半月談記者 張 曦 楊穩(wěn)璽

30多年前，一批從寧夏南部山區(qū)來到中衛(wèi)市中寧縣大戰(zhàn)場鎮(zhèn)的移民，開荒種地、蓋房娶妻，在這里扎下根來。其中就包括全網(wǎng)粉絲超過700萬的寧夏網(wǎng)紅牧颯的父輩。如今，大戰(zhàn)場鎮(zhèn)戶籍人口5.4萬，實際居住人口卻高達9萬。在空心化嚴重的農(nóng)村，這樣的繁榮景象并不多見。一個西北小鎮(zhèn)為何能“逆勢上揚”?

如果說，大戰(zhàn)場鎮(zhèn)的上半場發(fā)展得益于便利的交通和灌溉條件，那么下半場的發(fā)展，則是緊緊抓住了前所未有的互聯(lián)網(wǎng)機遇，精心培育出一株以網(wǎng)絡主播為主角的電商“大樹”。大戰(zhàn)場鎮(zhèn)的元豐村，更是成為網(wǎng)絡主播孵化的一方“高地”，被稱為“塞上主播第一村”。

走進“塞上主播第一村”

今年8月，“塞上主播第一村”的大紅招牌被掛在了元豐村村口。不同于北方農(nóng)村建筑的單一色調(diào)，一些網(wǎng)絡主播家的磚墻涂滿彩繪，攝像頭、手機等圖案告訴人們，這是屬于元豐村的“新農(nóng)具”。今年十一長假，3萬游客涌進元豐村舉辦的美食節(jié)，兩天時間營業(yè)額達到20多萬元。元豐村黨支部書記李杏梅感慨，3年的變化，比過去10年都大。

元豐村街道 張曦  攝

3年前的秋天，25歲的牧颯從一線城市回到家鄉(xiāng)元豐村，發(fā)布了幾條自己拍攝的鄉(xiāng)村生活視頻后，命運的齒輪開始轉(zhuǎn)動。在這個以回族為主的村子里，村民之間多為親屬好友，加上疫情居家，牧颯大火后教了幾個親戚拍攝短視頻的簡單方法，揉面切菜、舀水添柴這些村民司空見慣的場景，瞬時擊中了網(wǎng)友內(nèi)心深處最柔軟的鄉(xiāng)情，牢牢握住了流量密碼。

阿蛋哥是牧颯的兄弟，在大女兒出嫁當天，阿蛋哥拍了一段傳統(tǒng)婚禮的視頻，沒上過學的阿蛋哥甚至連文字都敲不出來。牧颯的姐姐問他：“你拍了咋不發(fā)出來?一天漲1萬粉絲呢!”就這樣，他以“寧夏阿蛋哥”注冊了短視頻賬號，發(fā)出了第一個視頻。“那時候隨便拍一拍，哪怕做個肚包肉都很受粉絲歡迎。2021年9月，記得那天玉米特別綠，我的粉絲漲到了9萬，我特別高興，走路去牧颯家報喜，300米路程，到他家發(fā)現(xiàn)粉絲已經(jīng)漲到了12萬。”說起當時的場景，全網(wǎng)已有100多萬粉絲的阿蛋哥依然難以置信。

在此之前，阿蛋哥在工地打混凝土、搬磚掙錢，妻子在家喂羊種地，一年只有過年休息15天，6個娃娃都在上學，日子十分拮據(jù)。“收入提高了，現(xiàn)在1年花的錢比過去3年掙的錢還多。我到處選品直播賣貨，飛機火車四處跑。”阿蛋哥說。

“我不認字，第一次直播賣寧夏蘋果，我緊張得腿抖不停，一只手按住腿，另一只手展示貨。彈幕滾滾而來，我也看不懂，我老婆念到二年級，看字寫文案都是她來。第一次開播，直播間有2萬多人，我賣了一天一夜賣了20萬元。”或許是職業(yè)倒逼技能提升，昔日的文盲阿蛋哥在經(jīng)過兩年的直播帶貨生涯后，已經(jīng)認識大部分漢字，也能夠在手機上打字。

看到牧颯直播間最多時有20萬人，村民只有羨慕?jīng)]有嫉妒恨，掀起了拜師學藝的浪潮。“鄉(xiāng)村阿瑞”的大學專業(yè)是影視制作，他從天津返回元豐村，開啟了與阿蛋哥不一樣的主播人生。相比于阿蛋哥靠運氣火出圈，阿瑞冷靜分析了漲粉機制和帶貨風險，在做了一段主播積攢了30多萬粉絲后，決定開設胡麻油加工廠，逐步退到幕后。

主播不在多，在于走多遠

互聯(lián)網(wǎng)的風口，往往在不經(jīng)意間出現(xiàn)，嗅覺靈敏的群體才能快速接住這潑天的富貴。“讓手機成為新農(nóng)具，直播成為新農(nóng)活，流量成為新農(nóng)資”，寫在元豐村里的大紅字，道出了生產(chǎn)力的變革。

“擺拍?吵架?攻擊?不存在的!認認真真做好每一頓家常菜、認真選品帶貨，讓網(wǎng)友看到主播的真心和農(nóng)村生活的真實面貌，是全村主播的共識，誰也不會破壞來之不易的成果。”阿蛋哥說。

