上海南京路商圈既見證了上海的歷史變遷與城市發(fā)展，也承載著上海“兼容并蓄”的城市精神。

今年五一假期，在這片百年歷史街區(qū)，新開業(yè)的卡游旗艦店內(nèi)《哪吒》《卡游三國》等熱門IP的立體展陳，吸引人流。70多歲的陳先生指尖輕觸徽章上的鎏金紋路表示，“年輕時(shí)集郵票，現(xiàn)在年輕人集卡牌，都是把念想攥在手心里。”這座曾以“中華商業(yè)第一街”聞名的地標(biāo)，這個(gè)假期也因“谷子經(jīng)濟(jì)”的注入煥發(fā)新生。

作為二次元IP衍生的徽章、立牌、卡牌等周邊商品，“谷子”體積不足掌心，卻承載著消費(fèi)者對虛擬角色的情感投射。在業(yè)內(nèi)人士看來，“每個(gè)‘谷子’都是年輕人與角色建立情感紐帶的信物”。這種精神消費(fèi)的特質(zhì)，恰與傳統(tǒng)商圈的轉(zhuǎn)型需求不謀而合——當(dāng)電商沖擊實(shí)體商業(yè)，唯有將空間轉(zhuǎn)化為“情緒容器”，才能重獲年輕客群的青睞。

從“隔屏追番”到“觸手可及”

“幸福具象化，就是每次打開收納冊，都能想起通關(guān)《黑神話》時(shí)熱血沸騰的夜晚。”00后大學(xué)生小林展示著嵌滿徽章的亞克力板。在網(wǎng)絡(luò)社交平臺，像她這樣的“吃谷人”自發(fā)形成生態(tài)。有人用微距鏡頭解析燙金工藝，有人制作“谷美”（周邊擺拍）教程，更有人跨城“巡禮”。 從虛擬世界到現(xiàn)實(shí)展柜，這種為情感符號付費(fèi)的現(xiàn)象正不斷打破次元壁。正如中國國家博物館鳳冠冰箱貼的熱銷一般，現(xiàn)象級消費(fèi)的背后，是當(dāng)代青年重構(gòu)社交聯(lián)結(jié)的深層訴求。

當(dāng)游戲玩家通過卡牌構(gòu)建身份認(rèn)同，本質(zhì)上是通過具象化符號完成群體歸屬的確認(rèn)。這種“文化接頭暗號”的傳播邏輯，在文旅與二次元領(lǐng)域呈現(xiàn)出驚人的一致性。

如今，這種趨勢也在重塑商業(yè)空間形態(tài)。線下商業(yè)空間將地下空間改造為“IP輪換實(shí)驗(yàn)室”、主題快閃店，大型商場則通過引入動漫品牌借此提升營收。在上海南京路上的另一家二次元主題商場，五一迎來客流高峰，身上掛滿徽章和玩偶的年輕人，穿梭于各層主題店鋪。開業(yè)兩年，總銷售額已突破7億元，單日最高客流量超過9萬人次，正在成為二次元經(jīng)濟(jì)的高地。借助符號密度營造，將消費(fèi)行為升維成文化儀式。有專家表示，“這些IP空間不再只是交易場所，而是演變?yōu)椤楦薪灰姿M(fèi)者購買的不再只是商品，更是與同好相遇的可能性。”

科技讓紙片“生長”出靈魂

“一方三寸小卡，整盒或整包被商家擺在貨架C位，琳瑯滿目的卡游種類，成為許多孩子的社交密碼。這背后這離不開印刷技術(shù)的不斷推陳出新。”據(jù)介紹，在浙江義烏的智能工廠里，卡游以專屬紙張雙面印刷，結(jié)合自主研發(fā)的冷燙、炫彩、3D等前沿技術(shù)， 此外，為保障產(chǎn)品質(zhì)量安全，還會進(jìn)行可遷移元素的測定以及塑化劑含量檢測。通過“工藝”與“藝術(shù)”深度融合，使簡單的紙片素材也能煥發(fā)新顏。

技術(shù)革新更重塑著消費(fèi)體驗(yàn)。正如一位00后消費(fèi)者所言：“在實(shí)體店觸摸‘谷子’的質(zhì)感，就像穿越次元壁握住了角色的手。”

事實(shí)上，“谷子經(jīng)濟(jì)”的爆發(fā)絕非偶然。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年?二次元周邊細(xì)分領(lǐng)域的“谷子經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模達(dá)1689億元。傳統(tǒng)商圈加速“谷化”的進(jìn)程中，通過定期輪換IP活動，形成“興趣聚落”。城市更新也借助這種認(rèn)同，將商業(yè)空間轉(zhuǎn)化為文化容器。“當(dāng)南京路的霓虹與《原神》角色的光影重疊時(shí)，歷史街區(qū)的厚重與二次元的輕盈達(dá)成了奇妙和解。”一位受訪者說到。

也許小小的一枚徽章無法解決現(xiàn)實(shí)困境，卻能通過圈層認(rèn)同提供心靈慰藉。面對升學(xué)、就業(yè)的壓力，輕量化的“谷子”成為情感代償。“谷子經(jīng)濟(jì)”既非對傳統(tǒng)的顛覆，亦非對潮流的妥協(xié)，而是以情感為紐帶，重構(gòu)新型文化消費(fèi)。五一假期的火熱“吃谷”現(xiàn)象也隱隱表明，激活城市文旅及產(chǎn)業(yè)鏈乘數(shù)效應(yīng)的密碼，或許就藏在那些被精心收藏的三寸小卡之中。（文/鄭偉）