新華網記者游蘇杭 閆雨昕 楊光

2025年春節檔收官，多項數據破影史紀錄。《哪吒之魔童鬧海》單日票房繼續攀升，成為中國影史冠軍，超1.2億人次踏進電影院見證“中國神話宇宙”爆發。

春節檔電影“開門紅”，不僅說明觀眾對好電影的熱情不減，也讓人看到中國電影市場正在回暖。除了總票房和觀影人次的現象級爆發，中國電影市場正發生哪些變化？

“三歲百億影人”刷屏

跨越五年之作，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）一經上映，便憑借出色口碑迅速帶動影片破圈，票房走勢更是“高開瘋走”，上映七天連續五日實現票房逆跌。

截至2月8日9時，《哪吒2》總票房（含預售）已達68億元，超越《長津湖》登頂中國影史票房冠軍。該系列前作《哪吒之魔童降世》曾在2019年以50.35億創動畫電影紀錄。如今兩部作品累計破百億的票房，讓始終以孩童形象示人的主角被網友戲稱為"三歲百億影人"。

導演餃子坦言，雖然觀眾等待續作五年多，但從全球范圍來看，制作一部優秀的動畫電影時間都不算短。“好東西只能慢慢磨”。

2月3日，在浙江省嘉興市南湖區一家電影院，觀眾從電影海報旁走過。新華社發（金鵬攝）

《哪吒2》全片特效鏡頭超1900個，超前作100多個，導演及其團隊對品質要求也相當嚴苛，例如讓很多觀眾印象深刻的“巖漿流體”場景，團隊反復打磨了六七十遍才通過，有的鏡頭甚至貫穿整個創作周期，“最后拿出來的不一定是我們最理想的結果，但已經是能得到的最好的結果。”餃子表示。

影片還展現出巨大的“拉新”效應。燈塔專業版數據顯示，《哪吒2》讓大量許久未觀影的人群再次回到影院。這些觀眾被影片出眾的口碑“召回”，可見高口碑、高品質的影片依然能夠重燃觀影熱情。

高口碑也激發了粉絲的二創熱情。B站映前30天至映后6天，哪吒電影內容累計播放量6.2億，B站UP主“花式”二創助力傳播。此外，《哪吒2》官方微博持續釋放物料與用戶互動，形成穩固的內容傳播陣地，1月30日至2月2日期間，粉絲數、發帖量猛增300%。

“哪吒這部電影真的太戳我了，角色的成長和情感糾葛就像發生在自己身邊一樣，看完還沉浸在故事里，忍不住跟朋友安利。”在北京工作的白領李悅說。

不少影院從業人員向記者透露，元宵節等即將到來的節日，可能會引發觀眾對《哪吒2》的二刷、甚至三刷熱潮。屆時，影片票房有望穩健增長。

三四線城市撐起近六成票房

“今年春節檔電影類型豐富，動作、懸疑、神話、動畫都有，很適合‘全家歡’，6部新片我們已經看了三部，一起看電影早就是我們家的‘固定節目’。”來自黑龍江省齊齊哈爾市的陳女士說。

燈塔研究院發布的《2025春節檔市場洞察報告》顯示，從觀影用戶畫像看，35歲以上購票用戶占比由五年前的25.5%提升至44%。

《2025春節檔數據洞察》截圖

貓眼研究院發布的《2025春節檔數據洞察》（以下簡稱《洞察》）顯示，三四線城市貢獻了今年春節檔近六成票房。《熊出沒·重啟未來》和《唐探1900》最下沉，三四線城市票房占比都在60%以上。

燈塔專業版數據顯示，區域方面，2024年春節檔冠軍江蘇省表現穩定，依然排名第一，廣東、浙江、山東、河南、四川、安徽、湖北、河北、湖南位列省份票房第2至第10名。城市方面，上海重回春節檔城市票房第一，北京、成都緊隨其后。此外，各地區購票偏好也存在差異，同為動畫電影，《熊出沒·重啟未來》保持《熊出沒》系列在華北地區穩定優勢，《哪吒2》則在華中地區偏好最強。

