聚焦文旅話題，共同探討新時代文旅產業融合發展創新路徑，交流共享文旅產業發展經驗和資源，為國家推動文旅產業高質量發展提供樣本和借鑒。會議由半月談雜志社總經理室總經理王京忠、郝曉靜主持。

半月談雜志社黨委委員、副總編輯王永前在致辭中提到，《半月談》作為面向基層的重要黨刊，宣傳社會發展典型，傳遞發展新動態、新效果，助力人民美好生活需求，是我們義不容辭的職責。希望通過此次會議助力文旅同仁凝聚共識、開拓思路、總結經驗、增強合作，進一步激活釋放文旅發展創新活力，探索出行之有效、普惠群眾的融合發展模式和實踐路徑。

半月談雜志社黨委委員、副總編輯王永前致辭

原國家旅游局副局長王志發指出，此次活動匯集各方資源，搭建文旅產業國際型合作交流和全媒傳播的平臺，共同賦能文旅產業積極探索文化和旅游產業鏈條的各個環節的對接點。

全國工商聯原副主席、中國西部研究與發展促進會理事長程路認為，進一步整合民間業界和專業在文旅方面研究的成果，推動我國文旅事業發展上一個新臺階。

國務院發展研究中心原副主任、中國企業評價協會會長侯云春說到，站在全域旅游角度看，文化旅游資源是一定區域內對旅游者最具吸引力的文化因素、社會因素或其他因素所構成的寶貴的旅游資源。

世界旅游聯盟秘書長劉士軍提到，無論從全球的角度還是從中國目前的情況看，文旅產業都是當之無愧的支柱型產業。文旅產業不但規模大，同時還具有很強的活力和潛力。

在市縣文旅推介環節，重慶市奉節縣縣長祁美文、廣東佛山市文化廣電旅游體育局副局長郭明遠、云南屏邊縣副縣長萬執政等地方代表分享當地文旅融合的實踐經驗,為現場嘉賓展示出了一個個生動的文旅融合發展案例。

重慶市奉節縣縣長祁美文說到，奉節認真貫徹落實習近平總書記關于綠水青山就是金山銀山的發展理念，注重全域化發展，全季節體驗，全產業融合，全方位服務，全社會參與，致力于把景點擴成景區，把景區連成線路，把珍珠串成項鏈好山好水好風光有詩有遠方。著力唱響三峽之巔，核心品牌等，打造處處是風景、時時能體驗、事事可融入、人人都參與的全域旅游的發展升級版。

重慶市奉節縣縣長祁美文

廣東佛山市文化廣電旅游體育局副局長郭明遠提到，為推動文旅產業發展，佛山出臺以文化消費促進城市消費升級的實施方案。佛山市人民政府關于加快文化產業融合發展的實施意見，佛山市扶持影視產業發展的若干政策，佛山市民宿管理暫行辦法，佛山市促進全域旅游發展扶持辦法和佛山市加快文化產業發展若干政策措施等政策文件，明確了文化旅游產業發展的目標、路徑、任務和扶持辦法，從政府層面確保了文化旅游產業快速的發展。

廣東佛山市文化廣電旅游體育局副局長郭明遠

云南屏邊縣人民政府副縣長萬執政提到，作為國家重點生態功能區之一，牢固樹立“綠水青山就是金山銀山”的發展理念，確立“山、水、林、苗、城”五位同構的理念，著力打造生產空間集約高效、生活空間宜居適度、生態空間山青水秀的“三生空間”。屏邊縣立足“望得見山、看得見水”的實際，提出了建設苗族風情濃郁的滴水苗城特色小鎮。集觀光、展示、體驗、休閑為一體，按照“苗文化+苗醫苗藥+旅游+健康”的產業發展思路，全力打造世界苗人向往的故里，千年苗文化綻放的故鄉。

云南屏邊縣人民政府副縣長萬執政

在圓桌對話環節，故宮博物院黨委書記、副院長都海江，重慶市武隆區文化和旅游發展委員會主任賀俊，福建省武平縣文體旅游局局長舒健，中國孔子研究員副院長陳曉霞，中青旅首席品牌官徐曉磊，攜程文旅研究院首席商務官李文圍繞“‘文旅3.0時代’，釋放文旅消費內需潛力”主題，從文旅產業發展新趨勢、城鄉居民的多層次多樣化文旅消費以及文旅企業轉型發展等方面進行了深入對話。

