生于美酒河畔，成長(zhǎng)于匠心釀造，走過(guò)40年風(fēng)雨歲月的貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）保健酒業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“茅臺(tái)保健酒業(yè)公司”），仍向外界傳遞其如同貴州大山大水一般堅(jiān)韌而厚實(shí)的匠心責(zé)任感。

10月22日，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司在茅臺(tái)國(guó)際大酒店推出 500ml茅臺(tái)醇（40周年紀(jì)念酒）與20L保健酒業(yè)公司40周年紀(jì)念酒（茅臺(tái)醇、茅臺(tái)不老酒各10L），標(biāo)志著茅臺(tái)保健酒業(yè)公司步入新的發(fā)展階段。

兩大明星品牌為載體

紀(jì)念新品“三才兼具、天人合一”

從包裝來(lái)看，500ml茅臺(tái)醇（40周年紀(jì)念酒）以2024年?yáng)|方主題色“緗葉色”為主色調(diào)，“緗葉色”代表著自然和諧，生機(jī)盎然的時(shí)代進(jìn)取精神；蜿蜒的曲線即是時(shí)間年輪線，亦是河流沉淀、沖刷的等高線，層層疊疊的沉淀是工藝品質(zhì)的步步升華。

20L保健酒業(yè)公司40周年紀(jì)念酒，茅臺(tái)醇以2024年?yáng)|方主題色“緗葉色”結(jié)合“帝王黃”作為主色調(diào)，茅臺(tái)不老酒以中國(guó)傳統(tǒng)顏色“朱砂色”結(jié)合“中國(guó)紅”為主色調(diào)。器型均為圓形酒壇、上窄下寬，瓶身采用“水利萬(wàn)物而不爭(zhēng)”的赤水河作為主視覺(jué)，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司四十年大事記曲線圖也呈現(xiàn)之上。

瓶肩部位雕刻篆書的二十四節(jié)氣，瓶蓋、瓶肩、瓶底皆為24個(gè)切面，體現(xiàn)釀酒工藝的循天時(shí)、接地利、造人和，在道法自然之間相輔相成、融會(huì)貫通，達(dá)到三才兼具、天人合一的境界。

最特別的是，20L40周年紀(jì)念酒的兩壇酒包裝可以進(jìn)行組合，側(cè)面顯示出“40”字樣，頂端則顯示為“太極”相合之象，取40載風(fēng)雨歲月之意、時(shí)間年輪之理、步步升華之品。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司選擇40周年這一重要里程碑節(jié)點(diǎn)，以茅臺(tái)醇與茅臺(tái)不老酒兩大品牌作為茅臺(tái)保健酒業(yè)公司紀(jì)念酒的載體，既是回顧其40年發(fā)展之路，更傳遞其對(duì)品質(zhì)、文化和傳統(tǒng)的堅(jiān)守與傳承。

1994年茅臺(tái)不老酒問(wèn)世，成為當(dāng)時(shí)茅臺(tái)保健酒業(yè)公司的重點(diǎn)自主核心品牌。在第二十一屆中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)，茅臺(tái)不老酒新品獲天觥獎(jiǎng)金獎(jiǎng)。

茅臺(tái)醇則創(chuàng)立于1996年，憑借卓越品質(zhì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有一定知名度。2024年上市的茅臺(tái)醇（慶典）、茅臺(tái)醇（錦繡），在被譽(yù)為“酒界奧斯卡”比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽中分別斬獲大金獎(jiǎng)與金獎(jiǎng)，茅臺(tái)醇品牌含金量再度攀升。

四十年“回憶閃現(xiàn)”

如何走好未來(lái)之路？

對(duì)于茅臺(tái)保健酒業(yè)公司而言，回顧與總結(jié)這40周年，紀(jì)念產(chǎn)品只是載體之一，與市場(chǎng)、與消費(fèi)者有更深入的交流，先要讓消費(fèi)者更全面地認(rèn)識(shí)企業(yè)與品牌，看到企業(yè)為滿足消費(fèi)者需求不斷成長(zhǎng)變化的歷程。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的一條“時(shí)光隧道”，敘述了茅臺(tái)保健酒業(yè)公司的變化。“時(shí)光隧道”用不同年代的不同畫面，細(xì)膩勾勒出茅臺(tái)保健酒業(yè)公司過(guò)去40年與“山水結(jié)緣”的故事。

1984年，仁懷提出“大力發(fā)展酒業(yè)生產(chǎn)，振興仁懷經(jīng)濟(jì)”的背景下，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司前身“貴州茅臺(tái)酒廠勞動(dòng)服務(wù)公司”正式成立。一年后帶來(lái)了首款產(chǎn)品“臺(tái)源窖酒”，收獲了廣大消費(fèi)者認(rèn)可。“臺(tái)源窖酒”也是如今茅臺(tái)保健酒業(yè)公司首款10億大單品“臺(tái)源酒”的前身。

