回首2024，總有一些時(shí)刻，讓我們熱血沸騰；總有一些地方，讓我們印象深刻。這一年，中國(guó)文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)出活力四射的新圖景，消費(fèi)場(chǎng)景愈發(fā)豐富。

一同回顧，2024，我們共同經(jīng)歷的文化熱潮。

■文博旅游熱：“為了一個(gè)展，來(lái)赴一座城”

近年來(lái)，隨著“文博熱”持續(xù)升溫，來(lái)博物館看展覽、看文物、感受燦爛輝煌的中華文明越來(lái)越受到廣大觀眾的青睞。大展不斷，持續(xù)上新，“追展”達(dá)人們直呼“看不過(guò)來(lái)”，“觀文博”已經(jīng)成為人們?nèi)ジ鞯芈糜吻鍐沃械摹氨剡x項(xiàng)”。

集廣東美術(shù)館、廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館、廣東文學(xué)館為一體的白鵝潭大灣區(qū)藝術(shù)中心于4月28日正式啟用。作為人文新地標(biāo)，白鵝潭大灣區(qū)藝術(shù)中心是嶺南文化的標(biāo)志地、大眾休閑目的地、灣區(qū)交流的“會(huì)客廳”。

“連三地、匯三江、合三館。”藝術(shù)中心狀如巨輪，長(zhǎng)近360米、高78.5米，總建筑面積約14.5萬(wàn)平方米，展陳面積超4萬(wàn)平方米，共享公共區(qū)域3.5萬(wàn)平方米。

走進(jìn)上海博物館人民廣場(chǎng)館的“金字塔之巔：古埃及文明大展”，788件古代埃及珍貴文物與數(shù)十件中國(guó)古代文物同時(shí)展出。展覽于2024年7月19日正式向公眾開(kāi)放，將持續(xù)至2025年8月。這是近20年來(lái)埃及在境外舉辦的最大規(guī)模文物展，其中95%以上的文物是首次來(lái)到亞洲，400余件古埃及重要墓葬區(qū)薩卡拉最新出土的古埃及文物實(shí)現(xiàn)“世界首展”。

在上海博物館東館，中國(guó)歷代書(shū)法館、中國(guó)歷代繪畫(huà)館于今年11月正式向公眾開(kāi)放，這是海內(nèi)外唯一的書(shū)畫(huà)分開(kāi)、系統(tǒng)展示中國(guó)古代書(shū)畫(huà)通史的常設(shè)展。經(jīng)過(guò)全面升級(jí)、創(chuàng)新改陳后，書(shū)畫(huà)兩館在內(nèi)容、功能、空間上實(shí)現(xiàn)了全方位提升。據(jù)悉，上海博物館共準(zhǔn)備了6套書(shū)畫(huà)方案以備輪換，將每半年更換一次展品，3年總計(jì)將展出1200件作品，首次亮相或久未露面的館藏書(shū)畫(huà)精品將陸續(xù)呈現(xiàn)。

拼圖：（左上、右上）上海博物館人民廣場(chǎng)館的“金字塔之巔：古埃及文明大展”；（左下）上海博物館東館的中國(guó)歷代書(shū)法館（右下）上海博物館東館的中國(guó)歷代繪畫(huà)館

為了滿足更多的參觀需求，不少博物館延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間、取消閉館日、改進(jìn)票務(wù)系統(tǒng)……

拼圖：走進(jìn)中國(guó)國(guó)家博物館感受“文博熱”：（左上）“風(fēng)展紅旗如畫(huà)——館藏紅色經(jīng)典文物展”（右上）“美的多元——古希臘的藝術(shù)與生活”展覽（左下、右下）“古代中國(guó)”基本陳列展

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至11月28日，中國(guó)國(guó)家博物館今年觀眾累計(jì)預(yù)約已超630萬(wàn)人次，平均每天接待觀眾2萬(wàn)余人，同比增長(zhǎng)10%；暑期，每天有近160萬(wàn)人預(yù)約2.6萬(wàn)張門票，即便是在淡季，每天也有近52萬(wàn)人預(yù)約。“淡季不淡，旺季更旺”成為一種常態(tài)。中國(guó)國(guó)家博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，今年截至目前，國(guó)博35歲以下年輕觀眾占比超六成，越來(lái)越多年輕人開(kāi)始走進(jìn)博物館，從優(yōu)秀文化中汲取力量。

■文創(chuàng)產(chǎn)品熱：小小冰箱貼，撬動(dòng)“大經(jīng)濟(jì)”

精美別致的鳳冠冰箱貼、自帶夜光效果的天宮藻井冰箱貼、玲瓏剔透的“小粉爐”甜品……今年，不少博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品走紅，供不應(yīng)求，很多消費(fèi)者甚至排隊(duì)搶購(gòu)，“爆款文創(chuàng)”成為網(wǎng)絡(luò)熱門話題。