故宮博物院黨委書記、副院長都海江認為目前文旅產業發展的三大趨勢：數字化發展;文化產品的服務內容升級;宜融則融，能融盡融的文旅融合。

中國孔子研究員副院長陳曉霞列舉并肯定了我國文化旅游產業發展取得的一些成就，并提出未來文化旅游產業發展的努力方向：創造并引導消費，讓地下文物、文化資源、文化遺產走出來，同時讓文藝作品走進人民生活，形成相應的文旅產品;讓靜態的景區活起來，提升文化旅游產業的發展質量和服務，讓老百姓對文化旅游業更滿意。

重慶市武隆區文化和旅游發展委員會主任賀俊提到了武隆區在提升消費方面所做探索和嘗試。一是在大數據支持下文旅消費升級與精準扶貧創新上做了一些嘗試。隨著大數據自動化的到來給旅游這個行業帶來新的革命。二是關于旅游文化輸出方面的探索。三是打造旅游形象IP比方說制作吉祥物、開發文創產品、創作文藝節目等。四是在展銷上的管理創新，把科產研學引入到文旅產業。

為滿足城鄉居民多層次多樣化的文旅消費，福建省吳平縣文體旅游局局長舒健提到武平利用當地特色為產品創造IP，以此拉動城鄉經濟消費同時帶動文化旅游發展。

針對文旅企業的轉型發展問題，中青旅首席品牌官徐曉磊提到，原來的旅游產品，像貨架上的產品，大家買就是了。現在不是這樣，我們消費者的這種多樣的需求，個性化、碎片化的需求，使旅行社的產品研發、供給側的改革發生了根本性變化。其次文旅市場的這種要求，也為旅行社提供更多的動力，使我們的產品研發加快。

針對文旅消費的內需問題，攜程文旅研究院首席商務官李文認為，旅游的消費是服務消費里面的一個子品類，旅游用戶做消費決策的過程和電商或者是買一些奢侈品的消費決策是非常不一樣的。旅游有三點是它的門檻，第一個旅游是要消費時間的;第二個門檻是他想跟誰去，針對這個需求是完全不同的產品的需求;第三個部分其實旅游是一個高消費。

會議最后，發布“2019品牌文旅榜”：

2019中國最佳品質文化旅游目的地：四川省成都市、海南省三亞市、福建省廈門市、廣東省肇慶市、云南省昭通市、重慶市黔江區、河北渤海新區、湖北省應城市等。

2019中國文旅產業最具開發(投資)價值城市：山東省東營市、內蒙古通遼市、吉林省四平市等。

2019中國文旅產業最具開發(投資)價值縣(市、區)：江蘇南京市棲霞區、云南省屏邊縣、湖南省醴陵市、江西省萬載縣、四川省汶川縣、山西省嵐縣等。

2019中國(區域)最具魅力人氣旅游城市：甘肅省臨夏回族自治州、四川省廣安市等。

2019中國(區域)最具魅力人氣旅游縣(市、區)：北京市昌平區、陜西省韓城市等。

2019文旅融合高質量發展最佳表現城市：陜西省榆林市、江蘇省連云港市等。

2019文旅融合高質量發展十佳縣(市、區)：北京市延慶區、重慶市武隆區、

江西省武寧縣等。

2019美好生活·中國十佳宜居宜業宜游城市：廣東省佛山市、江蘇省揚州市、山東省煙臺市、四川省樂山市等。

2019美好生活·中國十佳宜居宜業宜游縣(市、區)：福建省武平縣等

2019中國十佳全域旅游示范區：湖南省新化縣等。

2019中國最佳康養休閑生態旅游目的地：山西省沁源縣等。

2019中國最美山水生態文化旅游名城：重慶市奉節縣等。

2019中國最美優質生態人氣景區：青城山—都江堰旅游景區、武夷山風景名勝區、廬山風景名勝區、洽川風景區。

（半月談 劉一鳴）