半月談記者 周 蕊

作為首店經濟的延伸，首發(fā)經濟是當前經濟增長的新亮點、提振消費的新引擎。推出新產品、新業(yè)態(tài)、新模式、新服務、新技術……首發(fā)經濟正在成為一個地區(qū)商業(yè)活力、消費實力、創(chuàng)新能力、國際競爭力、品牌形象和開放程度的注腳。

平均一天3家首店

“我專程過來購買Jennie同款的裙子。”位于上海市靜安區(qū)的本土設計師品牌SHUSHU/TONG全球首店里，最近多了不少“韓國面孔”。這些對時尚有著敏銳觸覺的年輕消費者，熱衷于在店內打卡拍照、拍攝探店視頻，并在Instagram和小紅書等社交平臺上分享，成為品牌最熱情的“自來水”。

“我們線下門店的新客和老客差不多一比一，其中韓國游客占新客的比例高達80%。” 品牌線下運營負責人余亞琪說。

2024年，上海新增各類首店1269家，高能級首店占17%。以此計算，上海平均每天迎來3家以上的首店。為增加首發(fā)經濟新供給，各級政府打出“組合拳”。如2024年，上海推出了《關于進一步促進首發(fā)經濟高質量發(fā)展的若干措施》，明確打響“首發(fā)上海”品牌，在每年的3到5月集中開展“首發(fā)上海·FIRST in Shanghai”新品首發(fā)季活動，并向全球推介。

位于上海新天地的勒萊柏中國內地首店 周蕊 攝

2024年12月召開的中央經濟工作會議，將“大力提振消費”列為2025年重點任務之一，明確支持首發(fā)經濟發(fā)展。上海、北京、廣東等地紛紛出臺政策，將首發(fā)經濟視為提升消費能級和打造新消費增長點的重要抓手。比如，上海不僅以“真金白銀”支持具有引領性的國內外品牌在滬開設高能級首店，還鼓勵更多高品質、高流量的國內外品牌來滬舉辦首發(fā)、首秀、首展，按照新品能級、參與人數、活動效益、媒體宣傳等維度對活動進行評價，對主辦方的場地租賃、展場搭建、宣傳推廣等按實際投入的30%，給予最高100萬元的補貼。

聚焦2025年，上海市政府工作報告提出，大力發(fā)展首發(fā)經濟等，推進新型消費、汽車消費、綠色消費，加快打造以國貨潮牌為引領的消費自主品牌。上海市商務委副主任劉敏介紹，上海今年將促進首發(fā)經濟高質量發(fā)展，打造全球新品首發(fā)示范區(qū)，實施全球主理人品牌引育計劃，支持老字號創(chuàng)新發(fā)展。

中外合璧，激發(fā)創(chuàng)新火花

中國國際進口博覽會，是中國乃至全球最為知名的“新品聚光燈”之一。中國國際進口博覽局副局長吳政平說，以第七屆進口博覽會為例，跨國企業(yè)帶來450項新產品新技術新服務首發(fā)首展，包括100多項全球首發(fā)、40項亞洲首展、200多項中國首秀，積極助力首發(fā)經濟，激發(fā)消費新動能。

通過進博會的大舞臺，不少跨國企業(yè)“秀”出了為中國定制的新品。黃浦江畔的百年建筑里，不少潮人沉浸式體驗ZARA | AO YES限時快閃空間，他們在這里的巨型中國結裝置前打卡。

ZARA母公司愛特思大中華區(qū)總裁白晨銘說，看好進博會的“曝光效應”，連續(xù)兩年，ZARA都選擇在進博會上宣布與中國本土設計師品牌合作推出的春節(jié)聯(lián)名系列。

樂高集團也是進口博覽會上首秀新品的“常客”。在第七屆進博會上“全球首秀”的蛇年春節(jié)傳統(tǒng)節(jié)日套裝“五福迎春”和“福來運轉燈”，正式在全球同步首發(fā)。樂高集團中國區(qū)市場部副總裁沈明嵐介紹，這兩款新品都有中國籍設計師參與，其中，“五福迎春”套裝融合了喜鵲、發(fā)財紅果花瓶、柿子、金元寶、書法筆等眾多吉祥元素，而“福來運轉燈”能夠模擬跑馬燈玩法，并暗藏迷你熱鬧春節(jié)燈會場景及特有的蛇年生肖人仔。

“中國傳統(tǒng)文化是我們產品設計的重要靈感來源。”樂高集團高級副總裁兼中國區(qū)總經理黃國強表示，樂高集團未來將推出更多體現(xiàn)中國文化精髓的樂高產品，向全球樂高愛好者展示中國文化的獨特魅力。

2月10日，消費者在天津天河城購物中心的梅果創(chuàng)意餐廳前排隊等候就餐，這家是華北首店 唐詩凝 攝

中國首發(fā)經濟“鏈”全球

培育首發(fā)經濟的意義，不僅在于“引進來”，還在于為新品牌、新創(chuàng)意搭建“試驗場”，并鼓勵這些具有濃厚中國元素的“新面孔”走向全球。

上任后一個多月，雅詩蘭黛集團總裁兼首席執(zhí)行官司泰峰，就專程飛往上海，正式開啟他的亞洲之行。在他的中國行程中，還宣布了研度公式(The Ordinary)將正式亮相中國內地市場，集團在中國內地的16個品牌矩陣將擴充到17個。

“通過中國國際進口博覽會的溢出效應和中國的首發(fā)經濟機遇，我們引入了不少新品牌，也開出了不少新門店。”司泰峰舉例說，位于新天地的勒萊柏(Le Labo)中國內地首店，不僅是嵌入咖啡店的復合業(yè)態(tài)，銷售獨屬于上海的城市限定系列，消費者還能在這里定制產品，這里成為全球游客的網紅“打卡地”。

在上海，司泰峰不僅前往南京路“巡店”，還專門來到雅詩蘭黛中國創(chuàng)新研發(fā)中心。他注意到，2024年上市的雅詩蘭黛專研倍護防曬隔離乳，就是中國創(chuàng)新研發(fā)中心首批開發(fā)的產品之一，產品不僅滿足了中國和亞洲消費者對于高SPF防護的需求，還走向了全球市場。

首發(fā)經濟不僅意味著企業(yè)開出標志性的首店和高能級的門店，為消費者提供創(chuàng)新的復合體驗，也意味著打通創(chuàng)新鏈條。司泰峰說：“我們借助首發(fā)經濟的力量，不斷把一些新品牌、新技術、新產品帶入中國，從每一次嘗試中都可以看出，首發(fā)經濟為我們在中國推廣品牌提供了助力。”

編輯：李建發(fā)