半月談記者 吳劍鋒 龐夢霞

開元寺的晨鐘余音尚在，中山路的騎樓已匯聚人潮，蟳埔村涌動著七彩簪花，古厝老街升騰起濃濃煙火氣——這個春節，閩南古城泉州迎來文旅“開門紅”。數據顯示，2025年春節假期，泉州市累計接待游客1011.59萬人次，同比增長23.6%;旅游總花費達到100.96億元，同比增長25.9%，入選“馬蜂窩”公布的《2025熱度漲幅最快的年味兒小城TOP10》榜單第一位。

泉州為何這樣火?原來是國潮圈粉無數。

先買戲票，再買機票

這個春節，為了泉州之行，來自成都的黎女士早早備好了“搶票攻略”。不過這個票不是機票、車票，而是戲票。“很早就計劃帶孩子到泉州旅行，重點是看木偶戲。我和同事提前多天蹲守搶票頁面，搶到票后才訂下往返機票和住宿。”黎女士說。

泉州提線木偶戲有千年以上的歷史，與閩南百姓生老病死等人生禮俗相伴共生。春節期間，泉州木偶劇院座無虛席，甚至最后一排還增加了活動座椅，觀眾中有七成是年輕面孔。演出結束，意猶未盡的觀眾排隊與木偶互動合影。

在泉州中山路，游客觀看提線木偶表演 周義 攝

泉州市木偶劇團團長洪世鍵介紹，近年來木偶戲熱度攀升。劇院緊急開發線上購票小程序，節假日熱門場次一開售就被搶光。今年春節，一些沒買到票的觀眾堅持到現場“碰碰運氣”。為此，劇團臨時加開場次，從正月初三到初七，每天加演6至7場。

梨園戲的唱腔回蕩在古厝間，高甲戲的鑼鼓為廟會助興，南音現身人潮涌動的街市……作為“閩南戲窩子”，泉州正掀起一股前所未有的“戲曲熱”。春節期間，泉州市推出非遺戲劇演出300多場，其中市直院團演出200多場次，場場爆滿。

忙完春節假期，洪世鍵給劇團算了一筆賬：正月初一至初七一共演出94場，3萬余名觀眾觀演，門票總收入約200萬元。“這在過去幾乎不可想象。”洪世鍵說，“以前就算免費演出、站在門口吆喝，劇院也坐不滿。”

“10年前，許多人說戲曲不行了，但是今天，它的生命力越來越旺盛。”泉州高甲戲團副團長林鳳錦說，過去戲臺下是一片“銀白的海洋”，如今涌現不少操著各地方言的年輕人，一年500多場演出，都難以滿足觀眾胃口。

孕育文創IP，激發國潮潛能

今年春節，在古泉州的最高學府府文廟，青蛇“歡歡”亮相，引得男女老少紛紛合影。“歡歡”通體古韻青色，頭戴狀元帽，脖系紅領巾，蛇身卷持毛筆。它的底座造型為打開的書，蛇身臥于書本之上，頗含巧思。

“歡歡”設計團隊成員黃躍昆說，設計團隊核心成員有3人，均是“90后”。青蛇的設計充分融入閩南文化中的傳統元素，例如狀元帽繡里的泉州市花刺桐花，形似宋代“四相簪花”;毛筆筆頭也點綴刺桐花，意喻“妙筆生花”。它還有個別名叫“敖讀冊”，是閩南語“會讀書”的意思。

年前，類似的藝術裝置陸續亮相泉州威遠樓、狀元街、德濟門遺址廣場等地。這些融入拍胸舞、茶葉、紅磚等閩南傳統元素的藝術裝置吸引市民游客競相打卡。在泉州經營6家文創店鋪的黃躍昆說，以“歡歡”為原型的毛絨公仔、冰箱貼等周邊文創產品，春節期間銷售額達100萬元。

作為歷史文化名城的泉州，也是民營經濟熱土和制造業強市，擁有紡織服裝、鞋業、建材家居等九大千億級產業。泉州推動民營經濟與文旅產業雙向奔赴，眾多民營企業投身文化消費浪潮。以今年展出的藝術裝置“七彩刺桐蛇”為例，其中的“州州”和“鯉鯉”兩個形象設計來自本土鞋服企業匹克集團。

游客在泉州市西街游玩 張九強 攝

“早些年，泉州還算不上熱門旅游城市，我們和一些文創商家交流時發現，大家對設計具有本地特色的文創產品并不積極，擔心名氣不足、賣不出去。”泉州鯉城區文旅局局長林菲說，如今這一局面得到扭轉，企業家、非遺代表性傳承人、文創團隊對市場越發自信，他們發揮資金、技術、研發等方面的優勢，全面擁抱國潮這片藍海。

文旅消費滋潤千行百業

傳統文化轉化為可體驗、可參與的文旅產品，帶來實實在在的經濟效益，也進一步反哺文化傳承。泉州市木偶劇團演員、泉州提線木偶戲代表性傳承人沈蘇革說：“演出收入投入到扶持傳統劇目、創作新劇目、提升劇院硬件設施上，實現良性循環。劇團還探索建立創作生產激勵機制，演職人員多勞多得，熱情更高了。”

數據顯示，2024年，泉州接待游客量突破1億人次，比上年增長16.8%，游客旅游總花費1211.40億元，增長20.8%，文旅消費滋潤交通、住宿、餐飲等千行百業。

文旅產業也在激發青年一代的文化自信。南音是閩南地區的傳統音樂，距今已有800多年歷史，是“中國音樂活化石”。近年來，致力于將現代音樂融入南音的泉州本土樂隊“點水南樂”，已在全國收獲不少粉絲。

在“點水南樂”創作的音樂中，琵琶、洞簫的古韻與貝斯、架子鼓的時尚氣息交織融合，帶動南音走向新生。過去一年，該樂隊足跡遍布上海、首爾、倫敦等海內外城市。“我們將傳承南音作為一項長久的事業。”樂隊成員蔡凱東說，“在時代洪流里，南音歷經流變，傳遞至我們手中，仍舊非她不可。”

全國人大代表，泉州市委副書記、市長蔡戰勝：文旅市場持續“出圈”，是泉州文化生命力最生動的驗證。追根溯源，這座城市在文化傳承保護中守正創新，帶來城市旅游辨識度、美譽度不斷提升。作為世界遺產城市，泉州著重做好“保護傳承”和“活化利用”兩篇文章，持續開展“文旅+”專項行動，加速推進文旅融合，努力打造世界文化遺產保護利用典范城市。