“粉絲就是事業(yè)的基石，大戰(zhàn)場鎮(zhèn)的網(wǎng)絡主播特別珍惜自己經(jīng)營的賬號，特別寵粉。拍視頻剪片子從不含糊，實實在在搞內(nèi)容。”中寧縣委常委、宣傳部部長張曉輝說。

半月談記者走進大戰(zhàn)場鎮(zhèn)元豐村“黨建引領先鋒助農(nóng)主播孵化中心”，會議室里“元豐村數(shù)字鄉(xiāng)村輔導會”的LED燈還沒來得及熄滅。院落一側(cè)，一個個助農(nóng)直播間里，枸杞蜂蜜、枸杞原漿、胡麻油等樣品擺滿貨架。“燈火通明直播賣貨是常態(tài)，每個直播間都配好了專網(wǎng)和設備。”大戰(zhàn)場鎮(zhèn)黨委書記蘇軍平說。

大戰(zhàn)場鎮(zhèn)元豐村“黨建引領先鋒助農(nóng)主播”孵化中心 張曦 攝

在經(jīng)過數(shù)天的直播培訓后，43歲的回族婦女馬賦雅，在“雙11”當晚拿下元豐村電商直播培訓班考試第一名。“我第一次進直播間，按住緊張到快要跳出來的心，面對老師的提示，先同粉絲打招呼說：‘大家好，歡迎來到我的直播間。’”她對記者回憶起幾天前的直播“首秀”。“直播中，一個IP顯示為新疆的粉絲，一口氣下了10單帽子，給我開心壞了。”1小時直播結(jié)束后，售出30頂手工帽子，馬賦雅又馬不停蹄地趕到鎮(zhèn)上發(fā)貨。

類似的電商培訓，元豐村此前已經(jīng)舉辦了11場，每次利用3到5天請專家講授拍攝技巧、直播技能，每場學員幾十人。“有村民特別會拍內(nèi)容，有村民特別會帶貨，鏡頭一開，他們就像換了個人。”李杏梅說，近3年，元豐村直播帶貨營業(yè)額累計超過1.9億元，打下了扎實的電商基礎。

黨建引領，雙向奔赴

面對越來越多的村民希望從事主播行業(yè)，元豐村實施了“電商新農(nóng)人助力鄉(xiāng)村振興”的黨建項目，建設了“黨建引領先鋒助農(nóng)主播孵化中心”，在主播集中、設施完善、環(huán)境良好的巷道打造了主播文化一條街。這一條窄窄的村道，誕生了牧颯這一寧夏的抖音“鄉(xiāng)村守護人”，盛滿了全國網(wǎng)友的鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)盼。

中寧縣委網(wǎng)信辦主任麻云興說：“為了避免類似‘東北雨姐’的網(wǎng)紅塌房事件，我們網(wǎng)信辦聯(lián)合商務和投資促進局，從2021年起每年舉辦網(wǎng)絡主播培訓班，每期50人以上，將互聯(lián)網(wǎng)法律法規(guī)納入培訓課程。”

“有些網(wǎng)絡主播文化水平不高，帶貨直播過程中出現(xiàn)訂單糾紛，黨支部都是第一時間協(xié)助聯(lián)系法律援助。融入的最好方式就是成為其中一員，我們鼓勵干部也注冊賬號，加入網(wǎng)絡主播隊伍，拍攝一些展示風土人情、積極向上的內(nèi)容。今年，我們還發(fā)展了一名網(wǎng)絡主播入黨，可謂雙向奔赴。”蘇軍平說。

李杏梅自己也是一名網(wǎng)絡主播，有2.9萬粉絲的她經(jīng)常分享中華民族傳統(tǒng)文化、宣講時事方針政策。“過去一人外出打工帶動全家外出打工，現(xiàn)在一人做網(wǎng)絡主播帶動全村做網(wǎng)絡主播;過去吆喝聲只能圍著攤子，現(xiàn)在直播間帶貨吆喝一嗓子十幾萬人聽，一場直播賣貨十幾萬元，主播的勁頭就是這么攢下來的。”

在李杏梅身后，是大戰(zhàn)場鎮(zhèn)近年來涌現(xiàn)的網(wǎng)絡主播照片墻。牧颯、車車姐、牛瑩瑩、馬瑞……“僅元豐村就有44戶人家干主播，粉絲1萬以上的主播有32人。”李杏梅說。

“我們的網(wǎng)紅經(jīng)濟剛冒頭的時候，個別網(wǎng)絡主播出現(xiàn)了模仿炫富、斗嘴等不文明行為，現(xiàn)在這種現(xiàn)象已基本杜絕。可以說網(wǎng)絡生態(tài)治理成效是非常大的，干部與主播之間形成了良性互動，有些網(wǎng)絡主播發(fā)布作品前，會主動讓政府部門審閱提意見。”麻云興說。

中寧縣商務和投資促進局局長于振凱表示：“政府的引導方向與網(wǎng)絡主播的發(fā)展需求是一致的，那就是齊心協(xié)力，把寧夏的風土人情展示給更多人，把我們的特色產(chǎn)品賣到更多地方。”

(編輯：張曦)