第十七屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)中，康師傅憑借ESG項目“萬物皆有yuán——一個終于把ESG閉環(huán)‘整’明白了的整合營銷案例”，從來自20多個國家地區(qū)的數(shù)千個品牌案例中脫穎而出，斬獲 “金投賞”。 這是繼去年康師傅ESG項目“去空瓶想象島與萬物共生”榮膺“金投賞”后的再次榮譽。

金投賞是亞洲備受期待的創(chuàng)意盛典，也是最具有全球影響力的中國本土國際化品牌獎項之一，每年只有約5%的案例最終獲得金獎或銀獎。康師傅“萬物皆有yuán”項目，憑借跨界突破性的ESG思維與產(chǎn)出，在激烈競爭中殺出重圍，摘得2024金投賞商業(yè)創(chuàng)意品牌組銀獎。

創(chuàng)新營銷思維 讓ESG鮮活起來

路邊攤子里隨手可得的一瓶飲料如何與“家園常青”產(chǎn)生關(guān)聯(lián)？超市里的一桶方便面如何牽動眾多家庭的“美好生活”？從農(nóng)田到餐桌，綠色生產(chǎn)力如何全產(chǎn)業(yè)鏈賦能高質(zhì)量發(fā)展？康師傅用自身在ESG領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈與跨產(chǎn)業(yè)鏈實踐，給出了答案。

在源頭端，康師傅在河北省康保縣康巴諾爾地區(qū)、陜西神木、新疆喀什等地建立“環(huán)境友好蔬菜基地”，持續(xù)利用自身技術(shù)和規(guī)模優(yōu)勢，打造了“企業(yè)+基地+農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)鏈模式，從源頭確保了產(chǎn)品的安全與品質(zhì)。在生產(chǎn)端，康師傅采用數(shù)字化管理，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，提升能源使用效率。康師傅的“蒸汽熱能收集再利用系統(tǒng)”通過自主技術(shù)回收方便面蒸箱的余熱，使得全國工廠每年減少二氧化碳排放量達(dá)到17.3萬噸。在環(huán)境層面，以2017年為基準(zhǔn)年，康師傅2023年每百萬元收益綜合能耗降低了16%，每百萬元收益溫室氣體（范圍一和范圍二）排放降低了21%，不僅提前達(dá)成了減排目標(biāo)，相關(guān)項目還可每年帶來高達(dá)1億元的經(jīng)濟(jì)效益。在消費終端上，康師傅開發(fā)低碳產(chǎn)品，2022年推出的茶飲料“純萃零糖”，以零糖、零卡、零脂的特點滿足消費者需求；今年新推出的高端產(chǎn)品“茶的傳人”，完美保留中國茶原生態(tài)的醇香本味，盡顯茶味原香。

為了把康師傅在ESG領(lǐng)域的創(chuàng)新突破和深厚積淀傳遞給消費者，今年6月5日，世界環(huán)境日，康師傅“萬物皆有yuán”項目正式上線。項目以方便面里的蔬菜包為抓手，讓配角變主角，對源頭端、生產(chǎn)端和消費端的豐富綠色實踐進(jìn)行了全鏈路展示，生動詮釋了其“家園常青健康是福”的可持續(xù)發(fā)展理念。

康師傅“萬物皆有yuán”主題海報

在傳播形式上，“萬物皆有yuán”亦莊亦諧，一方面以專題紀(jì)錄片和權(quán)威央媒的深入解讀，引爆關(guān)注，把復(fù)雜的信息翻譯為生動的故事；另一方面，將果蔬食材與年輕人喜歡的要素進(jìn)行結(jié)合，通過諧音梗海報、AI說唱創(chuàng)作等多樣化形式，進(jìn)行社會化傳播。在傳播聲量持續(xù)放大的同時，“萬物皆有yuán”通過打通電商渠道，將聲量變?yōu)殇N量。項目期間，抖音康師傅食品旗艦店直播間和天貓旗艦店開設(shè)主題專場，上線品牌專區(qū)，承接‘康師傅’相關(guān)搜索流量。

