12月19日，2024世界名酒發(fā)展大會(huì)在四川宜賓召開。各地名優(yōu)酒企代表齊聚酒都，共商名酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和交流合作高水平開放。大會(huì)舉行國(guó)家級(jí)酒體設(shè)計(jì)師和國(guó)際烈酒評(píng)委頒證儀式，來自五糧液股份公司的許露等3人獲評(píng)國(guó)家級(jí)酒體設(shè)計(jì)師，陳喬等2人獲評(píng)國(guó)際烈酒評(píng)委，羅勇等3人獲評(píng)國(guó)際烈酒（特邀）評(píng)委。

圖為2024世界名酒發(fā)展大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

本次世界名酒發(fā)展大會(huì)由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)、四川省酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦，五糧液公司承辦，以“世界名酒 和合未來”為主題，旨在匯聚名酒企領(lǐng)袖、進(jìn)出口貿(mào)易專家、海外一線營(yíng)銷人員等，圍繞“名酒國(guó)際化”探討最新趨勢(shì)、交流推廣戰(zhàn)略、釋放合作機(jī)會(huì)、展示發(fā)展成果，以搭建世界名酒在國(guó)際發(fā)展的交流、展示、合作平臺(tái)。

會(huì)上，茅臺(tái)、洋河、汾酒、瀘州老窖、劍南春等酒企代表各抒己見，從提升名酒國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、建立名酒品質(zhì)國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)、名酒國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略、名酒國(guó)際化創(chuàng)新表達(dá)、名酒文化價(jià)值傳播等角度分享觀點(diǎn)，為世界名酒國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展方向和潛力挖掘提供策略支持。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉表示，中華美酒，承載著千年的文化底蘊(yùn)，蘊(yùn)含著道法自然、天人合一的中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓，傳遞著“中國(guó)名酒，世界共享”的價(jià)值理念。據(jù)史料記載，早在西漢時(shí)期，中國(guó)就通過外交國(guó)禮、邊疆貿(mào)易等途徑對(duì)外輸送中國(guó)美酒。宋書玉認(rèn)為，這可能是最早的中國(guó)美酒國(guó)際化。

時(shí)至今日，酒業(yè)貿(mào)易交互繁榮，政策不斷開放，區(qū)域溝通聯(lián)絡(luò)不斷深化，“政企聯(lián)合”“抱團(tuán)出海”勢(shì)頭強(qiáng)勁。名酒企業(yè)、名酒產(chǎn)區(qū)扎根海外市場(chǎng)積極布局，以開放合作新姿態(tài)尋求更多國(guó)內(nèi)外行業(yè)伙伴，不斷推進(jìn)中國(guó)白酒國(guó)際化。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在共建“一帶一路”倡議下，全球消費(fèi)者對(duì)中國(guó)文化、中國(guó)品牌、中國(guó)產(chǎn)品的興趣日益增長(zhǎng)，中國(guó)白酒的國(guó)際化之路也愈發(fā)寬廣。

圖為五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽

五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽在致辭時(shí)表示，國(guó)際化是中國(guó)白酒增量發(fā)展、名酒企業(yè)走向世界、烈酒文化互鑒互賞的必由之路。

曾從欽也指出，當(dāng)前中國(guó)白酒國(guó)際化仍處于起步階段，國(guó)際化之路注定是“困難”重重之路。“困”在于海外主流消費(fèi)認(rèn)知少，海外主流消費(fèi)場(chǎng)景少，海外主流消費(fèi)群體少；“難”在于文化壁壘、技術(shù)壁壘、關(guān)稅壁壘和口感差異。

因此，如何“出海”“出好海”“出更遠(yuǎn)更廣闊的海”，真正走近國(guó)際消費(fèi)者，是白酒行業(yè)乃至所有產(chǎn)區(qū)、企業(yè)必須思考的問題，也是世界名酒未來高質(zhì)量發(fā)展不落后、不掉隊(duì)必須回答的問題。

曾從欽表示，名酒代表要積極帶頭引領(lǐng)，緊跟中國(guó)經(jīng)貿(mào)、中國(guó)企業(yè)、中國(guó)制造、中國(guó)文化、中國(guó)餐飲“走出去”，攜手構(gòu)建“展示+品鑒”“名企+名酒”“品質(zhì)+標(biāo)準(zhǔn)”“產(chǎn)品+文化”“美酒+美食”發(fā)展模式，共同提升中國(guó)白酒的國(guó)際關(guān)注度、知名度、認(rèn)可度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。

作為名酒代表，五糧液在“走出去”新征程上勇?lián)?dāng)、善作為、走在前。近年來，五糧液充分利用博鰲亞洲論壇、APEC、進(jìn)博會(huì)等國(guó)際高端平臺(tái)活動(dòng)，傳遞中國(guó)“和美”文化，促進(jìn)國(guó)際人文交流互動(dòng)。今年以來，五糧液以全新升級(jí)的“和美全球行”為契機(jī)，在美國(guó)華盛頓舉辦“和美樂章”五糧液中外經(jīng)典名曲室內(nèi)音樂會(huì)，作為米其林指南全球合作伙伴亮相《2025意大利米其林指南》發(fā)布慶典，亮相2024《財(cái)富》全球論壇，走進(jìn)新西蘭、智利、巴西、意大利、法國(guó)等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，開展一系列文化交流與品牌營(yíng)銷，推動(dòng)名酒成為增進(jìn)東西方文化交流合作的重要紐帶。

面對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，國(guó)際市場(chǎng)已成為中國(guó)白酒的藍(lán)海市場(chǎng)。五糧液依托已設(shè)立的亞太、歐洲、美洲三大國(guó)際營(yíng)銷中心，加速發(fā)力海外市場(chǎng)，持續(xù)打造全球化的渠道布局。據(jù)了解，五糧液全系列產(chǎn)品目前已覆蓋全球100余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，由其與意大利金巴厘集團(tuán)合作共創(chuàng)的雞尾酒“五谷羅尼”今年面向全球推廣，向海外消費(fèi)者輸出中國(guó)白酒產(chǎn)品與文化，被看作是五糧液突破傳統(tǒng)白酒消費(fèi)圈、進(jìn)一步融入國(guó)際化消費(fèi)場(chǎng)景的務(wù)實(shí)舉措。

曾從欽表示，名酒代表要攜手探索白酒國(guó)際化發(fā)展新模式、新路徑，讓更多海外消費(fèi)者認(rèn)識(shí)中國(guó)白酒、喜歡中國(guó)白酒、愛上中國(guó)白酒，引領(lǐng)帶動(dòng)世界酒業(yè)煥發(fā)和美新活力、開創(chuàng)和美新格局。