“家人們……”“姐妹們……”“寶子們……”進(jìn)博會(huì)步入第八年，又一年進(jìn)入消費(fèi)品展區(qū)采訪，記者從未有過(guò)這樣的感受——自己被主播們包圍了。

第八屆進(jìn)博會(huì)消費(fèi)品展區(qū)國(guó)際品牌展位里正在直播。新華社記者 王默玲 攝

有的展位專門(mén)搭建直播區(qū)域，燈光、背景、展板一應(yīng)俱全；有的展位手機(jī)一架、產(chǎn)品一擺，直播就地開(kāi)始；還有的直播間是“流動(dòng)的”，達(dá)人主播們拿著手機(jī)、別著麥克風(fēng)，穿梭于各個(gè)品牌展位間現(xiàn)場(chǎng)推薦……

記者打開(kāi)手機(jī)里的各大社交電商平臺(tái)，搜索“進(jìn)博會(huì)直播”，彈出的直播間一時(shí)半會(huì)兒根本瀏覽不完——有千萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅在推薦海外新品，也有幾萬(wàn)粉絲的達(dá)人主播在會(huì)場(chǎng)探尋小眾好物，甚至還有“洋網(wǎng)紅”為家鄉(xiāng)的產(chǎn)品熱情站臺(tái)。

進(jìn)博會(huì)上開(kāi)直播并不新鮮，但密度之大、形式之多樣，著實(shí)令記者印象深刻。

“今天我們?cè)谶M(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)給家人們帶來(lái)福利價(jià)……”“進(jìn)博會(huì)疊加‘雙十一’，家人們一定不要錯(cuò)過(guò)這波優(yōu)惠……”記者走到意大利清潔用品品牌“大公雞管家”的展位前，一時(shí)間甚至找不到能避開(kāi)直播機(jī)位進(jìn)入展臺(tái)的路，環(huán)顧一周，百平米左右的展位上足足有五組工作人員同時(shí)進(jìn)行直播。

記者掏出手機(jī)搜索該品牌的直播間，沒(méi)想到瞧著并不顯眼的展位，直播間里有數(shù)千名觀眾實(shí)時(shí)觀看。

“別看只有五個(gè)主播，實(shí)際上有十幾個(gè)直播間同時(shí)在線。”品牌“大公雞管家”中國(guó)總代理商金靈勇說(shuō)。一部手機(jī)就是一個(gè)直播間，記者看到展位的每個(gè)主播面前至少有兩部手機(jī)。

金靈勇說(shuō)：“抖音、微信視頻號(hào)、快手等平臺(tái)，甚至是私域流量里的直播間，我們幾乎把品牌旗下所有的直播間都帶到了進(jìn)博會(huì)。我們今年還與40多個(gè)達(dá)人主播合作，他們將在不同時(shí)段來(lái)到我們的展位為品牌帶貨。”

意大利清潔用品品牌“大公雞管家”展位上的一個(gè)主播同時(shí)在三個(gè)直播間推薦商品。新華社記者 王默玲 攝

為何在進(jìn)博會(huì)上這么大力度搞直播？參展商秒答——“因?yàn)檫M(jìn)博會(huì)自帶很大的流量，且越來(lái)越大！”

數(shù)據(jù)說(shuō)明一切。金靈勇告訴記者，品牌已經(jīng)是第八年參加進(jìn)博會(huì)，第二屆開(kāi)始試水直播，從最早只有一個(gè)直播間到現(xiàn)在的十幾個(gè)直播間，“直播數(shù)據(jù)連年上升、成倍增長(zhǎng)。第一年直播我們只賣了不到兩萬(wàn)元的產(chǎn)品，但在去年的進(jìn)博會(huì)上，短短幾天我們的銷售額就突破了千萬(wàn)元，對(duì)今年更是充滿了期待”。

頗有同感的品牌不在少數(shù)，多位在進(jìn)博會(huì)加大直播力度的參展商告訴記者，直播間只是一個(gè)媒介，背靠的還是進(jìn)博會(huì)的大流量。八年來(lái)，進(jìn)博會(huì)的影響力逐年遞增，越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者愿意通過(guò)進(jìn)博會(huì)了解“全球好物”，愿意信任它帶來(lái)的“全球嚴(yán)選”。進(jìn)博會(huì)不僅能鏈接國(guó)際企業(yè)與中國(guó)采購(gòu)商，更能直接觸達(dá)中國(guó)消費(fèi)者，直播間就是這個(gè)“觸達(dá)”最生動(dòng)的表現(xiàn)。

“對(duì)于我們海外品牌來(lái)說(shuō)，進(jìn)博會(huì)也是中國(guó)市場(chǎng)敞開(kāi)胸懷為全球品牌進(jìn)行的一年一次的國(guó)家級(jí)‘帶貨’機(jī)遇。”挪威書(shū)包品牌“GMT for Kids”品牌公關(guān)王慧說(shuō)。

臨近閉館時(shí)間，一直游走在各個(gè)品牌展位間的達(dá)人主播們陸續(xù)和直播間里的觀眾們說(shuō)再見(jiàn)，記者也得以和一個(gè)達(dá)人主播“X同學(xué)”搭上了話。

“今年能格外感受到進(jìn)博會(huì)上各家品牌邀約達(dá)人主播直播的熱情，從早上8點(diǎn)到晚上6點(diǎn)，我每天的直播日程排得滿滿當(dāng)當(dāng)。”他說(shuō)，“進(jìn)博會(huì)的客流量、成交量早就不再囿于場(chǎng)館之中，通過(guò)直播間，進(jìn)博會(huì)吸引的人流量、促成的成交額可能遠(yuǎn)超我們的想象。”

進(jìn)博會(huì)是世界經(jīng)濟(jì)通向中國(guó)經(jīng)濟(jì)的入海口。此刻，這些展位上看不見(jiàn)的觀眾、雪片般的線上訂單，讓這個(gè)“入海口”如此具象。（記者王默玲）