“小而美”的深度體驗、“個性悅己”的品質(zhì)消費、“輕量化”的健身運動、“邊租邊玩”的租賃式旅游……在剛剛過去的國慶中秋長假里，全新的假日消費場景不斷破圈生長，各種新玩法新趨勢不斷涌現(xiàn)，彰顯假日經(jīng)濟的澎湃活力。

從“網(wǎng)紅打卡”到“深度體驗”

今年的國慶中秋長假，消費者不再滿足于走馬觀花式的傳統(tǒng)觀光游，而是轉(zhuǎn)向追求更具個性、更重品質(zhì)、更富創(chuàng)意的假日體驗。

從經(jīng)典目的地奔赴小眾目的地，小眾游熱度攀升。飛豬發(fā)布的《2025國慶中秋假期出游快報》顯示，新疆昭蘇、海南屯昌、黑龍江伊春、新疆博爾塔拉、遼寧撫順等景美人少的長線游目的地訂單量同比均錄得2倍以上的增速。此外，黑馬目的地不斷涌現(xiàn)，“雞排哥”的爆火為景德鎮(zhèn)人氣錦上添花，訂單量同比去年增長60%；瀘州酒要會·銀河左岸音樂節(jié)吸引了全國各地的樂迷，訂單量同比大增45%。

“音樂節(jié)有我們很喜歡的歌手和樂隊，乘坐高鐵過來也方便，所以我們約在瀘州相聚。”在成都上大學(xué)的小宋稱，他們參加完音樂節(jié)，還會多玩兒兩天，來個“Cityeat”。

在反向旅游中避開人潮擁堵，“小而美”的深度體驗成為潮流。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，長假里，在同一城市停留7至8天進行深度體驗的游客數(shù)量較2024年同期增長50%以上，沈陽洗浴、揚州三把刀、成都茶館非遺演出、大理扎染等富有城市特色的體驗，受到游客歡迎。

“為歡度國慶中秋佳節(jié)，我們酒店推出‘住宿+茶咖莊園門票+本地特色普洱茶、云南小粒咖啡免費體驗’套餐，讓年輕游客感受普洱茶文化、咖啡文化，領(lǐng)略真正的普洱風(fēng)情。”云南普洱云璟國際花園酒店副總經(jīng)理盧瑤表示。

與此同時，各種新玩法層出不窮。美團旅行報告顯示，味蕾游、賽事游等滿足年輕人對情緒價值需求的新玩法，不斷創(chuàng)新文旅體驗，激活了假日消費。攜程發(fā)布的《2025國慶中秋雙節(jié)旅游報告》提出，取代傳統(tǒng)“到此一游”式觀光的，還有環(huán)島騎行、非遺體驗、城市解謎打卡等體驗式玩法。

攜程研究院高級研究員沈佳旎表示，旅游消費的核心轉(zhuǎn)向“體驗”，游客不再局限于“到達”目的地，而是渴望“融入”當(dāng)?shù)亍＿@種由表及里的需求變遷，正是中國旅游市場日趨成熟的有力證明之一。

從“新智體驗”到“個性悅己”

“這款冰箱太智能了，能夠根據(jù)食材新鮮度自動調(diào)整保鮮模式，還能通過手機提醒我購買即將用完的食材。”北京市民劉先生假期為家里添置了一臺新款智能冰箱。

這個長假，能夠提供情感陪伴價值、打造全新生活場景的“新趨勢家電”受到熱捧。從“生活剛需”到“新智體驗”，消費者更愿意為舒適的健康空氣、精細的食材管理、便捷的衣物護理、沉浸的視聽體驗和智能的廚房生活買單。

蘇寧易購門店平臺事業(yè)部負責(zé)人表示，長假期間，解放雙手、提升做家務(wù)效率的家電產(chǎn)品銷售額持續(xù)升溫，其中，衣物烘護機、洗鞋機銷售額分別增長82%和211%，智能廚電套裝銷售額增長167%。同時，消費者愈發(fā)重視家電消費帶來的情緒價值，“悅己+松弛感”成為消費市場新風(fēng)向，投影儀、咖啡機、家庭游戲機銷售額分別增長245%、181%、292%。

