新華社香港5月6日電 題：人氣旺體驗新 釋放香港魅力——“五一”假期香港旅游市場觀察

謝妞

“五一”假期收官，香港亮出“成績單”。眾多新業態、新場景在港涌現，展現出文旅熱、消費興、活力足的假日圖景。

5月4日，游客進出香港赤柱卜公碼頭。新華社記者 陳鐸 攝

據一家知名旅游平臺5日發布的《2025“五一”出游消費盤點》，今年“五一”出境游市場熱度高漲，香港熱度繼續保持領先。香港特區政府入境事務處數據顯示，5月1日至4日，超過460萬人次出入境香港，其中內地訪客超過140萬人次。5日截至晚上9時，出入境人數接近89萬人次，其中內地旅客約20萬人次。

消費市場人氣旺活力足

品嘗美食、購物消遣、“打卡”港劇同款等來港旅游“經典”項目熱度不減。尖沙咀、銅鑼灣等商圈人流涌動，多家潮牌店、珠寶店門口大排長龍。

來自上海的趙女士表示，這次來港準備購買黃金、特色手信等。“香港的商品款式多，特別是行李物品免稅額度提升后，選擇的空間更多了。”趙女士說。

周生生港澳臺區區域總經理李敏姬表示，由于香港沒有銷售稅或增值稅，吸引不少旅客來港買金保值，“五一”假期人流及生意額同比上升約三成。

“大熊貓熱”席卷香港，在香港海洋公園的6只大熊貓吸引旅客紛至沓來。首對“港產”大熊貓龍鳳胎寶寶與母親“盈盈”在“大熊貓之旅”展館一同與公眾見面。目前兩只大熊貓寶寶體重已近20公斤，性格活潑好動，不時在內場上演“你追我趕”。香港海洋公園也在官網開直播頁面，分享6只“圓滾滾”的日常生活。

“終于見到大熊貓龍鳳胎寶寶了！”來自廣東汕頭的黃小姐說，她從兩只大熊貓寶寶出生就一直在社交平臺關注它們的動態，非常期待它們公布名字。看完6只大熊貓后，黃小姐還購買了周邊產品。

相關行業也積極為旅客提供更多服務，包括酒店推出大熊貓主題套房或為旅客提供城市漫步指南等，大部分酒店入住率可達九成。香港餐飲聯業協會會長黃家和表示，“五一”假期預計餐飲業生意同比增長約5%。

5月3日，游客在香港太平山頂獅子亭觀賞城市風光。新華社記者 陳鐸 攝

新場景釋放文旅新動能

近年來，特區政府銳意開拓生態旅游，發掘更多特色郊外和海岸旅游路線。4日公布的一項調查顯示，超過四成的來港旅客首選生態觀光游。在生態景點的選擇上，近八成旅客選擇西貢，大澳緊隨其后。

這個假期，許多旅客選擇徜徉在以西貢為代表的綠水青山間，欣賞香港地質公園這塊“瑰寶”。為提升旅客出行體驗，特區政府優化了假日期間萬宜水庫附近交通配套，現場安排了數十輛小巴接駁。

生態游的興起也為周邊行業注入“活水”。在西貢碼頭，一艘艘漁船停靠在附近販賣海鮮及海產干貨。其中，一艘專賣海膽的漁船泊岸僅20分鐘便售罄，附近的餐廳幾乎座無虛席。

香港旅發局日前發布的統計報告顯示，逛展、觀劇、聽演唱會成為內地旅客訪港新潮流。今年3月啟幕的香港最大型體育基建項目啟德體育園在“五一”期間推出美食嘉年華等活動，希望市民和旅客盡情享受體育園不同設施，進一步了解香港新地標。

夜幕低垂，維多利亞港人潮涌動。西九文化區推出“夜樂西九”活動，包括特色攤位與現場音樂表演等，為旅客帶來新體驗。

5月4日，游客在香港赤柱市場道打卡拍照。新華社記者 陳鐸 攝

轉型升級增強香港魅力

“五一”期間，香港經濟迎來利好消息。特區政府統計處2日發布經濟數據，2025年第一季度本地生產總值預先估計數字同比上升3.1%，創5個季度新高。

有業界人士指出，香港不斷涌現的新玩法讓旅客從追景點、追網紅，開始向更加細分、更加多元化的旅游方式轉變，為未來旅游拉動當地消費提供了更多可能。

“這樣的變化要求不同景點要講好特色人文故事，業界需發揮創意推出新想法、新主題，將其變成優質旅游產品，吸引更多人前來。”文化企業“活現香港”負責人陳智遠說。

近年來，特區政府不斷開拓市場，推動行業高速發展。香港旅游發展局近年來積極邀請來自不同地區的KOL（關鍵意見領袖）、業界伙伴等來港，希望通過他們的分享，產生正面口碑，吸引更多旅客來港旅游。今年第一季度旅發局已邀請逾650位KOL等訪港。

香港特區立法會議員姚柏良認為相關措施有一定效果。“長遠來看，業界應掌握主動權，不斷推出高質量旅游產品，才能將‘流量’變為‘留量’。”他說。

在發展生態游方面，香港輿論認為，生態保育與發展旅游需保持平衡。香港不乏具有生態旅游發展潛力的地方，特區政府應采取百花齊放的推廣策略，積極開拓更多生態旅游景點。

香港特區政府財政司司長陳茂波表示，特區政府正全力推動“無處不旅游”，未來會繼續通過“優化硬件”“提升體驗”兩大方向，增強香港魅力。

5月3日，游客在香港盧吉道游覽。新華社記者 陳鐸 攝

5月3日，游客在香港太平山頂獅子亭打卡拍照。新華社記者 陳鐸 攝

5月4日，游客在香港赤柱市場道打卡拍照。新華社記者 陳鐸 攝

5月4日，游客在香港赤柱市場道打卡拍照。新華社記者 陳鐸 攝

5月3日，游客在香港太平山頂獅子亭打卡拍照。