1988年，“貴州茅臺(tái)酒廠勞動(dòng)服務(wù)公司”更名為“貴州茅臺(tái)酒廠附屬酒廠”，成為貴州茅臺(tái)酒廠以外，唯一的系列酒生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)性企業(yè)。2002年正式更名為“貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）保健酒業(yè)有限公司”，于2022年整合健康產(chǎn)業(yè)公司、仁帥酒業(yè)、技開公司白酒板塊后，承擔(dān)起白酒、配制酒（露酒）、保健酒發(fā)展的任務(wù)。

接下來(lái)，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司緊跟茅臺(tái)迅猛發(fā)展的步伐，不斷拓展其市場(chǎng)號(hào)召力與產(chǎn)品影響力，頻獲市場(chǎng)及業(yè)界認(rèn)可。

2023年，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司接連入選“2023貴州百?gòu)?qiáng)企業(yè)”“2023貴州制造業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”“2023貴州成長(zhǎng)之星企業(yè)”三個(gè)榜單；2024年1月，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司獲得2023年度仁懷市“十佳優(yōu)強(qiáng)”企業(yè)稱號(hào)。

從中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)發(fā)布的《華樽杯第十六屆中國(guó)酒類品牌價(jià)值200研究報(bào)告》及第七屆全球名酒100品牌價(jià)值來(lái)看，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司2024年度品牌價(jià)值為715.4億元，“臺(tái)源”2024年度品牌價(jià)值達(dá)到345.61億元。

可以看到，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司的40年，書寫了一段從無(wú)到有、從小到大的篇章，也讓業(yè)界對(duì)其寄予更多厚望。茅臺(tái)保健酒業(yè)公司黨委書記、董事長(zhǎng)汪智明表示，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司將一如既往地秉承“質(zhì)量第一，顧客至上”的經(jīng)營(yíng)理念，持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)水準(zhǔn)，為消費(fèi)者奉獻(xiàn)更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與更加貼心的服務(wù)。

文化與實(shí)力支撐“長(zhǎng)期主義”

更美未來(lái)就在前方

當(dāng)前白酒行業(yè)進(jìn)入新調(diào)整階段，品牌化、集中化趨勢(shì)早已成為行業(yè)共識(shí)。手握臺(tái)源酒、茅臺(tái)醇、茅臺(tái)不老酒等影響力不斷提升的拳頭產(chǎn)品，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司未曾松懈，依舊保持著“拼”的態(tài)勢(shì)，不斷結(jié)合時(shí)代變遷與消費(fèi)者需求變化探索著品牌新姿態(tài)。

一方面，從文化“拼”，深入打造系列IP活動(dòng)，寫下各篇“城市記”。今年以來(lái)，臺(tái)源酒、茅臺(tái)醇、茅臺(tái)不老酒分別以“煙火臺(tái)源·福樂(lè)綿綿”“茅臺(tái)醇·緣起華夏”“太極不老·武美同行”三大系列IP活動(dòng)，以特色消費(fèi)場(chǎng)景結(jié)合產(chǎn)品文化在各個(gè)城市的消費(fèi)者面前高頻出現(xiàn)，構(gòu)建起茅臺(tái)保健酒業(yè)公司獨(dú)特的市場(chǎng)拓展矩陣。

另一方面，從實(shí)力“拼”，投資建設(shè)制酒制曲和勾貯園區(qū)，打響發(fā)展的“長(zhǎng)期主義”。2022年，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司全面升級(jí)改造包裝產(chǎn)線，并投資建設(shè)同民集聚示范區(qū)、雙龍園區(qū)及包裝勾貯園，2023年還增加了13棟制酒廠房的投產(chǎn)，進(jìn)一步提升了產(chǎn)能，以硬實(shí)力支撐著未來(lái)發(fā)展。

如今，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司擁有自主核心品牌，也擁有了自己的生產(chǎn)基地、包裝基地，以及覆蓋全國(guó)的經(jīng)銷商和終端網(wǎng)絡(luò)。職工總?cè)藬?shù)超過(guò)2500名，資產(chǎn)總額超88億元，公司年?duì)I收規(guī)模近50億元，基酒年產(chǎn)量3萬(wàn)余噸，酒曲年產(chǎn)量4萬(wàn)余噸，包裝年產(chǎn)能超過(guò)5萬(wàn)噸，公司制酒、制曲、包裝和儲(chǔ)存能力大幅提升。

與其說(shuō)茅臺(tái)保健酒業(yè)公司花40年時(shí)間站上了自身歷史的高點(diǎn)，不如說(shuō)是歲月的醞釀與匠心的積累助推企業(yè)站上發(fā)展的新起點(diǎn)。

在品牌塑造上精益求精，追求核心競(jìng)爭(zhēng)力日益豐滿，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司向我們所展現(xiàn)的深化品牌建設(shè)，拓展市場(chǎng)布局的浩瀚勢(shì)能，明確了向著更好未來(lái)前進(jìn)，持續(xù)進(jìn)階的確定性。（文/今時(shí)品牌實(shí)驗(yàn)室 姿羽）

來(lái)源：茅臺(tái)時(shí)空