“萬物皆有yuán”專題紀(jì)錄片

康師傅“萬物皆有yuán”諧音梗海報與電商承接

碳博會康師傅展示用廢油生產(chǎn)的新型生物環(huán)保材料PHA

此次“萬物皆有yuán”項目，脫掉了ESG傳播的“高冷外衣”，在保持ESG傳播專業(yè)度的同時，兼顧了傳播的溫度，用新思路打開了ESG傳播的新出路。

引領(lǐng)綠色發(fā)展新風(fēng)潮 康師傅ESG全球獲贊

今年是聯(lián)合國全球契約組織正式提出ESG（環(huán)境、社會和治理）概念20周年。20年來，ESG正逐步成為評估企業(yè)綜合價值與長期競爭力的國際通用語言。

作為食品飲料企業(yè)，康師傅認(rèn)為食品安全與可持續(xù)發(fā)展并非競爭領(lǐng)域，而是可以實現(xiàn)顯著共贏。從源頭種植到智能生產(chǎn)，從物流運轉(zhuǎn)到消費終端循環(huán)利用，康師傅基于ESG的全產(chǎn)業(yè)鏈實踐，充分展現(xiàn)了中國企業(yè)的治理智慧，并取得商業(yè)上可持續(xù)的效益，獲得了國內(nèi)外的高度贊賞。

今年8月，聯(lián)合國全球契約組織于馬來西亞吉隆坡舉辦了區(qū)域旗艦活動“加速前進(jìn) | 亞洲和大洋洲”。康師傅作為參加的中國食品企業(yè)，在現(xiàn)場分享了其在可持續(xù)發(fā)展方面的理念和實踐，并現(xiàn)場展示了一系列ESG實踐成果，贏得了與會嘉賓的廣泛好評。康師傅執(zhí)行長室副總裁王世琦表示：“在我們看來，食品安全和可持續(xù)發(fā)展并非競爭領(lǐng)域，通過與同行、社區(qū)、政府以及國際組織、行業(yè)協(xié)會的緊密合作，我們可以實現(xiàn)更大的共贏。”

康師傅執(zhí)行長室副總裁王世琦（左三）在聯(lián)合國全球契約組織“加速前進(jìn)| 亞洲和大洋洲”活動中發(fā)言

去年9月，在聯(lián)合國紐約總部舉行的高級別會議上，康師傅榮幸地獲得了中國食品飲料行業(yè)的“全球Forward Faster Early Mover”稱號。時隔一年，康師傅行政總裁陳應(yīng)讓再次在聯(lián)合國紐約總部獲得殊榮，代表集團(tuán)參與并成為糧食系統(tǒng)Steering Committee的Founding Member。

康師傅行政總裁陳應(yīng)讓（左一）代表集團(tuán)在聯(lián)合國總部被授予糧食系統(tǒng)Steering Committee的Founding Member榮譽

康師傅在ESG領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈實踐也為國內(nèi)企業(yè)的ESG建設(shè)提供了樣板。僅在今年，康師傅先后入選中國經(jīng)濟(jì)信息社《中國企業(yè)ESG發(fā)展調(diào)研報告》、人民日報《2024環(huán)境、社會及治理ESG年度案例》以及2024福布斯中國“中國ESG50”及 “ESG啟發(fā)案例”，并榮膺上海市政府“2024節(jié)能宣傳周綠色低碳合作伙伴”、南方周末“2024低碳先鋒”等榮譽稱號。

風(fēng)好正是揚帆時，奮楫逐浪向未來。康師傅將秉持“家園常青 健康是福”的可持續(xù)發(fā)展理念，持續(xù)推動全產(chǎn)業(yè)鏈ESG建設(shè)不斷走深走實，并帶動上下游伙伴一起向“綠”而行，實現(xiàn)企業(yè)長青和家園常青的雙向奔赴。