清華大學教授尹鴻表示，2025年是中國電影的關鍵之年，也是全球電影的一個轉折點。經過兩年左右的調整，今年會有一定規模的優秀影片逐漸進入市場。要抓住機遇，吸引并留住更多年輕觀眾，讓中國電影重回正增長發展軌道。

大IP續作成“票房擔當”

與往年不同的是，剛剛過去的春節檔IP續作“當道”。

2月3日，在云南昆明市一家電影院，觀眾觀影結束后走出影廳。新華社發（彭奕凱攝）

根據燈塔專業版數據，《哪吒2》獨得春節檔50.9%的票房占比，《唐探1900》《封神第二部：戰火西岐》緊隨其后，分別占比24.0%、10.5%。而從縱向維度看，“唐探”系列電影總票房超110億元，為中國影史首個百億票房系列電影；“熊出沒”系列連續推出11部大電影，總票房也已達到80億元。

2月3日，在天津市西青區中北鎮中影國際影城，家長帶著孩子取電影票。新華社記者 李然 攝

龐大觀影基礎激發口碑效應，各種在社交平臺的刷屏及線下討論，也讓春節檔的社交屬性進一步增強。

《洞察》顯示，春節檔在大IP帶動下，購票平臺及社交媒體熱度同比提升。2025年春節檔新片映前30天，B站總播放量5.08億次，同比增長54%；映后討論熱情高，初一至初六，春節檔電影微博閱讀量超328億，同比增長16.3%；討論量5502萬，同比增長43%；相關熱搜總數1114個，同比增長35.2%。

春節檔IP電影的爆發，給了從業者更大的信心。“期待今年電影市場能繼續加大供給、提高質量，不斷豐富其他熱門檔期和周末檔期排片，給觀眾帶來更多優質的觀影體驗。”中國文藝評論家協會新媒體委員會秘書長胡建禮表示。

衍生、影旅融合多重發力

今年春節檔，電影市場在系列衍生品市場開發和影視旅游融合方面，呈現出的新趨勢讓人眼前一亮。

社交媒體截圖

春節期間，記者探訪北京多家泡泡瑪特門店，發現《哪吒2》聯名盲盒宣傳醒目。“這款盲盒上線幾小時便被搶購一空，補貨后消費者又迅速排起長隊。”工作人員表示。

哪吒聯名盲盒在電商渠道同樣火爆，天貓旗艦店銷量達5萬+，目前頁面顯示商品已售罄。

電商平臺截圖

記者梳理發現，春節檔電影跨界聯名推出的各類衍生品已涵蓋餐飲、服裝、谷子等多個品類。比如《封神第二部：戰火西岐》與老廟黃金聯合推出限量款手繩、手串；《熊出沒?重啟未來》與伊利旗下QQ星合作推出IP禮包和定制廣告等。京東數據顯示，熱門電影關聯產品銷量整體同比增長超5倍，其中哪吒關聯產品增長超30倍。

電影《唐探1900》海報

影視與旅游的融合也是春節檔一大亮點。

電影《唐探1900》講述華人偵探在100多年前舊金山的驚險探案故事，其取景地并非美國舊金山，而是山東德州樂陵影視城。劇組耗時7個月，將空曠平地打造成充滿復古風情的舊金山街道，店鋪招牌、木質路燈、雕花陽臺等細節悉數還原。有網友感嘆：“當落日余暉灑下，仿佛能看到舊時光在這片土地上流轉。”

影片上映后，“唐人街主題園區” 成為熱門打卡地，春節期間日接待游客約兩萬人。

同樣，《射雕英雄傳：俠之大者》的拍攝地內蒙古錫林郭勒盟正藍旗，每天客流量比去年增加15%；拿著《封神第二部：戰火西岐》票根的游客，可以在全國十座城市的景區享受優惠；觀眾還能在《熊出沒》主題樂園沉浸式體驗動畫里的世界。

業內人士表示，中國電影IP正從單純依賴票房向 “生態運營” 轉變，一部電影能帶動影視主題樂園、衍生品銷售、影視旅游等多個消費場景。目前，中國電影工業正在構建完整產業體系，推動內容、技術、商業協同創新。

策劃：萬方 楊昱

主筆：游蘇杭 閆雨昕 楊光