中國(guó)在線旅游消費(fèi)總額已達(dá)萬(wàn)億元 “互聯(lián)網(wǎng)+”讓旅游更有趣（網(wǎng)上中國(guó)）

圖為位于梁平百里竹海旅游度假區(qū)腹地的重慶梁平區(qū)竹山鎮(zhèn)獵神村，該村是重慶市鄉(xiāng)村振興市級(jí)綜合試驗(yàn)示范村、重慶市智慧旅游鄉(xiāng)村示范村。高小華攝（人民圖片）

某文旅科技有限公司的“一碼游貴州”全域智慧旅游平臺(tái)。新華社記者 陶 亮攝

在線預(yù)約門票，掃碼即可進(jìn)入景區(qū)；用上景區(qū)智能導(dǎo)覽，游玩路線大大優(yōu)化；沉浸式酷炫玩法，刷新你的旅游體驗(yàn)……近年來(lái)，5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等高科技在旅游行業(yè)深入應(yīng)用。中國(guó)旅游研究院等發(fā)布的《全國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”發(fā)展報(bào)告（2021）》顯示，“互聯(lián)網(wǎng)+”已成為大眾旅游新場(chǎng)景、智慧旅游新動(dòng)能，中國(guó)在線旅游消費(fèi)總額已達(dá)萬(wàn)億元。“十四五”規(guī)劃綱要提出，深入發(fā)展大眾旅游、智慧旅游，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品體系，改善旅游消費(fèi)體驗(yàn)。專家認(rèn)為，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為特征的智慧旅游正迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

“碼”上知曉：

旅游攻略輕松掌握

“5年前我來(lái)北京旅游，當(dāng)時(shí)許多景區(qū)的售票處都有排著長(zhǎng)隊(duì)的游客。今年再來(lái)，去故宮、頤和園等我都先在網(wǎng)上預(yù)約，然后掃碼入園，排隊(duì)時(shí)間大大減少，游覽暢通多了。”來(lái)自廣西的游客黃先生對(duì)北京旅游新體驗(yàn)連連點(diǎn)贊，“在景區(qū)還能享受在線導(dǎo)覽講解服務(wù)，既方便又有新意。比如用頤和園公眾號(hào)，可以聽(tīng)西堤、南湖島、文昌院、諧趣園等景點(diǎn)的語(yǔ)音講解，如果想深入了解‘東宮門的牌匾里藏著什么秘密’‘十七孔橋的觀景方法’，可以通過(guò)‘頤起聽(tīng)’語(yǔ)音導(dǎo)覽產(chǎn)品了解精彩生動(dòng)的細(xì)節(jié)。”

今年“五一”期間，文旅部要求各地景區(qū)景點(diǎn)實(shí)施門票預(yù)約制度，引導(dǎo)游客分批進(jìn)場(chǎng)、錯(cuò)峰游覽，將流量管控關(guān)口前置。為兼顧疫情防控和游客體驗(yàn)，旅游景點(diǎn)“預(yù)約制”正加速普及。陜西師范大學(xué)旅游系主任白凱接受采訪時(shí)說(shuō)，“預(yù)約制”使旅游目的地接待工作更加有序平穩(wěn)開(kāi)展，使游客的出行規(guī)劃更加科學(xué)合理，可以有效優(yōu)化旅游品質(zhì)。

借助大數(shù)據(jù)平臺(tái)，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)預(yù)約數(shù)量、日接待量、瞬時(shí)承載量等已成景區(qū)常態(tài)。例如，江蘇南京珍珠泉風(fēng)景區(qū)通過(guò)閘機(jī)、客流監(jiān)測(cè)探頭，實(shí)時(shí)掌握在園游客數(shù)據(jù)，確保景區(qū)安全有序。為了避免過(guò)多的游客在同一個(gè)景點(diǎn)聚集，浙江縉云仙都風(fēng)景區(qū)信息中心通過(guò)400個(gè)攝像頭進(jìn)行人流密度探測(cè)。游客通過(guò)景區(qū)官方公眾號(hào)，可以實(shí)時(shí)獲取定位，根據(jù)自身需求規(guī)劃導(dǎo)覽路線。

“目前，智慧旅游發(fā)展最好的是大數(shù)據(jù)對(duì)人流的分析和研判應(yīng)用。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究員戴學(xué)鋒認(rèn)為，通過(guò)對(duì)行動(dòng)軌跡、消費(fèi)傾向、服務(wù)喜好等細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)的分析，可以豐富產(chǎn)品體系、精確匹配服務(wù)，助力景區(qū)管理、旅游營(yíng)銷和公共服務(wù)等。如貴州推出全域智慧旅游平臺(tái)——一碼游貴州，利用大數(shù)據(jù)、5G直播、新零售、區(qū)塊鏈等技術(shù)，將旅游資訊、產(chǎn)品服務(wù)進(jìn)行多維度的傳播。據(jù)悉，截至目前，“一碼游貴州”已收錄貴州省數(shù)百家A級(jí)景區(qū)、酒店、文化場(chǎng)館、餐飲、精品路線、攻略指南等信息數(shù)據(jù)。

