品牌是引導、提升、激發需求的有效手段，中國品牌價值近年來已有較大幅度的提升。未來圍繞新發展格局，需要樹立中國品牌的正能量，推動中國品牌走向世界。2021中國品牌價值評價信息發布暨中國品牌建設高峰論壇上，行業專家和知名企業家們分享了新發展格局下品牌經濟發展及品牌建設的看法。

創新增強品牌活力

英國品牌評估機構“品牌金融”(Brand Finance)發布的報告顯示，世界最具品牌價值的十個國家，我國位列全球第二位。2019年至2020年間，中國進一步縮小與第一名美國的差距，將8.3萬億美元的差距縮小到4.9萬億美元。

“十四五”規劃中提出“開展中國品牌創建行動”，從而提升自主品牌影響力和競爭力，這對品牌建設提出了更高要求。中國中車是全球規模最大的軌道交通供應商，研制了全球三分之二的高鐵列車，引領著鐵路交通的快速發展。高鐵已成為中國乃至世界一張靚麗名片，不僅給人民出行帶來方便，也給中國經濟帶來騰飛。2021年制造業企業品牌價值評價信息榜單中，中國中車股份有限公司位列榜首，品牌價值1260.15億元。

中國中車新聞發言人高亢表示，產品品質是品牌的最重要亮色，中國中車制造的高鐵品質體現在產品上。10幾年來，大家針對中國制造的高鐵從懷疑到認可、到民眾贊賞到現在最優選擇，這就體現了品牌傳播的力量。創新是品牌建設最重要的力量，交通強國、鐵路優先，同時裝備支撐，中國中車的產品從跟跑并跑到并跑領跑，只有創新才能使我們的品牌不斷的有活力。

洋河開創了綿柔型白酒的先河，洋河股份董事長張聯東認為，酒文化是中國傳統文化的優秀代表，它應該成為傳播中國文化、傳遞中國聲音、傳達中國智慧和力量的紐帶。

不同時期消費需求也在不斷變化，企業需要持續的洞察市場趨勢，用創新來滿足消費者多元化、個性化的需求。內蒙古伊利實業集團股份有限公司副總裁張軼鵬表示，伊利一直堅持“不創新無未來”的理念，緊跟消費升級、攻關核心技術、推動產品優化升級，2020年全年新品銷售收入占比高達16%以上。截至2020年底，伊利累計獲得國內外專利3109項，位居全球乳液前列。

“老字號”是一種對工匠精神的追求，在新時代如何創新？“創新要從理念開始，眼里有市場，心里裝著消費者，然后根據市場來調整。”稻香村食品集團總裁周廣軍認為，“老字號”以前是師父帶徒弟，現在稻香村各個工廠、各個體系包括研發體系、質量保證體系都采取了現代企業制度。在營銷方面，以前“老字號”是靠產品、靠坐商，現在要積極拓展新的銷售渠道包括線上等。

打造中國品牌新名片

中國品牌建設聯席會議近日簽署了國際品牌發展基金合作協議，一期100億元將在一年內完成，二期300億元將在三年內完成。中國品牌建設促進會理事長劉平均表示，要培育一批國際品牌、世界品牌、世界名牌，代表中國的品牌形象走向世界，拓展國際市場。

中國品牌的突圍戰略在汽車領域已經率先打響。中國現擁有最大的汽車消費市場與全球最領先的基礎設施，近年來，各路玩家齊聚產生了新的競爭格局。上汽集團R汽車首席運營官姜輝表示，在科技創新上R汽車全力建設自主可控的核心技術產業鏈，作為上汽集團的高端電動智能品牌，立志成為中國企業在智能化、電動化浪潮中走出國門、向世界輸出中國方案的先行者和排頭兵。

法國的葡萄酒享譽世界，我國如何打出葡萄酒高端品牌？寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產業園管委會副主任馬永明表示，按照中央的要求，寧夏葡萄酒產業要同加強黃河生態治理、加強生態改善結合起來，提高經濟水平、增加文化內涵，打造自己的知名品牌、提高附加值和綜合效益。

在品牌建設過程當中，企業要與國家繁榮、民族興盛、人民幸福緊密聯系在一起，與國運同步，企業才可以實現跨越式發展，品牌不被時代所淘汰。

山西杏花村汾酒股份有限公司董事長李秋喜認為，2021年是“十四五”的開局之年，每一個品牌都應該積極融入雙循環新發展格局，以及數字化轉型和碳中和戰略布局帶來的發展機遇，扛起新時代的責任擔當。

新華社黨組成員、秘書長宮喜祥表示，品牌承載著國家富強、民族振興、人民幸福的夢想。我國品牌建設正迎來春天，建設和推廣權威的品牌評價體系發揮品牌的引領作用已成為社會各界的共識。