半月談評論員 何欣榮 張夢潔

春風有信，百花綻放。隨著春天到來，人們紛紛走進郊野，擁抱自然春光。從江西婺源的油菜花，到武漢大學的櫻花;從新疆伊犁河谷的杏花，到上海郊區的桃花……從西到東、從鄉村到城市，一系列花事節慶活動在各地接連登場，吸引市民游客共赴這場春日浪漫。

伴隨著鮮花的盛放，各地的“賞花經濟”也逐步升溫。“賞花游”成為各大互聯網平臺的熱門詞，不少地方的文旅部門還制作“賞花打卡地圖”、推出專屬消費券，把“春日流量”變成“消費增量”，讓市民在“走馬觀花”的同時，能夠放慢腳步、享受生活。

從“賞花經濟”中，感受“國潮復興”的趨勢。“兒童急走追黃蝶，飛入菜花無處尋”——在江西婺源，金色花海與白墻黛瓦的古村相互映襯，讓人感受到濃濃的文化底蘊;成都龍泉驛將桃花與文化元素結合，在桃花節活動中推出“桃文化主題劇本殺”等沉浸式體驗項目，將傳統賞花活動升級為文化嘉年華;上海崇明的花朝節主會場借力“國風”，推出“穿漢服、送門票，買年卡、享優惠”活動。身著漢服的游客化身雅士佳人，體驗春日盛會。

當賞花游遇到國潮風、自然之美融合人文之韻，各地文旅精品持續“上新”，極大豐富了游客的出行體驗，滿足了人們對于“詩與遠方”的美好向往。

在上海嘉定愚農莊園舉辦的第三屆嘉昆太協同創新核心圈梨花節(新華社記者 王翔 攝)

大力發展“賞花+”，解鎖春日經濟“新花樣”。以花為名、以花為媒，春日經濟始于花，又不局限于花。武漢的櫻花季、馬拉松賽事雙IP疊加，以“跑馬賞櫻”為賣點，創新“體育+文旅+商業”模式，打造城市“流量入口”;正在舉行的2025上海桃花節融合“文旅商體展”要素，推出遍布浦東全域的十大國風賞花打卡地、十大特色美食、十大精品民宿等，力求形成“種草-打卡-分享”的正向循環;上海、江蘇共同舉辦的嘉昆太協同創新核心圈梨花節，通過設置美食集市、文創集市，舉辦民俗文化節、廚藝大賽等，讓賞花旅游深度融入到鄉村振興和區域一體化發展中。

“賞花+露營”“賞花+民俗”“賞花+文創”“賞花+深加工”……各類“賞花+”活動，通過深挖內涵與拓展外延，持續整合生態、文化、旅游、商業等資源，實現了傳統農業的價值躍遷，打開了綠水青山到金山銀山的轉化通道。

在“花樣”迭出中，擦亮區域發展名片。應該說，各地舉辦的賞花游，不僅是一場文旅活動，也是一次區域發展品牌的精準營銷。硬件層面，如織的賞花游客帶動了餐飲、住宿、交通的發展，也倒逼城鄉基礎設施的完善。軟件層面，賞花游活動需要農業、綠化、文旅、商務等多個部門緊密協作，從需求端、供給端聯合發力，共同構建“政府引導、市場參與、居民受益”的良性循環。所謂“近悅遠來、主客共享”，只有把市容環境、公共服務這些基本功做扎實了，人才、商機這些發展資源才會接踵而至。

千百年來，游春賞花始終寄寓著人們對美好事物的向往。從“賞花”到“賞花+”，從美學顏值到經濟價值，只要大家多花心思，就能做好美麗經濟的“花樣文章”，擁抱“像花兒一樣美”的生活。

編輯：張子晴