2023開年以來，各行各業復蘇形勢喜人，各地提振消費舉措不斷涌現，鄉村振興也在此加持下邁上新的征程。

民營企業如何在新的消費與政策背景中發揮新力量？將自身發展融入鄉村振興社會進程當中？成為諸多企業面臨的新題目，華住集團作為中國酒店品牌，通過產業幫扶、公益助學、結合品牌業務等一系列方式，正在為鄉村振興事業貢獻新的力量。

產業幫扶，構建產品產銷鏈條

產業幫扶是不少企業在脫貧攻堅與鄉村振興進程中主要的助農方式，而幫什么產業？用什么形式？考驗著企業的智慧。

華住集團充分發揮優勢，利用自身的會員基礎和企業內部供應鏈條，積極引進不同地區農產品，不僅農產品開拓了銷售渠道，提升了產品知名度，也豐富了企業的供應鏈條品類，一舉多得，構建起了雙向受益、長期收益的幫扶機制。

華住集團旗下全季酒店與政和縣政府層面合作的 “政和茶產業幫扶”項目落地以來，每年都會從當地采購約六萬斤優質原茶，在全季酒店遍布中國220多個城市的1700多家門店中，都能見到政和白茶的身影。

在全季酒店的推廣下，政和白茶香飄全國、品牌知名度也得以提升，白茶產業不斷增值壯大。據了解，2017年政和頭春茶青價格還只有30元左右，每畝茶園的收入不足4000元，五年多以來，茶青價格增長兩倍以上，全縣茶產業產值突破40億元，13.38萬茶農實現增收，成為當地經濟發展和鄉村振興的支柱產業。

政和白茶茶農

據了解，疫情期間，企業方面還發起了全季生態茶山眾籌計劃，發動上億會員積極參與，緩解當地茶農銷售困境，攜手白茶產業共渡難關，為拉動區域經濟提升、促進就業做出了貢獻。

此外，華住供應鏈還與五常市興隆鄉新立村簽訂戰略合作協議，暢通并拓寬當地稻農銷售新路徑，每年收購新立村的全部水稻，共同打造有機五常大米生態示范基地。未來，華住集團還將充分發揮酒店供應鏈優勢，挖掘更多優質農產品，密切自身業務與鄉村振興進程聯系，履行企業的社會責任。

全季酒店與五常興隆新立村攜手打造全季生態農場

公益助學，改善鄉村教育條件

教育和人才是鄉村的未來，鄉村教育是鄉村振興的重要基礎和戰略支撐，而基礎設施等資源的缺乏正是鄉村教育亟待補齊的短板所在。近年來，華住集團以提供相關教育資源、改善鄉村學校基礎設施等舉措為抓手，在振興鄉村教育推出了一系列相關公益項目。

2017年，華住集團與滇西北支教團簽訂相關協議，啟動了“愛在華住滇西北宿改工程”。通過改造條件簡陋的農村學校宿舍等基礎設施，提升了當地留守兒童的教育體驗，結合長期駐校義工日常對學生的關懷與教育情況，將留守兒童的生活狀況作為企業的重點關注課題。

多年來，為優化鄉村教育資源，企業基金會還為多所山村學校鋪設網絡，提供英語、閱讀、綜合素質等多方面在線課程，并通過培訓鄉村教師提升鄉村教育質量。華住集團于2015年啟動“書香漢庭”在線支教項目，根據集團2021年ESG報告顯示，僅2021年，共有1364名學生及57名教師從“書香漢庭”在線支教項目受益。

鄉村教育關系鄉村的明天，鄉村的振興需要鄉村教育的振興，華住集團關注鄉村教育，把鄉村學校和鄉村學生作為幫扶對象，是企業真正著眼鄉村未來的體現。在鄉村教育中埋下的種子，會在鄉村振興的道路上會結出果實、守護鄉村的未來。

發揮優勢，融入鄉村振興進程

在講述中國品牌故事、傳播中國品牌文化的背景之下，培育中國品牌已經成為我國企業的共識，作為中國酒店品牌的華住集團，也不例外。華住始終秉持“求真，至善，盡美”的東方企業哲學，致力于將中國文化與現代酒店業完美融合，為打造中國品牌發掘更多的中國元素，成為鄉村振興與中國酒店品牌有機結合的契機。

超過200座城市的十余萬間全季客房中都能看到政和白茶的身影

作為華住集團的重要酒店品牌，全季就采用了茶文化作為其文化元素，通過將茶文化融入到酒店產品和服務中，每個房間都提供精選的原葉好茶，配上大師設計的定制茶具，盡顯東方待客之道，讓人更深入地了解和感受到品牌的文化內涵，一面豐富了華住品牌的中國內涵，一面為鄉村振興中企業的茶葉合作項目找到了著力點。

在酒店建設中，華住還將地域、美食、民俗、非遺等元素融入品牌，詮釋文化內涵，提升品牌特色，打造富有感染力的酒店產品和中國品牌的文化烙印，這無疑將為鄉村振興過程中的企業合作提供更多的合作機會，這也讓我們看到了中國品牌更多維度更豐富意義上的潛力。

未來，如何走好中國品牌發展之路？如何為鄉村振興貢獻更多企業力量？讓企業發展與鄉村振興同頻共振，我們期待更多的“華住”方案！