12月16日，由中國酒業(yè)協(xié)會指導、五糧液公司主辦的“家有老酒”2024年度盛會舉辦，四方收藏家齊聚酒都宜賓，論陳香芳華、品老酒味道。

當前品味陳年白酒，收藏名酒已經(jīng)成為消費趨勢。五糧液作為行業(yè)領軍企業(yè)，始終堅定與消費者、藏家、專家們一道，不斷推動陳年五糧液形成消費圈層。通過多元化表達、多學科共鑒、多場景鋪設，為市場營造出良好交流、品鑒、消費氛圍，引領陳年老酒市場穩(wěn)健發(fā)展，提振消費信心，彰顯和美價值。

多元化表達助力老酒飄香

活動現(xiàn)場，五糧液精心策展“老酒之家”，以一整面跨越近半個世紀的五糧液老酒陳列墻，展現(xiàn)了五糧液從第四代到第八代的產(chǎn)品變遷，生動記錄五糧液品牌歷史，成為卓越價值與時間沉淀的直觀展現(xiàn)。

1979年鼓型瓶長江大橋牌五糧液、1980年鼓型瓶長江大橋牌五糧液、1984年鼓型瓶交杯牌五糧液、1988年鼓型瓶五糧液（雙圈）等承載歷史的陳年五糧液悉數(shù)亮相活動現(xiàn)場，在增進五糧液老酒與藏家情感價值鏈接的同時，不斷激發(fā)老酒藏家共鳴。

今年老酒市場整體呈現(xiàn)下滑趨勢，盡管如此，五糧液老酒價格依舊保持穩(wěn)定。在珍稀老酒拍賣環(huán)節(jié)，兩套珍稀陳年五糧液（第五代晶質(zhì)圓通瓶金屬蓋五糧液大全套、一對1971年產(chǎn)“交杯牌”平肩鼓形瓶）分別拍出40萬與200萬的價格，印證收藏市場對陳年五糧液價值的高度認可。

本次活動采用“線下舉辦+線上直播”方式舉行，吸引眾多老酒愛好者共同關注。五糧液還組織中國酒業(yè)協(xié)會名酒收藏專業(yè)委員會及鑒定專家，為廣大收藏愛好者免費進行陳年五糧液鑒定。鑒定現(xiàn)場氛圍熱烈，進一步彰顯出民間收藏愛好者對陳年五糧液價值認可，對品牌充足信心。同時，五糧液邀請的多位鑒定專家于12月19日至21日上午在宜賓冠英街五糧液長發(fā)升體驗館，持續(xù)為廣大藏友免費提供陳年五糧液的鑒定服務，為更多收藏愛好者提供交流互動的平臺。

五糧液表示，希望持續(xù)講好老酒承載的歲月之美、講好老酒承載的品質(zhì)之美、講好老酒承載的文化之美，希望通過“家有老酒”系列活動，找回美好點滴過往，喚回消費者對代際產(chǎn)品寶貴回憶，一起品味老酒味道，感知老酒歷史，探究老酒故事，一起珍惜這份傳承，守護這份珍貴的文化遺產(chǎn)。

多學科共鑒賦能精準賞鑒

近年來，陳年老酒交易和收藏日益繁榮，市場展現(xiàn)出加速提升品質(zhì)和擴大規(guī)模的良好發(fā)展趨勢，然而虛假年份、打孔抽酒等市場亂象隨之而來。如何使消費者獲得更加可靠、直觀、便捷的消費和收藏體驗，成為亟需解決的發(fā)展重點。

為此，五糧液聯(lián)合中國酒業(yè)協(xié)會開展陳年五糧液防偽認證升級項目，深入研究老酒真?zhèn)舞b定技術、建立防偽溯源系統(tǒng)，有效推動名酒收藏行業(yè)的健康發(fā)展。今年，五糧液對防偽認證系統(tǒng)進行了全面升級，通過系列舉措，為陳年五糧液的流通保駕護航。活動現(xiàn)場，五糧液相關人員對陳年五糧液酒防偽認證系統(tǒng)進行了全面介紹。

以防偽認證為基礎，五糧液線上線下聚力發(fā)展，不斷引領陳年老酒市場邁向更加健康、繁榮的發(fā)展未來。線上，五糧液宣布攜手京東平臺設立首家五糧液陳年老酒官方旗艦店，嫁接數(shù)字化營銷橋梁，為五糧液老酒愛好者們提供一個更加安全、可靠的交易平臺，讓陳年五糧液的交易與買賣更加標準、規(guī)范、便利。線下，五糧液加快布局老酒專區(qū)或?qū)９?，持續(xù)提升陳年五糧液的價值回歸與市場流通便利度。

五糧液老酒收藏家表示，一系列舉措極大增強了對五糧液陳年老酒收藏的信心，期待未來能有更多高品質(zhì)的老酒產(chǎn)品通過官方渠道流通，讓收藏文化得以傳承，同時也為愛好者們帶來更多的品鑒樂趣和投資價值。

多場景鋪設創(chuàng)造價值升級

據(jù)《2024年陳年老酒消費趨勢報告》顯示，中國陳年老酒市場的交易規(guī)模已經(jīng)突破千億元大關，預計未來五年將增長至1500億元以上。在消費者偏好分布上，多數(shù)群體更加注重老酒的品牌影響力，陳年老酒名酒品牌集中現(xiàn)象尤為突出。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉指出，當前正在進入酒業(yè)消費的3.0時代，是品文化、品價值、品生活方式的創(chuàng)意新時代。陳年白酒作為“液體黃金”“液體文物”，是貼近和品味生活方式的表達，天然契合美酒消費3.0時代的核心表達。

五糧液作為中國高端名酒領軍品牌，擁有悠久歷史和卓越品質(zhì)，持續(xù)深耕陳年白酒市場營銷創(chuàng)新賽道，成為消費者首選的老酒品牌代表之一。

自2019年起，五糧液陸續(xù)舉辦多次“家有老酒”相關活動，大幅提升消費者對陳年五糧液的信任度；借助發(fā)起成立“陳年五糧液收藏家聯(lián)誼會”，成功推動陳年五糧液消費圈層的形成；通過發(fā)布權威的陳年五糧液價格指數(shù)，提供較為科學的價格以及增值預估，讓消費者對于五糧液老酒價值有了確切認知。

宋書玉指出，五糧液“家有老酒”品牌活動的持續(xù)性舉辦，已經(jīng)成為一個鏈接生產(chǎn)與消費、終端與前端的重要載體和平臺?！凹矣欣暇啤盜P在收藏與鑒評、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、傳播與交流等多維度不斷創(chuàng)新，對陳年白酒進行價值挖掘和圈層聚合，為廣大熱愛陳年白酒藏友打造交流和交易的平臺，成為業(yè)內(nèi)外倍受關注的盛會。

以“和美”文化為引領，五糧液不斷挖掘并展現(xiàn)陳年白酒的文化內(nèi)涵、歲月韻味、品質(zhì)卓越與價值魅力。五糧液相關人員表示，未來將繼續(xù)致力于老酒文化的傳承與推廣，不斷提升陳年五糧液的品質(zhì)和價值，為消費者提供更加卓越的產(chǎn)品體驗，同時也為老酒市場的規(guī)范化和健康發(fā)展做出貢獻。（徐丹寧）