5月9日，由新華社品牌工作辦公室主辦、新華出版社與新華社快看承辦的2025世界品牌莫干山大會“草坪故事會”在浙江德清成功舉辦。本次活動以“故事見匠心，品牌恒久遠”為主題，匯聚知名品牌代表、行業領袖及專家學者，共話品牌故事的時代內涵與全球化表達。

活動現場

多元主體共啟品牌敘事篇章

德清縣委書記王波在致辭中從縣域的視角分享踐行全球發展倡議的德清實踐和故事。王波指出，作為一個全球性的品牌盛會，世界品牌莫干山大會已經連續第三屆在德清舉行，在這個國際化的大舞臺上，德清見證了許多品牌在這里競相綻放，也見證了許多的中國觀點、中國主張成為世界的主流聲音。

德清縣委書記王波致辭

作為活動首席合作伙伴，貴州茅臺酒股份有限公司黨委委員、副總經理張旭在致辭中表示，中華文化是一個巨大的“寶庫”，作為中國品牌要溯源歷史，將文化融入產品內核，創新產品的文化表達，滿足消費者更高的文化追求,講好中國品牌文化故事。而中國品牌的全球化，不應止步于產品出口，更需構建包容共生的價值敘事，以國際化、時尚化的語言，在全球化進程中筑牢文化根基。

貴州茅臺酒股份有限公司黨委委員、副總經理張旭致辭

多維視角解讀品牌成長密碼

來自消費品、制造業、服務業的品牌代表分享了各自在品牌建設方面的實踐經驗與深入思考。蒙牛集團黨委副書記、高級執行總裁李鵬程，賽力斯集團副總裁康波，美高梅國際酒店集團中國區酒店總裁周鋒，從產品創新、文化理念、科技賦能、生態協同等不同維度，剖析了差異化品牌發展路徑。國網浙江省電力有限公司海鹽縣供電公司黨委書記鄒志峰通過“溫暖”“定格”“創新”三個關鍵詞生動講述了“時光剪切師”志愿服務品牌故事。

科珹資本創始合伙人、可可資本管理合伙人黃鄭從當下人工智能新發展與品牌建設角度指出，AI作為一種全新的生產要素，在中國勞動力要素和資本要素下滑的背景下，能夠在全要素生產率和新要素方面提供新的長期增長動力。凱度集團大中華區CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸用全球數據闡釋中國品牌如何在世界舞臺實現價值躍升。她表示，數字化時代的品牌故事需兼具“情感共鳴”與“數據洞察”，通過精準捕捉消費者需求變遷，將品牌價值轉化為可感知、可參與的敘事體驗。

凱度集團大中華區CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸作分享

聚焦城市發展，展現文旅創新活力

在城市文旅品牌推介環節，寧夏文旅以“塞上江南·神奇寧夏·星星故鄉——寧夏文旅的全球敘事”為主題，全景式呈現全域旅游新圖景。寧夏回族自治區文化和旅游廳黨組成員、副廳長孔崢表示，寧夏正以生態塑旅游品質、以旅游顯生態價值，啟動文旅融合新引擎。銀川、石嘴山、吳忠、固原、中衛五市文旅代表也分別圍繞各自城市的特色文旅資源與產業優勢進行了精彩推介，共同描繪了寧夏獨特的文旅品牌集群。

寧夏回族自治區文化和旅游廳副廳長孔崢作推介發言

遼寧省營口市委常委、宣傳部部長吳杰聚焦“河海相連”的地理優勢與深厚的歷史文化底蘊，展示了營口這座百年港城品牌建設成果。吳杰表示，宜居、宜游、宜業、宜養、宜學，營口以創新之筆、融合之力，繪就產城共融、主客共享的文旅新圖景。張家口市則以一部宣片展示了從塞外山城到冬奧之城，張家口如何續寫文旅融合、綠色發展新篇章。

遼寧省營口市委常委、宣傳部部長吳杰作推介發言

科技與文化帶來多重體驗

活動現場，“賽博的朋友”機器人、機器狗展演成為活動一大亮點，科技感十足的表演吸引了眾多嘉賓拍照互動。在文化產品展臺，新華出版社的精品圖書、文創產品等也備受矚目，不僅為與會嘉賓提供了一個開放式的文化空間，更傳遞了文化品牌的深度價值。

“賽博的朋友”機器人、機器狗表演

本次活動還進行了多項發布。其中，《浙江余杭踐行“眾人的事情由眾人商量”理念藍皮書》正式發布，為推動基層治理體系和治理能力現代化提供了實踐樣本與理論參考。牧高笛與新華出版社共同啟動《中國露營指南》出版項目，雙方將聯合行業資源，為蓬勃發展的露營文化提供服務指南，助力“微度假”品牌升級。此外，現場還舉行了《西游略說》新書發布儀式，該書以獨特視角解讀經典IP，為文化品牌的創造性轉化提供了新范例。

《西游略說》作者大唐集團原副總經理、黨組成員劉廣迎作新書介紹

作為2025世界品牌莫干山大會的重要活動，本次活動通過多元主體的品牌故事敘事，既展現了中國品牌在不同領域的匠心實踐，也為全球品牌交流搭建了互鑒平臺。