“云”游四方：

新興科技大展身手

從線上預(yù)約到“一碼游一地”，從線上消費(fèi)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”為游客提供了多元化體驗(yàn)和服務(wù)。近年來(lái)，福建省平潭“藍(lán)眼淚”景觀在社交平臺(tái)、短視頻平臺(tái)上走紅。據(jù)悉，平潭聯(lián)合驢媽媽、梨視頻、去哪兒等平臺(tái)，多次推出“追淚”直播等活動(dòng)。“通過(guò)直播的方式，我們現(xiàn)場(chǎng)向觀眾演示如何花式‘追淚’，重點(diǎn)聚焦游客體驗(yàn)，加深平潭旅游記憶點(diǎn)，提升平潭旅游好評(píng)度、回頭率。”平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)旅游與文化體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，直播活動(dòng)觀看人次累計(jì)超2億，300余萬(wàn)人參與話題互動(dòng)。此外，平潭還依托百度地圖推出“智慧追淚”系統(tǒng)，利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)，將“藍(lán)眼淚”景觀播報(bào)與旅游出行服務(wù)相結(jié)合，打造集吃、住、行、游、娛為一體的智慧旅游景區(qū)。

專家表示，通過(guò)直播技術(shù)，發(fā)揮線上交流互動(dòng)、引客聚客、精準(zhǔn)推送等優(yōu)勢(shì)，可以引導(dǎo)線上用戶轉(zhuǎn)化為實(shí)地體驗(yàn)、線下消費(fèi)。在直播經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)下，各大旅游企業(yè)、旅游景區(qū)、旅游達(dá)人等紛紛開(kāi)展網(wǎng)紅直播營(yíng)銷業(yè)務(wù)。據(jù)悉，2020年微博旅游直播開(kāi)播超過(guò)4萬(wàn)場(chǎng)次，微博旅游直播觀看量超過(guò)20億人次。

“游客在旅游過(guò)程中，一個(gè)是便利化的需求，另一個(gè)是差異化的體驗(yàn)，旅游需要跟數(shù)字化結(jié)合，來(lái)提供不一樣的產(chǎn)品。數(shù)字化可以優(yōu)化游客的體驗(yàn)感受。”中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林接受采訪時(shí)說(shuō)，數(shù)字技術(shù)助力文旅融合，可以將特色文化打造為更加智慧化、年輕化的文化生態(tài)，突破旅游在時(shí)間和空間上的限制，形成更多有創(chuàng)新性的文旅延伸場(chǎng)景。

在光影的奇妙變幻中，邂逅冰川時(shí)代的動(dòng)物朋友——河南銀基國(guó)際旅游度假區(qū)的沉浸式全息投影互動(dòng)餐廳內(nèi)，文旅創(chuàng)意與數(shù)字科技碰撞出的新體驗(yàn)令人叫好。據(jù)悉，該度假區(qū)還引進(jìn)無(wú)人機(jī)編隊(duì)表演、VR沉浸式體驗(yàn)、數(shù)字多媒體娛樂(lè)館、全息投影“生命之樹(shù)”等，受到不少游客的喜愛(ài)。

抓住根本：

提升游客滿意度是關(guān)鍵

為助力旅游景區(qū)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，一系列針對(duì)性舉措正頻頻落地。2020年11月30日，文旅部、國(guó)家發(fā)改委等十部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，提出到2022年，建成一批智慧旅游景區(qū)、度假區(qū)、村鎮(zhèn)和城市；到2025年，國(guó)家4A級(jí)及以上旅游景區(qū)、省級(jí)及以上旅游度假區(qū)基本實(shí)現(xiàn)智慧化轉(zhuǎn)型升級(jí)。今年3月22日，國(guó)家發(fā)改委、中央網(wǎng)信辦發(fā)布的《加快培育新型消費(fèi)實(shí)施方案》指出，加快文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，制定智慧旅游景區(qū)建設(shè)指南等。

加快推進(jìn)智慧旅游具體分幾步走？據(jù)文旅部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“十四五”時(shí)期，中國(guó)將分三塊內(nèi)容加快推進(jìn)智慧旅游建設(shè)：一是推進(jìn)智慧旅游景區(qū)建設(shè)。推動(dòng)實(shí)現(xiàn)國(guó)有旅游景區(qū)于2021年底前全部提供在線預(yù)約預(yù)訂服務(wù)；二是規(guī)范引導(dǎo)智慧旅游公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)發(fā)展。在為老年人等特殊群體保留線下服務(wù)的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)專門的應(yīng)用程序和界面，優(yōu)化使用體驗(yàn)；三是培育新業(yè)態(tài)新模式。通過(guò)推動(dòng)景區(qū)、博物館等發(fā)展線上數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品，讓文化和旅游資源借助數(shù)字技術(shù)“活起來(lái)”，培育云旅游、云演藝、云娛樂(lè)、云直播、云展覽等新業(yè)態(tài)，打造沉浸式旅游體驗(yàn)新場(chǎng)景。

隨著國(guó)家對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”支持力度進(jìn)一步加大，未來(lái)中國(guó)旅游的數(shù)字化發(fā)展將加快提速。“目前，中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)面臨智慧化轉(zhuǎn)型升級(jí)的巨大機(jī)會(huì)。”攜程集團(tuán)首席執(zhí)行官孫潔認(rèn)為，智慧景區(qū)、智慧酒店、數(shù)字化建設(shè)、網(wǎng)約導(dǎo)游等，都會(huì)成為未來(lái)旅游行業(yè)發(fā)展的著力點(diǎn)。

也有業(yè)內(nèi)人士指出，近年來(lái)，不少景區(qū)的智能化水平有所提升，但一定程度上還存在“重建設(shè)、輕運(yùn)營(yíng)”“重技術(shù)、輕應(yīng)用”“重面子、輕實(shí)效”等問(wèn)題。推動(dòng)智慧旅游不是為了讓旅游目的地看起來(lái)更有科技感，而是要提升游客的舒適度、滿意度，推動(dòng)旅游服務(wù)提質(zhì)升級(jí)。“從業(yè)者在推進(jìn)智慧旅游過(guò)程中不能忘記這個(gè)初衷。”有專家表示。（李雪欽）