半月談記者 張 曦 楊穩(wěn)璽

家族，原指擁有血緣關系的人組成的一個社會群體，成員之間具備強烈的信任感和共同利益關系。隨著互聯(lián)網(wǎng)經濟發(fā)展，“網(wǎng)絡家族”一詞躍入眼簾。爸爸宰羊、媽媽切菜、孩子拿著手機直播、七大姑八大姨一邊幫忙一邊嘮嗑……“家人們”，這一網(wǎng)紅時代直播間里的高頻詞，正在我國廣大鄉(xiāng)村里“幻化”為現(xiàn)實。

新型“傳幫帶”，流量成為“新農資”

“我現(xiàn)在一年花的錢，比過去3年掙的錢還多。”談及成為網(wǎng)紅后的生活，全網(wǎng)擁有百萬粉絲的網(wǎng)紅“寧夏阿蛋哥”說。半月談記者調研了解到，阿蛋哥火了以后，家族成員以“傳幫帶”的形式迅速投身短視頻拍攝，其妻子、女兒、侄女等親戚都有高粉賬號。“即便這樣，還有50多個親朋好友希望跟著我一起干，實在是精力有限，帶不過來?！卑⒌案缯f。

當下的短視頻浪潮中，許多高粉網(wǎng)紅火了后，親朋好友、街坊鄰居紛紛取經、效仿。于是，哥哥姐姐、叔叔阿姨紛紛加入創(chuàng)作，或成為團隊隊員，或另立門戶。家族成員在“主賬號”的帶動下迅速獲得流量、關注，隨后與“主賬號”形成矩陣式互動。家族成員和頭部網(wǎng)紅密切綁定，互利互助。

來自安徽的短視頻博主“阜陽豆豆”靠著記錄與婆婆拌嘴的日常生活而走紅后，逐步聯(lián)合婆婆、丈夫、哥嫂等人創(chuàng)作短視頻。后又成立團隊，拍攝之余直播帶貨，一家人收入明顯提升。

半月談記者調研發(fā)現(xiàn)，家族式網(wǎng)紅以血緣、地緣等為紐帶開展“傳幫帶”，不僅帶動了村民增收致富，更吸引了一批高學歷年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。在同一縣區(qū)，家族式網(wǎng)紅較多的鄉(xiāng)村里，高學歷年輕人在村數(shù)量顯著多于其他村，他們或是專心觸網(wǎng)期待成為網(wǎng)紅，或是在觸網(wǎng)的同時備考。

一大盆白菜洗凈腌制、大鍋里白水煮肉、冬日暖陽下挖花生……家族式網(wǎng)紅的視頻內容大多以記錄鄉(xiāng)村婚喪嫁娶等節(jié)日慶典現(xiàn)場、衣食住行等普通生活為主。而這些在鄉(xiāng)村最為“不起眼”的日常，反而成為了短視頻平臺上的熱門賽道。在鄉(xiāng)村家族式網(wǎng)紅的作品評論下，多數(shù)網(wǎng)民對這些日常生活作品給予了高度評價，表示這些作品展示了當前鄉(xiāng)村振興的成果，讓他們改變了對農村“臟亂差”的刻板印象。

擁有多年網(wǎng)紅孵化經驗的風險投資人趙明揚說：“人是會產生審美疲勞的，相比于傳統(tǒng)的精細化宣傳，農村‘原生態(tài)’視頻無疑是短視頻平臺藍海賽道，而家族式網(wǎng)紅形成的矩陣傳播，會進一步拉近觀眾的距離感，讓他們覺得這類視頻更真實。”

田園鄉(xiāng)村，竟是一塊幕布?

