半月談記者 許小丹

晚上9點多，閩東濱海，小城霞浦。在這個海鮮品種豐富的“千鮮之城”，正值開海季，車水馬龍川流不息，眾多小海鮮餐館喧鬧著、沸騰著，直至深夜。

轉場至福州煙臺山，在人聲鼎沸的夜色經濟中，流傳著“因簪赴一城”的新故事。曾經被人們淡忘的福州傳統(tǒng)梳妝技藝“三條簪”，入選福州市級非物質文化遺產名錄，并成長為文旅大IP，越來越多的姑娘奔赴福州體驗。

近期，半月談記者跟隨“活力中國調研行”采訪團行走在八閩大地，走進一家家工廠車間，探訪文化街區(qū)和特色村落，探尋消費拉動經濟增長背后的源頭活水。

消費拉動經濟增長，“主引擎”作用凸顯

2025年，福建經濟穩(wěn)中有進，消費成績單出新出彩：上半年，全省地區(qū)生產總值同比增長5.7%，高于全國0.4個百分點;全省實現(xiàn)社會消費品零售總額1.256萬億元，同比增長6%，高于全國1個百分點，比一季度加快0.6個百分點。作為拉動經濟增長的“三駕馬車”之一，消費的“主引擎”作用愈發(fā)凸顯。

在福建，半月談記者親身感受到新消費亮點頻出，增長勢頭強勁。“全閩樂購”消費活動品牌“季季有主題、月月有活動、周周有場景”。今年以來，圍繞以舊換新、國貨潮品、首發(fā)經濟、外貿優(yōu)品、入境消費、電商惠民等重點工作，全省組織開展系列惠民促銷活動近6000場。近5年間，政府消費券發(fā)放超10億元，推動各方共同讓利150多億元。

一名游客聘請跟拍師傅在福州南后街拍攝“三條簪”妝造 魏培全 攝

福建還在全國率先探索“以美賦能”的營銷模式。深入挖掘福州“三條簪”頭飾、泉州蟳埔女“簪花圍”、莆田湄洲女“帆船頭”等傳統(tǒng)非遺元素，打造出一個個現(xiàn)象級文旅IP。今年上半年，全省接待旅游總人數(shù)3.29億人次，實現(xiàn)游客旅游總花費4362.92億元，同比分別增長12.5%和15.7%。

政府之手調節(jié)得當，消費活力源流相濟

萬家燈火，蘊藏萬千消費潛力。這潛力，如何挖掘，如何引導，如何釋放?近觀福建消費展現(xiàn)的強大活力和韌性，政府“有形之手”的有效作為，可以用3個主題詞概括：強鏈、擴圍、惠民。

強鏈，即增強就業(yè)收入、社會保障和消費全鏈條的良性循環(huán)，穩(wěn)固消費基本盤。從數(shù)據(jù)來看，上半年全省城鎮(zhèn)調查失業(yè)率平均值為4.7%，低于全國平均0.5個百分點;居民人均可支配收入增長5.4%，高于全國0.1個百分點。

擴圍，即加力擴圍實施消費品以舊換新，以“兩新”帶“兩優(yōu)”，激活消費一池春水。在“擴”上，將新能源汽車、家居建材等特色優(yōu)勢產品納入國補范圍。目前，全省家電補貼品類已達33個大類、65個小類，種類數(shù)量位居全國前列。上半年，全省超518萬名消費者享受56億元消費品以舊換新補貼，帶動消費超427億元，參與活動的線上線下商戶門店超2.4萬家。

惠民，即聚焦醫(yī)療、養(yǎng)老、托育等民生關切，提高公共服務水平，孕育服務消費新機遇。省級補助建設的嵌入式養(yǎng)老服務機構達100家，示范性長者食堂1000個，全省每千名老人擁有養(yǎng)老床位37.18張，遠高于全國平均水平。加快普惠托育服務體系建設，全省普惠性托位9.4萬個，推動“幼有所育”向“幼有善育”發(fā)展，讓普通家庭“托得起、托得好”。

在做加法的同時，著力減少限制、優(yōu)化環(huán)境，亦成為福州等重點城市提振消費最有效的減法。比如，保障各類經營主體平等參與政府采購，不得變相設置所有制、規(guī)模、成立年限等門檻;再如，簡化夜間經營市集準入，優(yōu)化相關證照辦理流程手續(xù)，對大眾消費場所“無事不擾”，減少不必要的行政檢查。

福建智造加速迭代，創(chuàng)造消費引領消費

由于同質化競爭，不少傳統(tǒng)產業(yè)企業(yè)常年處于過度卷營銷的狀態(tài)。這種內耗式生存，成為不少制造業(yè)品牌和工廠的切膚之痛。然而在福建，當半月談記者走進多家企業(yè)工廠車間，看到的是在各類商品生產中，閩商對科技賦能的極致追求。由供給端發(fā)力不斷升級的福建智造，正成為新時代消費的引領者、創(chuàng)新者。

佛跳墻是閩菜高端菜的代表，素有“壇啟葷香飄四鄰，佛聞棄禪跳墻來”的美譽。由于食材珍貴、工序復雜，大眾難得一品。在海文銘海洋科技發(fā)展有限公司，通過再造產業(yè)鏈，佛跳墻每天出貨達4萬份，已成功進入千家萬戶，在京東平臺多年蟬聯(lián)佛跳墻品類銷量第一。“我們引進液氮-196℃制冷設備，自主研發(fā)標準化冷凍生產線，以20多項國家專利支撐速凍技術與現(xiàn)代工藝融合，使佛跳墻由大廚秘制走向規(guī)模化量產，既穩(wěn)定品質又大大提升產業(yè)規(guī)模，實現(xiàn)供給和消費兩端共振、同時收益。”公司董事長歐于斌說。

在“中國鞋都”莆田，鞋業(yè)發(fā)展正走出代工模式的舒適區(qū)，邁向數(shù)字化、智能化、定制化。半月談記者走進莆田雙馳科技定制工廠店，現(xiàn)場見證了數(shù)字化和智能化如何在一雙鞋的生產中從概念變成現(xiàn)實。

“買得貴不如買得對，鞋子合腳才是最好的!”通過足部測量系統(tǒng)15秒精準測量，消費者易先生獲得其足部“長*寬*高*掌圍”的三維及多項足部健康數(shù)據(jù)。易先生隨后在AI智能體推薦的鞋型鞋款等選項中，挑選了喜歡的顏色、材質、圖案，數(shù)據(jù)現(xiàn)場傳輸下單給智能工廠生產。不到兩小時，完全匹配易先生雙腳的鞋子便生產完畢。

在小城福安，全國電商按摩器具銷量的七成從這里發(fā)貨。在這個已經卷到天花板的產業(yè)，升級的不僅是銷量，更是品質。這里的按摩椅能依據(jù)人體工學自動調節(jié)，提供多種力度與角度的組合，做到“比你更懂你”。

從一份佛跳墻、一雙鞋到一臺按摩椅，半月談記者在福建看到，對供給側升級、制造力提升的不懈追求，已經為越來越多的企業(yè)打開了新的利潤空間，成為福建智造走向世界的底氣，同時也為消費者創(chuàng)造了全新的消費場景和更好的消費體驗。在一系列政策的鼓勵引導下，以智慧制造創(chuàng)造消費、引領消費，日益成為八閩大地的增長新動能。

編輯：李坤晉