此外，夜間消費熱度攀升，沉浸體驗點燃熱情。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，10月4日起，“中秋賞月”“賞月餐廳”均是熱門搜索熱詞，搜索量日環(huán)比增長超1倍。無人機秀、古城墻登高等文旅融合項目頗受歡迎。其中，“重慶無人機”搜索量日環(huán)比增長超70%，可觀看無人機表演的餐廳和酒店搜索量日環(huán)比增長超253%。

邊泡溫泉邊賞月，高星酒店成為新型賞月目的地。騰沖智選假日酒店鐘聿洪總經(jīng)理說：“國慶中秋假期期間，‘異地游客’同比增長超200%，‘00后’年輕客源同比增長80%。”

有人走出家門解鎖悠長假期，也有人開啟“宅家模式”刷劇觀影。虎鯨文娛發(fā)布的《2025國慶假期文娛消費報告》顯示，假期的線上文娛消費呈現(xiàn)大屏化、沉浸式趨勢。大屏端觀看時長同比上漲23%，其中，動漫觀看時長激增76%，成為國慶闔家歡樂“新紐帶”；30歲至39歲群體漸成“宅娛樂”主力。

此外，這個假期，“邊租邊玩”的租賃式旅游模式也在年輕人群體中悄然興起。來自多家平臺的數(shù)據(jù)顯示，長假前夕，房車租賃訂單爆滿；便攜相機、運動相機、無人機租賃訂單激增；Cosplay服裝、音樂節(jié)裝扮的租賃量也相當(dāng)可觀。從出行房車到拍攝器材，從旅行穿搭到生活用品，“租萬物”熱潮成為不少年輕人“租賃式生活”方式的縮影。

“高附加值產(chǎn)品占比提升、沉浸式體驗項目熱銷，印證了供給側(cè)的品質(zhì)化改革正在精準對接消費迭代需求。”國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力指出。

滿足興趣需求 挖掘市場潛力

從設(shè)施完善的體育公園，到風(fēng)景如畫的河畔步道，再到充滿挑戰(zhàn)的山間小路……也有人選擇用奔跑、騎行、攀登的活力姿態(tài)，度過一個健康而充實的假期。

國慶中秋長假期間，蘭州體育公園內(nèi)的乒乓球臺、籃球場、足球場，從清晨到日暮始終熱鬧非凡，蘭州奧體中心的羽毛球館和乒乓球館內(nèi)也是人聲鼎沸。

在銀川，2025“迎國慶·慶中秋·悅動銀川”全民健身賽事系列活動現(xiàn)場不僅設(shè)置了飛盤、匹克球、擊劍等14項體育項目，還同步開啟了競技比拼與趣味體驗雙模式，兼顧不同人群的參與需求。

找“運動搭子”成為不少年輕人健身的新選擇。在小紅書平臺，關(guān)于“運動搭子”的話題瀏覽量超過1.2億次。騎行、徒步、網(wǎng)球、瑜伽、匹克球等成為“搭子”們的熱選項目。

在受訪專家看來，從深度小眾游，到悅己消費，再到大眾化的輕健身，這些是中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級、居民消費觀念日趨成熟的生動體現(xiàn)，也是政策引導(dǎo)與市場創(chuàng)新協(xié)同發(fā)力的結(jié)果。未來，隨著帶薪休假制度的進一步落實、消費供給的持續(xù)創(chuàng)新，假日經(jīng)濟將更加多元、更具活力。

“假日經(jīng)濟呈現(xiàn)鮮明的場景化特征。消費者更關(guān)注健康、智能與氛圍感。為熱愛買單、為文化共鳴付費已成為強大的消費動機。這股由消費者主導(dǎo)的變革力量，將倒逼旅游、餐飲、零售、文化、體育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)加速創(chuàng)新、提升品質(zhì)、優(yōu)化供給。”“什么值得買”電商運營中心負責(zé)人張宇昂表示。

在張宇昂看來，如何以用戶興趣需求為導(dǎo)向，深入挖掘細分市場消費潛力，成為當(dāng)前值得深入研究的課題。當(dāng)越來越多企業(yè)開始深耕細分場景、挖掘文化內(nèi)涵、降低消費門檻，假日經(jīng)濟必將釋放出更大的內(nèi)需潛力。(記者 班娟娟)