新華網北京9月23日電 題：地壇書市，為何年年“圈粉”

新華網記者 李欣 王坤朔

秋日地壇，滿園書香。9月12日至9月22日，一年一度的“我與地壇”北京書市（以下簡稱地壇書市）如約而至。截至9月22日落幕，11天累計吸引讀者55萬人次。

自2023年重啟，地壇書市火熱盛況一直不減。人聲鼎沸中，古老的地壇，與游客、書迷、讀者……共同完成一次次年度書香之約。

不只地壇書市，今年全國多地書市、書展都迎來超高人氣：2025上海書展共接待讀者超38.2萬人次，同比增長28.4%；2025羊城書展主會場共接待讀者近70萬人次。

數字化時代，書市為何依舊年年火爆？地壇書市今年有什么新變化？

地壇書市現場。主辦方供圖

“老朋友”的新氣象

“地壇書市每年都得來，不來心里總覺得缺了點啥。今年得看看有啥新書，順便淘點老書，過過癮。”讀者張先生說，他對待書市就像面對“老朋友”。

書市宣傳工作負責人徐瑾介紹，今年書市主展場總面積約2萬平方米，比去年增加2000平方米；展區擴展至13個，展銷近50萬種出版物和文化產品，較去年增加約10萬種。“規模、質量進行了雙提升，讀者參與熱情非常高。”徐瑾說。

書市設置的紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年專臺。新華網 李欣 攝

今年是中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年，書市專門設置了專臺，不少展臺也將相關書籍作為重點單品展示。記者見到，不僅有作家王樹增創作的長篇紀實文學《抗日戰爭》等長期暢銷書籍，也有《暗斗：一個書生的文化抗戰》《新編第二次世界大戰史》《烈火芳菲》等近年新書。

“《人民畫報》九三閱兵專輯非常火爆。雜志里全是紀念大會的高清大圖，值得收藏。”工作人員說。

新華出版社特別發行《必勝！》紀念明信片，并邀請參與閱兵報道的記者在書市現場與讀者交流。有讀者在社交媒體留言：“最酷、最值得珍藏的明信片。”“這份紀念太戳人！”

《我與地壇》等史鐵生作品及文創。新華網 李欣 攝

“中外文學經典依然受讀者歡迎，一些影視化作品也很受讀者喜愛，如《繾綣與決絕》《長安的荔枝》等。”徐瑾介紹。此外，2025年最新獲獎作品、上榜好書，緊扣新質生產力等時代熱點、反映北京文化和北京中軸線的作品在書市上也非常亮眼。

《我與地壇》是地壇書市上的“明星”單品，今年《我與地壇》推出了2025典藏版。該書責編、著名編輯家隋麗君介紹，2025典藏版新增了英文朗讀，還推出了圖像小說，是史鐵生作品首次以圖像小說形式呈現。

相較于其他書展，地壇書市的讀者群體呈現出鮮明的“老中青全覆蓋”特點。“今年年輕的讀者更多了。”徐瑾說，“在‘舊書新知’專區尤為明顯。”

中國書店副總經理劉易臣說：“‘舊書新知’的真正意義，不僅是舊書與新讀的對話，更是文化在代際之間的延續、再生。”

書市上，不僅有書香，還有藥香。本屆地壇書市設置了非遺市集與中醫文化體驗區，只要5元錢，就能買到一個手工現制的香包，還能親手體驗研磨過程，這讓不少游客直呼“太劃算了”。

今年書市更是首次舉辦了“北京書市進高校”活動，以清華大學為首站，開啟高校圖書市集，覆蓋師生超過3萬人次。“書市走進高校，不僅是一次圖書銷售和閱讀推廣活動，更成了校園文化建設和教育教學的一部分。”清華大學出版社媒體經理徐瀟然說。

老書友拖箱子，新書迷背“包袱”

每年書市，總有不少書迷拖著拉桿箱“大買特買”。今年，作為文創產品中的“熱門選手”，各種“包”和“包袱”在地壇的園子里異常火爆。

上海書展上火爆出圈的“文學包袱”“思想包袱”編織袋，在地壇書市仍然十分耀眼。作為人民文學出版社購買文創的贈品，僅周末一天就配送出了1500個。該社文創部工作人員肖雨然介紹：“這次地壇書市特別給這款包增加了藍色配色，這也是人文社經典《我與地壇》的配色。”

人民文學出版社編織袋。網友“野渡橫舟”攝

除此之外，廣西師大出版社的卡夫卡托特包、黑塞工裝包，王府井書店的“包滿意”，中國書店的水獺帆布包，“我在地壇”書店的史鐵生名言書包……各種“顯眼包”熱銷，不少產品甚至屢屢斷貨，有網友戲稱“包袱見證了閱讀量”。

