龜齡集、定坤丹、安宮牛黃丸、牛黃清心丸……這些耳熟能詳的藥名，都出自“中華老字號”廣譽遠。近年來，廣譽遠核心產品的市場占有率迅速攀升，480歲的“老字號”如何實現“青春正好”？

5月7日至10日，2021年中國品牌日系列活動在上海舉行。山西廣譽遠國藥有限公司董事長張斌在接受“中國企業家說”新華訪談時表示，傳承和創新是中醫藥發展的左膀右臂。廣譽遠歷經480年發展延續至今，除了傳承數百年老中醫的智慧，更重要的是積極擁抱時代發展，在創新突破中積蓄不斷向上生長的力量。

圖為山西廣譽遠國藥有限公司董事長張斌

初心不改 堅持古法炮制工藝

廣譽遠擁有龜齡集、定坤丹、安宮牛黃丸、牛黃清心丸4款核心產品，其中3款被列入國家非物質文化遺產，1款被核定為保密處方。幾百年來，廣譽遠一直堅持傳統的炮制工藝，選擇道地藥材炮制業務，讓藥品發揮更好的療效。

張斌介紹，以“道地藥材和古法炮制”為基石，廣譽遠不僅制定了嚴格的中藥材品種和屬地篩選標準，還在全國建立了十余個道地藥材基地，如人參、肉蓯蓉、地黃等，保證藥材的高品質和道地性，也保障了中藥不同批次之間的穩定性。同時，廣譽遠投入大量人力物力進行經典名方相關基礎研究，尤其是中藥制劑化學成分研究。“有人說這個研究沒意義，但我覺得意義重大，可以更加科學、精準地提升經典名方標準。”張斌說。

通過這些基礎研究，廣譽遠為所生產的中藥制劑建立了中藥指紋圖譜。過去，普遍存在同一家企業生產的同款中藥，不同批次有效成分差別較大的問題。通過中藥基礎物質研究，廣譽遠不僅為定坤丹、龜齡集等中藥建立了指紋圖譜，“通過連續5年的跟蹤對比，廣譽遠中藥不同批次的一致性達到92%以上，處于行業領先水平。”張斌說。

擁抱變化 推動中醫藥與現代醫學接軌

近年來，國家先后出臺各項政策支持中醫藥行業發展，人們對中醫藥的認可度也越來越高，行業迎來了重要發展機遇。但與此同時，中醫藥也面臨諸如中醫臨床療效證據的數量和質量亟待提升的挑戰。

“為推動中醫藥與現代醫學接軌，我們積極與院校科研單位合作，圍繞核心中藥產品開展臨床循證醫學研究，并深度參與臨床研究。”張斌介紹，截至2020年上半年，廣譽遠獲得19項專利授權，取得1項國家藥品標準以及3項省級中藥飲片標準，龜齡集、定坤丹、安宮牛黃丸等產品列入多項國家診療指南/專家共識。目前，廣譽遠國藥已成為高新技術企業，并形成了山西省企業技術中心、山西省重點實驗室、廣譽遠中醫藥研究院等多個科研平臺。截至2020年年底，廣譽遠發表近200篇報告，其中 SCI 期刊收錄論文逾10篇，獲得業內、業外的高度認可。

張斌介紹，“十四五”期間，廣譽遠將持續推進中醫藥與現代醫學接軌，圍繞核心產品開展多中心、多領域的臨床循證醫學研究。與此同時，廣譽遠將致力于推動中藥行業標準的建立和水平的提升，如搭建道地中藥材標準體系、促進藥材炮制工藝標準化、構建中藥指紋圖譜系統等。

身負使命 推動中醫藥文化繁榮

“讓年輕人了解民族品牌，相信民族品牌，選擇民族品牌。這需要全社會的共同參與和推動。”張斌表示，廣譽遠的營銷方式正從原來單純的品牌曝光，向傳播中醫藥文化和普及中醫藥知識轉變。

張斌介紹，近年來，廣譽遠致力于推動中醫藥文化傳播，在全國各地建設中醫藥文化博物館、發起大學生創意視頻大賽和抖音挑戰賽、策劃中醫藥文化走進大學校園活動等等。

“未來，廣譽遠還將繼續致力于推動中醫藥文化繁，深化大眾對中醫藥文化的自信。”張斌表示，下一步，廣譽遠將把中醫藥文化博物館逐步打造成為市民、游客和學生深入接觸、體驗中醫藥知識的前沿陣地。同時，廣譽遠將繼續創新中醫藥文化傳播方式，廣泛深入地向年輕人傳播中醫藥文化，積極普及中醫藥知識等。