從最初的創意分享到如今的商業化運營，短視頻以其獨特的傳播方式和娛樂消費價值，迅速成為人們數字生活的重要組成部分。然而，隨著市場的逐漸飽和、用戶需求的不斷變化，短視頻的紅利是否走到了盡頭，能否持續釋放?風口尾聲是否也是轉型前夜?

藍海并未完全退潮

在短視頻行業發展早期，抖音、快手等短視頻平臺通過多重策略吸引大量內容創作者涌入，形成了巨大的流量紅利。一方面，平臺的內容創作門檻不高，鼓勵用戶上傳、分享各類有趣、有創意的短視頻，并提供豐富的編輯工具和特效，使得內容創作較為便捷。另一方面，平臺通過算法推薦機制，精準推送用戶感興趣的內容，提升了用戶體驗和黏性，也增加了內容創作者的曝光機會。

此外，抖音、快手等平臺還推出了多種激勵措施，如流量分成、廣告收益、平臺補貼等，為內容創作者提供了可觀的收益來源。這些舉措有效激發了創作者的積極性，吸引了大量內容創作者涌入平臺，各個短視頻平臺爭相搶奪用戶和流量，呈現出野蠻成長態勢。

當前，短視頻平臺在內容創作、分發和變現等方面都具備了更強的能力，同時面臨著新的挑戰和困境。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)統計數據顯示，截至2024年6月，我國短視頻用戶規模達10.50億人，占網民總數的95.5%。另據艾瑞咨詢等報告，短視頻市場的用戶增長速度已從2018年的58%下降至2023年的4%。這些數據標志著短視頻市場逐漸從藍海轉向紅海，競爭愈發激烈。

當用戶增長放緩、市場滲透率接近飽和，為了獲得更多的曝光和關注，創作者們不僅需要提高內容創作的頻率和質量，還需要投入更多的時間、精力和財力進行推廣。據QuestMobile數據顯示，截至2023年底，中國短視頻行業獨立App數量已超過350款。頭部平臺之間的競爭不僅在于用戶數量和市場份額的爭奪，還在于內容創新、技術創新、用戶體驗等方面的競爭。新興平臺也在通過差異化策略探索新的發展模式，試圖在市場中占據一席之地。

大多數短視頻平臺將廣告收入作為主要盈利手段，盈利模式單一。隨著短視頻平臺的增多，更多的平臺和內容創作者爭奪有限的用戶注意力和廣告預算。同時，相關的法律法規在不斷完善，對廣告內容和形式提出了更高的要求，增加了商業變現的難度。為了提升用戶體驗和遵守法規，短視頻平臺也在加強廣告管理，采取降低廣告時長、限制廣告類型等措施。

隨著短視頻內容的爆炸性增長，各大平臺短視頻內容同質化嚴重，引發用戶審美疲勞。還有一些短視頻傳播虛假信息可能帶來社會信任危機，版權侵權問題損害了原創內容生產者的權益，低俗內容則可能對未成年用戶產生不良影響。為規范市場秩序，政府部門正加強行業監管，進一步明確平臺主體責任、加大對違規行為的處罰力度。這要求短視頻平臺在內容審核、合規性管理等方面投入更多資源，運營壓力增加。

風口尾聲也是轉型前夜

短視頻的紅利增長趨緩，但這并不意味著短視頻行業已經走到了盡頭。在當前階段，用戶規模增速放緩，用戶黏性卻在不斷增強。短視頻平臺仍然保持著強大的社交活力，例如快手的每日短視頻與直播互動次數累計達到100億次，這表明短視頻在用戶互動方面仍有很大的潛力。同時，配套產業鏈趨向成熟，涵蓋了上游內容生產端、中游平臺發布端以及下游用戶群體終端，形成了“生產-分發-消費”的產業閉環，盈利能力持續向好。據統計，一季度，快手電商業務商品交易總額同比增長28.2%;“618”期間，抖音商城訂單數量同比增長94%，成交金額同比增長85%。

與此同時，短視頻行業也在積極謀求轉型升級。部分平臺加強內容審核和版權保護，并不斷探索新的技術和應用，如虛擬現實(VR)、增強現實(AR)等，以提供更為身臨其境的沉浸式用戶體驗。這些努力都表明，短視頻行業仍然處于深度發展階段，而不是已經走上了下坡路。

隨著5G、AI、大數據等技術的應用，短視頻行業將迎來更多創新，這些技術進步可能會造就短視頻行業發展的下一個風口。技術創新、內容供給的多樣性和社交互動的深化，以及產業鏈的進一步細分和多元化，意味著短視頻行業將繼續保持活力。

微短劇乘勢搶灘

在面臨轉型與創新的背景下，微短劇作為短視頻的一種延伸和進化形式，正逐漸嶄露頭角，被視為未來5年撬動千億市場的下一個“財富密碼”。

網絡流行的微短劇

微短劇通常指單集時長從幾十秒到15分鐘左右的網絡影視作品，具有劇情緊湊、故事有趣、節奏快、成本低、制作周期短等特點。作為新崛起的風口，微短劇用戶規模快速增長，內容生產力不斷提升，市場商業價值巨大。截至2024年6月，微短劇用戶規模達5.76億人，網民使用率為52.4%。通過引入人工智能技術，創作效率明顯提升。今年6月以來，多部AIGC微短劇陸續上線，制作周期大幅縮短，成片效果超出預期。

微短劇行業正在經歷從內容創作到流量和資本的轉變。相關數據顯示，近3年微短劇備案數量和上線數量均遠超長劇。2023年，市場共上線超1400部微短劇，連續兩年同比增速超50%;據不完全統計，微短劇市場產值規模近400億元，已達到2023年全年電影票房市場70%的“水位線”。據抖音平臺數據，2023年超過500部微短劇在抖音播放破億，正式開啟短劇元年新篇章。

這一迅猛的發展勢頭，得益于短視頻和直播平臺的推動，以及各大制作公司的積極投入。無論是快手、騰訊、愛奇藝、抖音、B站等長短視頻平臺，還是淘寶、知乎抑或是大中小型的MCN機構、影視制作機構等，紛紛重金加碼，試圖在短劇這個火爆賽道占據一席之地，押中下一個“財富密碼”。

巨大的市場潛力和新商機之下，越來越多的創作者在短劇賽道找到了自己的職業“第二春”，拼創意、拼IP、拼變現、拼爆款、拼流量等。隨著市場競爭的加劇，一些短劇公司開始在用戶付費之外，嘗試免費廣告解鎖等新的變現模式，尋求更加可持續的發展路徑。

作者：南婷(作者系中國網絡空間研究院網絡傳播研究所副所長)

組稿編輯：張曦