上半年社會消費品零售總額245458億元，同比增長5.0%，比一季度加快0.4個百分點——我國消費走出了穩中向好的發展曲線。

數據背后，是一系列蓬勃發展的新動能：消費品以舊換新效能持續增強，今年以來銷售額達1.4萬億元，已超去年總額；新業態新模式火熱，“蘇超”、演出、文化展覽等有力激活文旅、餐飲市場；二次元、國潮等方興未艾，成為吸引年輕人的“流量密碼”……

近日，記者走訪多地，發現從商品消費到服務消費，“新”字成為激發市場活力的重要“密碼”，也為接下來的消費增長提供支撐。

以舊換新銷售額超1.4萬億元

在Suning Max上海中山公園店，市民姚先生正為家里選購節能空調。店員向他介紹，如今的新款空調不僅支持AI智能省電，還新增了手機遠程控制和舒適防直吹等實用功能。

“家里那臺舊空調用了很多年，不僅耗電高，制冷效果也時好時壞。不來實體店看看，真想不到家電升級這么快！”經過仔細對比，姚先生最終選定一款卡薩帝空調，原價5999元，疊加國家補貼和門店優惠后，到手價僅3599元。

店長趙洪福告訴記者，上半年，該店以舊換新訂單量同比增長109%，國補訂單占比超9成。

這并非個例，隨著政策擴圍加力，家電、手機、電腦等產品持續熱銷。國家發展改革委6月26日發布的數據顯示，今年以來以舊換新相關商品銷售額超過1.4萬億元。

“消費品以舊換新已成為當前擴內需、穩增長的關鍵引擎。”國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員漆云蘭接受媒體采訪時表示。

漆云蘭認為，其作用與成效主要體現在以下方面：一是直接拉動消費規模擴張。2025年以來，以舊換新政策加力擴圍，帶動相關消費品銷售額顯著提升。二是推動相關消費品結構升級和相關產業鏈轉型躍升，助力相關產品消費結構升級，同時促進產業鏈協同發展。三是乘數效應顯著。據2025年一季度相關數據，每1元財政補貼平均撬動11.2元社會消費。

新業態帶動作用顯著

除了商品“煥新”對市場的激發作用，新業態新模式新場景層出不窮，也成為消費市場重要的增長動力。

在江蘇，足球熱浪有力地激發了當地文旅、餐飲市場活力。7月20日晚，江蘇無錫濱湖區湖濱商業街東廣場上擺滿了排檔桌椅，龍蝦攤的煙火升騰繚繞，球迷與食客的身影重疊在一起。

當天適逢湖濱商業街夏季促消費活動。

記者看到，這條全長1.38公里的“國字號”商業街，匯聚370余家知名餐飲品牌，現場吸引大量人流。“猴哥龍蝦”“臉盆龍蝦”“爆父龍蝦”……各色龍蝦攤位招牌在街區沿線“爭奇斗艷”。

看球之余，來一場沉浸式的休閑玩樂也成為不少游客的選擇，揚州搓背、南京旅拍、蘇州評彈、淮安游船都受到熱捧。美團數據顯示，“蘇超”賽事以來，江蘇省休閑玩樂消費線上訂單穩居華東第一，同比增速達到40%左右。

熱鬧的新消費場景在全國遍地開花：“上海之夏”國際消費季已經啟動，共將組織300余場“好來、好玩、好購”活動，充分展現上海夏日活力和魅力；廣西將圍繞“潮玩暑期 惠燃廣西”主題，推出2000余項文旅、餐飲、體育消費活動；福建的“全閩樂購”繽紛夏日消費季展現濃郁的閩南特色，吸引全球旅客……

在賽事、演出、文化展覽、主題市集等新消費場景帶動下，服務消費進一步擴大，成為消費市場的又一亮點。國家統計局數據顯示，上半年，服務零售額同比增長5.3%，增速比一季度加快0.3個百分點，高于同期商品零售額0.2個百分點。

“隨著促進服務消費系列政策效應不斷釋放，高品質服務供給完善擴大，多樣化、個性化消費場景日益豐富，服務消費持續提質擴容。”國家統計局貿易外經統計司司長于建勛說。

下半年消費有支撐

“上半年中國消費市場，在一系列擴內需、促消費政策帶動下趨于活躍，發展態勢向好。”國家統計局副局長盛來運說，這意味著下半年消費發展是有支撐的。上半年的消費支撐因素、消費發展態勢在下半年會得以持續。

盛來運同時表示，消費政策還會繼續加力。有關方面已經對外宣布，下半年刺激消費補貼政策在陸續出臺，各地也會繼續出臺相關措施促消費。

值得注意的是，消費品以舊換新熱度有望持續。根據政策安排，今年支持消費品以舊換新的3000億元超長期特別國債資金中，前兩批1620億元已下達，后續還將有1380億元中央資金在三、四季度分批有序下達，為消費市場注入持續動力。

記者注意到，除了消費品以舊換新的最新一批國家補貼即將發布，培育消費新業態新模式也成為接下來的施策重點。近期多地在部署提振消費時屢屢提及“新”“潮”等關鍵詞，比如，北京提出時尚場景育新；山西打造非遺國貨“潮牌”“潮品”；上海聯動國潮動漫、文化非遺等特色IP，開發主題文旅秀演項目……

日前，在上海舉行的嗶哩嗶哩世界數字娛樂動漫文化博覽會（BW2025），吸引了數十萬00后、05后年輕人背著“痛包”（即帶有二次元徽章的包）來滬觀展、旅游，帶動周邊休閑玩樂購消費熱度上升。美團旅行數據顯示，漫展舉辦當周，上海文旅預訂增速環比上漲35%，各地來滬機票預訂量同比上漲近50%。

國家信息中心經濟預測部宏觀經濟研究室副主任鄒蘊涵對記者表示，消費領域新增長點對增強消費市場活力、擴大內需具有多維度、深層次的推動作用。

鄒蘊涵進一步分析，一方面，以新供給填補消費空白。新產品新服務新業態新模式都以嶄新的供給，更好滿足了多元化個性化品質化體驗化的、尚未被充分滿足的消費新需求，在傳統消費領域飽和的情況下，新增長點能開辟全新的消費賽道。另一方面，以新供給推動消費升級。新增長點往往伴隨技術創新和品質提升，引導消費向高端化、智能化、綠色化轉型，推動整個消費市場的品質升級。（記者 王文博 何磊靜）