新華網北京2月25日電 題：家庭清潔新趨勢

新華網劉夢嫣

防滑地板清潔劑、發酵乳酸除菌噴霧、寵物專用消毒劑、洗碗機專用凝珠……隨著國內日化家清市場的快速發展，豐富多樣、專業精細的產品逐漸涌現。而消費者對于日化家清行業的關注度也逐漸“升溫”。

《2024小紅書家清行業趨勢洞察》數據顯示，“家用清潔”這一關鍵詞在小紅書平臺的搜索量同比增長65%，新增筆記數同比增長117%，閱讀量同比增長70%。

當前，在消費升級、技術革新與品牌創新、消費心理轉變的“共振”下，我國日化家清市場展現出良好的發展勢頭。

據淘天集團與研究咨詢服務機構智篆GI聯合發布的《2024家清產業帶趨勢洞察》，中國家清產業市場規模保持穩定增長態勢，具備較強增長潛力，前景可期。

“2024年，我國家清領域是日化行業各細分領域中發展最好的板塊之一，行業內出現了許多新的變化。”中國日用化工協會理事長、國務院特貼專家王萬緒介紹。

清潔場景細分趨勢明顯

如今，日化家清的消費者的需求差異顯著，家庭清潔場景更加細分。各大品牌紛紛深挖使用場景，根據消費者的不同需求推出多元化產品，從衣物洗護到家居清潔再到個人護理，產品功能多樣化趨勢明顯，呈現出“專品專用”的特點。

“近幾年，針對消費者的多重需求，立白成立子品牌‘小白白’，推出了針對內衣、小白鞋、衣領、羽絨服、羊絨羊毛等清潔產品。”立白科技集團副總裁許曉東介紹。

藍月亮也推出了速干面料專用洗衣液、衣領凈等產品。

在家居清潔劑賽道，針對特定家居環境或特殊污漬的專業化清潔用品備受青睞。據魔鏡提供的數據，2024全年，家居環境清潔這一品類在淘寶、天貓、京東、抖音平臺上的銷售額同比增長約34.57%，銷量同比提升46.14%。

據艾媒咨詢發布的《2024年中國家清產品消費趨勢洞察報告》，在家庭清潔產品的購買偏好調查中，廚房清潔用品以73.1%的高比例位居首位，衛浴清潔用品和客臥清潔用品各占56.3%和43.7%。

《2024年中國家清產品消費趨勢洞察報告》截圖

基于用戶在不同場景的除菌需求，除消毒液外，滴露還擁有洗衣機清潔除菌液、地板清潔除菌液等產品線。

朝云集團旗下品牌威王推出玻璃清潔、油污清潔等產品。

根據細分化場景推出針對性產品，通過技術創新解決消費者真實痛點，用看得見的效果建立消費者對產品的信任，是品牌與用戶建立深厚連結的關鍵。“針對廚房重油污場景，立白旗下專業洗碗機清潔劑品牌‘立白植物源’推出了洗碗機專用洗碗粉、洗碗機體洗滌劑等。”許曉東補充道。

小紅書平臺截圖

在社交平臺上“安利”相關產品也成為一種“潮流”。在小紅書平臺，不少網友發帖推薦日化家清產品，信息十分詳盡。還有網友留言稱：“這些產品打開了我的清潔思路。”

安全、高效、綠色、環保成主流

在環保與健康意識日益增強的今天，日化家清行業的綠色消費趨勢愈發明顯，綠色配方、可回收包裝類產品受到關注。

據艾媒咨詢發布的數據顯示，消費者在選購家清產品時最關注因素是成分安全性（57.4%）、氣味（47.4%）和環保性（46.4%）。52.8%的消費者希望家清產品能加強殺菌和消毒能力，51.8%的受訪者期望提升家清產品清潔效果。“高效清潔+健康安全+環保便捷”成為家清產品創新趨勢。

“隨著消費者綠色環保家清意識近年來不斷提升，企業在產品研發、生產、包裝等環節都加強投入，紛紛推出含有‘植物提取’成分的‘綠色’產品。”王萬緒說。

巨量引擎聯合TT觀潮（Business TrendTalk）、超能發布的《2024年家清行業綠色消費新趨勢白皮書》中提到，中國日化家清行業市場規模持續增長，其中安全健康、綠色環保成為消費者最為關注的要素，占比分別高達69%和67%。

《2024年家清行業綠色消費新趨勢白皮書》截圖

一些行業頭部企業正通過深入研究天然原料，加強生物基技術，使用低碳產品設計以及減少塑料填充等舉措，推動行業向綠色、健康方向轉型。

“洗護領域中，集團的科研團隊在天然原料開發與創新方面都取得一定突破。以超能自天然洗衣液為例，其中天然成分占比91.9%，水循環利用率達98%。”納愛斯集團相關負責人表示。

“2024年推出的產品均采用了低碳產品設計和生物基技術。”聯合利華北亞區研發中心副總裁、北亞區家庭護理品類研發負責人沈俊在第44屆中國洗滌用品行業年會上表示。自2020年發布“潔凈未來”戰略以來，聯合利華一直積極推動綠色低碳產品的研發與推廣，通過技術革新推動綠色轉型。

此外，滴露品牌負責人表示，滴露持續探索更綠色天然的配方，推出了“家居清潔除菌噴霧”等產品，以減少對環境的影響。同時，還通過采用減量化包裝、優化封箱方式、減少塑料填充、原廠直發等措施，降低耗材使用，進一步實現低碳減排。

未來競爭落點：“誰更懂用戶”

隨著消費者需求日益多元，家清行業的競爭將繼續圍繞“誰更懂用戶”展開。

據淘天集團與研究咨詢服務機構智篆GI聯合發布的《2024家清產業帶趨勢洞察》，家清產品的銷售渠道開始突破傳統線下貨架，線上渠道銷售占比逐步提升，成為家清產業消費者的主流購買渠道。

《2024家清產業帶趨勢洞察》報告截圖

當前，線上線下雙渠道并行的零售策略已在業內形成一種常態化趨勢。如何打造全方位、多觸點的銷售網絡，觸達全鏈路消費者或將成為打造品牌“護城河”的關鍵。“隨著技術發展，線上渠道在家清產品銷售中的占比將進一步提高，品牌需加強數字化營銷與渠道建設，利用大數據實現精準營銷。”王萬緒說。

“立白會積極利用短視頻、直播等渠道做好廣告傳播與知識科普，活用社交平臺挑戰賽、種草等玩法塑造品牌口碑。”許曉東說。

滴露品牌負責人認為，消費者的需求會更加多元化，這一變化正驅動著香氛家清、除味、抗菌、除螨等領域進一步細分。比如在去味、抗菌方面，寵物家庭對于消毒產品的需求就會與普通家庭有很大差異。“我們今年年初也創新推出了寵物家庭專用的消毒產品，以滿足寵物家庭的獨特需求。”

家清市場競爭維度的多元化勢必對企業的創新能力有著更高的要求。

當前，日化家清行業將繼續向精細化、綠色化、服務化發展。不斷推出的產品憑借功能細分、便捷高效等特點，正在逐步改變人們的家庭清潔方式。

中國日化家清行業已然邁入精耕細作的時代，面對日益激烈的競爭，各大企業只有敏銳“捕捉”消費者的真實需求，持續探索新技術、新產品、新模式，才能脫穎而出。