內容真實，是成為網(wǎng)紅的首要條件。2024年下半年，擁有2400萬粉絲的某知名鄉(xiāng)村家族式網(wǎng)紅團隊核心人物塌房。有媒體調查后發(fā)現(xiàn)，其視頻里所謂的“家鄉(xiāng)”——磨石峪村并非她的老家，而是租賃來的拍攝場地;視頻里出現(xiàn)的“鄉(xiāng)親們”也不是鄰居，而是一群臨時湊來的“演員”。

趙明揚等多名業(yè)內人士表示，鄉(xiāng)村田園內容已成為短視頻平臺上的終南捷徑，趨利特質的資本必然會關注這一板塊。鄉(xiāng)村家族式網(wǎng)紅，更適合資本化團隊運作。

初代網(wǎng)紅往往靠鄉(xiāng)村自然風光和風土人情圈粉，然而有些中途“入場”的網(wǎng)紅，甚至沒有鄉(xiāng)村生活經歷的網(wǎng)紅，為了能分到流量一杯羹，走起了“影視基地”式拍攝道路。據(jù)悉，隨著家族式網(wǎng)紅數(shù)量不斷增多，農村的拍攝基地無法滿足眾多博主的需求，網(wǎng)紅出來搭設拍攝基地的情況并不少見。人們所向往的詩和遠方，到頭來竟是一塊幕布。

態(tài)度真誠，則是保證網(wǎng)紅走得更遠的“護身符”。家族式網(wǎng)紅的崛起，無外乎通過抱團集群式作戰(zhàn)獲得大量粉絲流量。只要有一個人賬號火起來，第一件事就是迅速讓自己親人建小號，但其中不乏來“蹭”流量的。比如，某地打拐成功，這邊被拐賣的兒童還未回到親生父母身邊，那邊兒童的某些親戚就以“某某舅舅”“某某姑姑”等賬號開播帶貨，如此行為讓見多識廣的網(wǎng)友質疑其真誠度。

家族網(wǎng)紅為鄉(xiāng)村治理帶來新課題

家族式網(wǎng)紅的興起，為很多農民帶來了機遇，也為鄉(xiāng)村治理帶來了挑戰(zhàn)。

網(wǎng)紅們在火之前，村里大事小情能夠聯(lián)系上本人，一旦火出圈后，就很難聯(lián)系上了。無論是親自下場拍攝短視頻還是簽約當?shù)鼐W(wǎng)紅，“資本下鄉(xiāng)”必然會對現(xiàn)有秩序造成沖擊。

“我們縣有個活動想請當?shù)匾幻W(wǎng)紅宣傳，人家直接說找他經紀人，結果對方一開口，光出場費就要15萬元，我們西部縣哪有這么多資金?！辈稍L中，西部某地一名干部的話暴露出當下基層面對鄉(xiāng)村網(wǎng)紅的窘境。

半月談記者調研發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村家族式網(wǎng)紅做大做強后，在經濟上不再依賴傳統(tǒng)鄉(xiāng)土環(huán)境，在生活上能夠實現(xiàn)家族式幫扶互助;而基層本身能為他們提供的“便利”有限，導致基層組織對這一群體尤其是家族式網(wǎng)紅中的頭部主播缺乏有效的聯(lián)系監(jiān)管手段。多地家族式網(wǎng)紅的頭部主播一般和省級單位保持聯(lián)系，甚至連一些省級單位和這些網(wǎng)紅溝通時也需要通過其經紀人。

“希望各大平臺能多聽一聽基層的聲音”“如果要扶持鄉(xiāng)村網(wǎng)紅，也應該給予基層一定話語權，要不出了事平臺沒責任，輿情怪我們……”采訪中，多名基層干部向半月談記者反映，鄉(xiāng)村網(wǎng)紅雖然“生活在基層”，但掌控他們切身利益的是短視頻平臺，而平臺在流量扶持上并不完全了解基層真實情況。他們建議，相關短視頻平臺在扶持鄉(xiāng)村網(wǎng)紅時，應給予基層單位一定的“評審權”，來確保鄉(xiāng)村網(wǎng)紅的真實性，并促進鄉(xiāng)村網(wǎng)紅與屬地之間的良性互動。

編輯：張曦