近年來，出版業文創發展迅速，讓閱讀以千姿百態融入人間煙火。中國社會科學出版社營銷中心主任王斌觀察，本次書市文創銷售熱度高，占銷售額的60%至70%。

“好的文創應該基于圖書內容做IP開發，某種程度上是換種載體呈現圖書內容。”肖雨然說。

文創也是與文學偶像建立連接、產生共情的重要途徑。肖雨然介紹，魯迅系列很受歡迎，比如“迅哥兒同款毛背心”吸引不少人從線上到線下打卡。

“隔壁的來今雨軒更有意思，直接賣起了魯迅同款冬菜包子。”肖雨然說。

“我與地壇”冰箱貼。新華網 李欣 攝

“地壇公園”“我與地壇”是自帶流量的文創IP，今年多個商家推出了書市限定文創。亞運村圖書大廈的“我與地壇”三折疊冰箱貼、北京市新華書店的“地壇在我”藏書票、王府井書店的“地壇小鴿”磁吸玩偶均有不俗銷量。

“地壇小鴿”玩偶。主辦方供圖

有媒體評論說，對于今天的年輕讀者來說，逛書市不再滿足于“買一本書”，而是希望通過消費，獲得“文化認同”和“情感價值”。書是書市的主角，但文創可以是進入閱讀世界的入口。

書市為何年年火爆？

在數字化閱讀日益普及的今天，線下書市年年“圈粉”的魅力何在？

“銷量是頂級的。”雍和書亭、我在地壇書店創辦人彭明榜的話，是吸引不少參展單位的重要理由。

“這次書市是我們近幾年銷售業績最好的一年，業績翻番了。”北京市外文書店有限責任公司副總經理安亮透露。

書市現場。主辦方供圖

談及原因，安亮認為：“地壇書市幾十載積淀下來的影響力，是其他書市無法企及的。書市深厚的文化背景，與新老讀者有著多年的閱讀情結，淘書的樂趣非常濃厚。”

“出貨量”高，也源自優惠力度大。整個書市期間發放圖書惠民券近850萬元，讀者可疊加享受“展位優惠+惠民券滿減”雙重優惠。

每年書市豐富的文化活動也吸引了大量讀者。今年，“地壇文化大講堂”圍繞“抗戰勝利80周年”“舊書新知”“北京范兒”等十余個主題，舉辦了百余場活動。“現場互動遠超預期，讓我們有信心明年再來。”徐瀟然說。

此外，本次書市專設“中國古代科技典籍展”，展出了《考工記》《九章算術》《齊民要術》《夢溪筆談》《營造法式》等50部古籍，讓讀者逛書市的同時，還能“逛展覽”。

書市現場。主辦方供圖

“在這個快節奏的時代，書市宛如一座文化燈塔，照亮人們的精神世界，讓閱讀與文化成為城市生活中不可或缺的一部分。”中央財經大學教授沈建峰接受媒體采訪時說。

書市也是以書會友、文化交流的絕佳窗口。位于杭州的南宋書房第一次來地壇書市，市場運營區域經理馮阿娟說，感受最深的是南北方不同地域文化的交流和碰撞，希望通過書市讓更多人關注書房。徐瀟然認為，地壇不僅是展示精品圖書的窗口，更是了解讀者真實需求的重要契機。

作為北京文化的一座地標，北京人藝戲劇書店今年帶來獨家發行的舞臺藝術圖書、編劇圖書等特色圖書。“經常在書市，大家買著就聊了起來，共同關注的書、喜歡的劇……這是書市最有趣的一個地方。”工作人員寶怡說。

地壇書市，早已與史鐵生和《我與地壇》融為一體。北京出版集團副總經理、總編輯趙彤說，地壇是史鐵生的精神故鄉，也是一處深刻的文學地標。地壇公園不僅承載著歷史的沉淀，更傳遞著生生不息的文化力量。

“你會感覺地壇是有生命的、有溫度的，因為一個人的生命融入其中。總有一瞬間無法抵御。”彭明榜說，除了逛書市，還可以看看“地壇的海”“余華莫言領養的樹”，聽聽“薩克斯大叔”的音樂，地壇里充滿了生命力。

談及明年是否參加？徐瀟然說：“不僅要來，還要帶著全新的規劃深度參與，地壇書市有文化‘高雅性’與生活‘煙火氣’相融合的魅力，這種‘逛公園、淘好書、享生活’的復合體驗，既區別于專業書展的嚴肅拘謹，亦迥異于普通市集的淺層消費，真正令‘讀書’融入了日常的煙火人間。”