近年來，縣域旅游熱度持續攀升，逐漸成為大眾出游的熱門選擇。在政策扶持下，旅游目的地不斷升級硬件設施、提升服務品質、優化消費環境，積極探索多業態、多元化的旅游格局。

政策助力，打好旅游特色牌

為了讓“詩”和“遠方”更好聯結，近年來，浙江省麗水市云和縣相繼出臺《云和縣文旅深度融合工程實施方案》《云和縣加快推進文化、旅游、體育產業高質量發展的若干政策意見》，持續推進文化、旅游與新產業、新模式的跨界整合，創新打造特色文旅品牌，不斷激活縣域文旅發展動能。今年國慶假期，云和縣接待游客突破61.6萬人次大關，同比增長182.39%，旅游消費超過1.45億元。

《云和縣文旅深度融合工程實施方案》提出，推動文旅與鄉村、木玩、研學等領域相加相融、協同發展，催生系列新業態、新產品，增強文旅產業核心競爭力，形成多產業融合發展新局面。推進“文旅+農業”，重點圍繞云和梯田產業提升，加快景區核心村和特色村農文旅新業態培育，打造集農耕文化體驗、民俗風情體驗等功能于一體的鄉村文旅發展核心引擎。

今年9月，在由文化和旅游部主辦的2024中國文化旅游產業博覽會上，以云和縣本地IP形象“云兔卯卯”和“稻草草和積木木”為主題的抱枕、團扇、疊疊樂、螺旋樹等文創衍生品，以及云和特色的孔明鎖、九連環等益智木玩產品，吸引了大量年輕觀眾。據統計，云和木玩產品已形成上千個系列數萬個品種，銷路遍布全球82個國家和地區。2023年，全縣木玩產值66.9億元。

云和縣還積極推進以木玩文創為特色的童話小鎮建設，該小鎮不僅致力于成為木玩文創高地，還將打造為幼教研學基地和童話度假勝地。目前，小鎮已建成浮云溪水影景觀、童玩樂園等特色旅游項目，為游客提供豐富的體驗。此外，還有木玩展示體驗館、小鎮客廳（游客集散中心）、云北智創中心等設施，為游客提供全方位的服務。

謀篇布局，縣域旅游樂趣多

沉浸式體驗縣城風情、以實惠價格感受當地煙火氣……質樸的生活氛圍是吸引游客的重要動力。如何讓游客充分感受旅游目的地的魅力、玩得開心舒適，成為很多縣城要思考的問題。

今年國慶假期，全國各地的游客相聚云和梯田景區，共賞秋日好風光。在景區，多元化業態競相綻放，特色文創產品與農產品成為熱門旅游紀念品。此外，景區精心策劃的“稻夢生活藝術節暨梯田豐收節”，融合小城秋日計劃、田園共創、游園打卡等豐富內容，為游客帶來了一場場別開生面的秋日文化盛宴。

云和梯田景區是華東地區最大的梯田群，距今已有1000多年歷史，坐擁梯田、云海、山村、竹海、溪流、瀑布、霧凇等多樣景觀。為提升景區品質、傳承千年文脈，景區的游客中心、觀云索道等現代化設施相繼落成，與“稻草草遇見積木木”酒店、云端美咖等特色住宿相得益彰，為游客帶來全方位的沉浸式體驗，“大梯田旅游區”的發展格局持續壯大。

今年年初，云和梯田景區入選國家5A級旅游景區，成為全國首個梯田類型的國家5A級旅游景區，這讓景區的“前哨站”梅源村游客激增。依托梯田興起的鄉村旅游、農家樂等新業態，村民的日子過得越來越紅火。如今，全村共有民宿38家，帶動百余人就業，年實現營收720余萬元。梅源村還利用閑置資源建設鄉村書吧、修復傳統建筑，打響特色文旅品牌。

截至目前，云和梯田景區輻射帶動占云和縣近1/3的南部山區發展，惠及群眾4萬余人，景區周邊新增民宿（農家樂）175家、床位2620張，戶均年營業額超過20萬元。擁有餐飲服務企業130余家，直接帶動就業5000余人，周邊農民人均可支配收入年均保持15%以上的增長，高于全縣平均水平。

美如仙境的云和梯田景區 景區供圖

苦練內功，留住游客

縣域旅游發展潛力巨大，其中存在的挑戰也不容忽視。例如，面對突然激增的客流，容易出現接待服務水平不高、產業融合發展效應不足、綜合治理能力不強等問題。縣域旅游要想高質量發展，必須秉持長期戰略，聚焦市場、苦練內功、提升服務質量，才可以持續釋放魅力，留住更多游客。

《云和縣加快推進文化、旅游、體育產業高質量發展的若干政策意見》從明確發展目標、加大扶持力度、鼓勵項目投資、推動產業融合發展、加強文旅品牌培育、拓展旅游消費市場、創新發展文旅體產業、培育專業人才隊伍等幾方面，充分發揮政策作用，持續釋放消費活力。并提出，到2025年，全縣旅游產業增加值達到10億元，旅游產業增加值占GDP比重達到9.5%。

為發揮5A級旅游景區的引領帶動作用，云和縣計劃打造一個“全域5A童話大花園”，以此全面推進“一城一湖一梯田”全域5A的框架建設。該縣將依據這一空間布局，積極推進公園鄉村建設，打造出3條特色風景線，以串聯全域，推動全縣域文旅產業的可持續發展。

為激活文旅消費市場，云和縣打出組合拳，發放了1.2萬張“龍騰云海潮購新春”消費券，吸引了2萬余名群眾線下打卡消費。同時，節假日期間，在各景區、鄉鎮街道推出田園國風文化NPC巡游、赤石“嗨周末”等活動，有效提升了縣域的吸引力。此外，還加大了對旅行社、酒店、民宿等市場主體的指導力度。云和旅行社順利通過三星級品質旅行社復評；華威酒店、“稻草草遇見積木木”酒店分別被評定為銀桂級品質飯店和銀鼎級特色文化主題飯店。今年1月至8月，云和縣涉旅項目完成投資高達20億元，云曼康養度假區、梅竹生態項目、大劇院等項目穩步推進，發展勢頭良好。

接下來，云和縣將在提升旅游服務與質量方面持續努力，大力發展文旅消費新模式、新空間，高質量舉辦第十九屆云和梯田開犁節、第六屆“野梨”音樂節等重大文旅活動。同時，立足木玩、農耕、畬族、非遺等特色資源，豐富木玩體驗、農耕研學、甌江文化探秘、畬鄉風情旅拍等小眾旅游路線及優惠政策，形成更多“打卡”點和消費聚集區，讓云和成為游客心中理想的“詩與遠方”。