以中國(guó)國(guó)家博物館的館藏文物“明孝端皇后九龍九鳳冠”為原型設(shè)計(jì)的兩款“鳳冠冰箱貼”，一躍成為近20年來(lái)國(guó)博的文創(chuàng)“銷冠”。圍繞“鳳冠”這一IP，國(guó)博又陸續(xù)開(kāi)發(fā)了筆記本、徽章等10余款系列產(chǎn)品，均得到廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。以冰箱貼為代表的“文創(chuàng)熱”將博物館功能再拓展，進(jìn)一步拉近了文物與觀眾之間的距離。

各地博物館將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美相結(jié)合，運(yùn)用現(xiàn)代化設(shè)計(jì)理念和技術(shù)手段，打造了一系列既符合當(dāng)下審美、又具實(shí)用性的文創(chuàng)產(chǎn)品，品類也更加豐富。例如，成都金沙遺址博物館參照太陽(yáng)神鳥(niǎo)金飾等六個(gè)標(biāo)志性文物推出的月餅禮盒，南京博物院結(jié)合館藏清乾隆芙蓉石蟠螭耳蓋爐推出的“小粉爐”甜品，河南博物院以商代“婦好鸮尊”為原型打造的立體拼裝積木……

這些文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)靈感都來(lái)源于各博物館內(nèi)的“明星文物”，文物的“流量”帶動(dòng)了文創(chuàng)產(chǎn)品的“人氣”，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)。上海博物館暑期推出的“金字塔之巔：古埃及文明大展”文創(chuàng)銷售額截至11月底已突破1.4億元；三星堆博物館前10個(gè)月文創(chuàng)銷售收入達(dá)1.5億元；近百家博物館參加天貓“雙11”活動(dòng)，開(kāi)售首日文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)超400%……人們?cè)絹?lái)越注重消費(fèi)過(guò)程中的審美體驗(yàn)和精神享受，精美“走心”的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品正契合了這種需求。

文創(chuàng)產(chǎn)品不僅為博物館等文化機(jī)構(gòu)帶來(lái)了可觀收入，還帶動(dòng)了設(shè)計(jì)、加工、服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。人力資源社會(huì)保障部7月發(fā)布的19個(gè)新職業(yè)中，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師位列其中。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)文創(chuàng)從業(yè)人員已超百萬(wàn)人，文創(chuàng)市場(chǎng)規(guī)模呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，相關(guān)人才需求持續(xù)增加。

■旅游演藝熱：精品演出成為“城市新風(fēng)景”

大型實(shí)景歷史舞劇《長(zhǎng)恨歌》常演不衰，新編歷史舞臺(tái)劇《赳赳大秦》讓文物“活”了起來(lái)，駐場(chǎng)演出《無(wú)界·長(zhǎng)安》帶火了非遺，創(chuàng)新舞臺(tái)劇《鼓》奏響“中國(guó)古代交響樂(lè)”……在千年古都西安，傳統(tǒng)文化的時(shí)代化表達(dá)讓演藝市場(chǎng)迸發(fā)新活力。截至11月底，今年西安大型駐場(chǎng)演出21部，演出近3.6萬(wàn)場(chǎng)，接待游客超1600萬(wàn)人次。

目前，西安大型駐場(chǎng)演藝涵蓋歌舞秀、歷史劇、音樂(lè)劇等多種類型，令人目不暇接，跟著演藝游西安已成新潮。

放眼全國(guó)，演出已成各地文旅宣傳一大發(fā)力點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年上半年全國(guó)大中型旅游演藝項(xiàng)目演出場(chǎng)次同比增長(zhǎng)26.37%。2024年6月，國(guó)家發(fā)展改革委、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、文化和旅游部、市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的措施》，提出“打造新生代潮玩聚集地，支持打造一批演藝新空間”。

從上海的《不眠之夜》到北京的《邊城》，從山西的《又見(jiàn)平遙》到貴州的《天釀》，從湖南的《恰同學(xué)少年》到湖北的《知音號(hào)》…… 隨著沉浸式演出不斷涌現(xiàn)，一個(gè)個(gè)各具特色的演藝新空間或“嵌”于街巷之中，或“鑲”于景區(qū)之內(nèi)，帶給觀眾“以身入戲”“主動(dòng)參與”的觀賞體驗(yàn)。

日前，河北省石家莊市正定縣推出《一夢(mèng)入紅樓》迎新年主題夜游系列文化活動(dòng)，將《紅樓夢(mèng)》經(jīng)典故事通過(guò)光影、演藝、沉浸式體驗(yàn)等場(chǎng)景呈現(xiàn)給觀眾，打造深度融合的夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。

2024年，在文化和旅游深度融合的趨勢(shì)下，人們更加追求“文化味兒”更濃的旅程，用文化發(fā)現(xiàn)一座城的更多“打開(kāi)方式”。

編導(dǎo)：于躍

綜合新華社記者報(bào)道

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