新華網記者 楊光

國家電影局2025年1月1日發(fā)布數(shù)據(jù)，我國2024年電影總票房達425.02億元，觀影總人次為10.1億。

伴隨著電影市場回暖，我國電影市場出現(xiàn)了不少新變化。

越來越多的高質量影片供給市場，實現(xiàn)了與觀眾的“雙向奔赴”。扎根現(xiàn)實、豐富類型，呈現(xiàn)新趨勢；創(chuàng)新業(yè)態(tài)、激發(fā)熱情，探索新表達；品質為王、尋求突破，電影市場向“新”而行。

國產影片占主力

國家電影局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年電影總票房中，國產影片票房為334.39億元，占比78.68%。70余部票房破億影片中，國產影片占到55部，國產影片依然在中國電影市場中發(fā)揮著票房主力軍作用。

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2024年觀影總人次10.1億，預估觀影總人口4.3億。其中，熱門檔期的表現(xiàn)尤其亮眼，春節(jié)檔、元旦檔、清明檔均刷新了中國影史票房紀錄，放映端也在持續(xù)復蘇，總放映場次超1.4億場，營業(yè)影院超1萬3千家，營業(yè)銀幕數(shù)超8萬塊，均創(chuàng)歷史新高。

類型方面，2024年喜劇題材影片表現(xiàn)亮眼，截至目前票房前三名影片《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《抓娃娃》均含喜劇元素，且票房都在24億以上，2024年喜劇片票房產值超過200億，占大盤票房接近一半，輕松、解壓、刺激成為了今年電影觀眾的主要觀影訴求。

此外，2024年引進片票房回暖明顯，總票房達96億，同比增長8%以上，不僅年票房產值有所提升，引進片數(shù)量也多達84部，數(shù)量較2023年有明顯增加。數(shù)量提升的同時，引進片的整體質量和觀眾口碑也顯著提升，豆瓣評分超過8分的電影共有26部，比2023年多10部。

綜合而言，2024年中國電影市場整體向好，多元題材影片滿足觀眾多種觀影需求。但同時，頭部爆款內容供給不足、票房拉動能力較弱的挑戰(zhàn)不容忽視。

創(chuàng)新突破激發(fā)觀眾熱情

2024年電影市場新業(yè)態(tài)激發(fā)著觀眾的新熱情。

影院直播模式加快推進。

2024年，總臺與中影攜手打造了“影院看奧運”直播活動，在數(shù)百家影城進行2024年巴黎奧運會電視節(jié)目影院直播，觀眾第一次感受到在大銀幕觀看體育賽事直播的樂趣。總票房共產出244萬，其中僅乒乓球混雙總決賽單日票房就達112萬，增加票房收入的同時，也開啟了多元內容合作的信號。此外，萬達影城也先后與《英雄聯(lián)盟》《原神》等游戲IP合作，在影院直播游戲比賽、新年音樂會、跨年演唱會等，為影院創(chuàng)新提供了更多可借鑒的思路。

特效制式影廳對票房起到拉動作用。

近兩年，各大影院陸續(xù)推出各種制式特效影廳，如IMAX、中國巨幕、4DX、CINITY、杜比等。數(shù)據(jù)顯示，目前我國電影市場11種共1.6萬個特效制式影廳，場均人次可達整體大盤的2.2倍。2024年，《張杰曜北斗巡回演唱會》（舞臺紀錄電影）特效廳票房占比高達24%、《危機航線》特效廳票房占比11%，其中僅4DX廳票房占比就達9%之高。隨著特效制式影廳數(shù)量的增長和類型的拓寬，觀眾的觀影體驗正在被慢慢顛覆，未來更為沉浸式的觀影享受也將成為院線開發(fā)重點。

經典影片重映掀起“回憶殺”。

2024年，中國電影市場有十部經典老片在院線重映，所有重映影片票房均破千萬，總票房超過5億。其中，《哈利·波特》重映成績尤為亮眼，該系列連續(xù)56天躋身日榜前十名，此外，《你的名字》《海上鋼琴師》《爆裂鼓手》《這個殺手不太冷》等也評價不俗。經典老片重映勾起了觀眾的懷舊記憶，厚重的歷史感也同樣吸引了很多年輕觀眾。用創(chuàng)新技術讓老片子“新起來”，讓傳統(tǒng)經典帶動當代電影創(chuàng)作，也從另一方面為電影市場提振信心。

兩性觀眾占比差值大 結伴觀影占比高

用戶畫像方面，女性觀影群體占比繼續(xù)上升，男女觀眾占比差值提升至17%，這也與2024年多部女性題材精品佳作上映有關。近兩年，女性創(chuàng)作力量不斷崛起，女性敘事題材漸入佳境，例如前不久創(chuàng)造過小爆款的影片《好東西》，就延續(xù)了導演邵藝輝前作的女性視角，該片的女性觀眾占比高達69%，而正在熱映的影片《小小的我》更成為2024年全年女性觀眾占比最高的電影，占比高達76%。

用戶年齡方面，35歲及以上的成熟電影觀眾占比進一步提升至33%，25歲以下年輕觀眾占比下降至21%。年輕觀眾對影片質量、觀影體驗要求更高，同時對其社交屬性需求更大，這也成為電影創(chuàng)作者和營銷團隊的新命題。

觀影習慣上，雙人及以上結伴觀影比例雖呈現(xiàn)一定下降趨勢，但仍高達67%，約會、社交、親子活動都是結伴觀影的高頻選擇。根據(jù)燈塔研究院調研，56%觀眾觀影過后樂于分享討論，故事、題材以及有共鳴的內容是觀眾映后分享的重點。

城市票房貢獻方面，三四線城市票房占比進一步提升，從2016年的不足30%至2024年的40%，可見下沉市場仍然是中國電影行業(yè)拉新的重要來源。

中國電影市場潛力票倉在于“輕頻”觀影人群，即鮮有觀影習慣、僅因熱門檔期某一部影片走進影院的觀眾。但根據(jù)貓眼研究院數(shù)據(jù)顯示，2024年部分重點檔期的頭部影片影響力減弱，導致輕頻觀眾的觀影意愿不高。可見拉新用戶、多頻觀影、培養(yǎng)觀眾觀影習慣、提升觀影粘性仍具有較大開發(fā)空間，業(yè)內也普遍認為這是中國電影市場重回巔峰關鍵。

多部影片角逐春節(jié)檔

2024年，多元的題材類型、個性的創(chuàng)新表達、主動擁抱觀眾的嘗試探索，讓人對未來電影行業(yè)的發(fā)展信心。

在即將到來的春節(jié)檔，目前已有六部影片定檔，且每一部都具有沖擊高票房的潛力。其中，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《哪吒之魔童鬧海》《蛟龍行動》《唐探1900》《熊出沒：重啟未來》均有前作累積的不俗票房和口碑打底，《射雕英雄傳：俠之大者》淘票票想看人數(shù)也已突破90萬。

燈塔研究院數(shù)據(jù)分析師劉振飛表示，2025年春節(jié)檔有望延續(xù)過往的良好表現(xiàn)，為全年電影市場穩(wěn)步復蘇打下堅實基礎。

2025年，是世界電影誕生130周年，也是中國電影誕生120周年，期待在這樣重要的時間節(jié)點，看到電影市場的向“新”而行，也期待整個影視行業(yè)的春暖花開。（數(shù)據(jù)來源：國家電影局、燈塔研究院、貓眼研究院）