新華社記者王雨蕭、董小紅

哪吒正在創(chuàng)造歷史！不僅僅是《哪吒2》電影票房屢創(chuàng)新高，隨著電影熱度持續(xù)攀升，其周邊文創(chuàng)產(chǎn)品也掀起消費(fèi)熱潮，線上線下可謂一“吒”難求。

文創(chuàng)市場刮起“哪吒旋風(fēng)”

“哪吒手辦什么時(shí)候能補(bǔ)貨？要等多久？”2月17日，在北京西單大悅城泡泡瑪特門店內(nèi)，記者看到不少消費(fèi)者咨詢哪吒系列手辦的到貨時(shí)間。門店工作人員介紹，哪吒系列聯(lián)名產(chǎn)品一上市就迅速售罄，近期每天都有幾十人登記預(yù)約購買。

“買不到，根本買不到”“你的吒兒正在生產(chǎn)線上火速趕來”……從網(wǎng)友的調(diào)侃中不難看出哪吒文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆程度。

記者了解到，泡泡瑪特于1月30日在線上旗艦店發(fā)售《哪吒2》“天生羈絆系列”手辦盲盒以來，平均每天超過2萬人在線搜索，上線僅8天銷售額迅速破千萬元，堪稱“一盒難求”。

除了盲盒產(chǎn)品，《哪吒2》電影收藏卡、劇情膠片卡等周邊也銷售火爆。一些獲得官方授權(quán)的線上旗艦店上新《哪吒2》周邊卡牌，僅一周時(shí)間便賣出超過70萬張，累計(jì)成交額突破百萬元。在一些電影院內(nèi)，“哪吒騎飛天豬”造型的爆米花桶成為爆款，上市僅兩三天就賣斷貨。

2月14日晚，在北京市海淀區(qū)的UME國際影城(華星店)，家長帶著孩子挑選電影紀(jì)念品。新華社記者才揚(yáng) 攝

從火爆銀幕到貨架售空，《哪吒2》的“溢出”效應(yīng)全方位顯現(xiàn)。在京東平臺，《敖丙傳》《哪吒·三界往事》原創(chuàng)繪本等圖書熱銷，1月29日至2月11日成交額環(huán)比上映前增長超40倍。在黃金飾品市場，“哪吒吊墜”“哪吒乾坤圈手鐲”“混天綾戒指”等金飾熱度迅速攀升，受到消費(fèi)者歡迎。

影視IP激活產(chǎn)業(yè)“春水”

走進(jìn)湖南湘潭綜合保稅區(qū)，一家玩具制造有限公司生產(chǎn)車間一派火熱，工人們正將一個(gè)個(gè)“魔童哪吒”塑膠玩偶加工成形。

“春節(jié)假期還沒結(jié)束就復(fù)工了，每天像打仗一樣，滿負(fù)荷進(jìn)行生產(chǎn)。”公司董事長助理?xiàng)钫聍虢榻B，目前生產(chǎn)線每天可生產(chǎn)超30萬個(gè)盲盒。隨著《哪吒2》電影爆火，劇情中的石磯娘娘、申公豹、申小豹等角色產(chǎn)品也在加緊設(shè)計(jì)生產(chǎn)，預(yù)計(jì)4至5月陸續(xù)推出全新形象。

2月8日，在位于湘潭綜合保稅區(qū)的湖南桑尼森迪玩具制造有限公司，工人在組裝“敖丙”手辦。新華社記者陳思汗 攝

哪吒文創(chuàng)爆火的背后，是近年來影視IP對產(chǎn)業(yè)的巨大撬動(dòng)效應(yīng)。

《甄嬛傳》系列盲盒走俏市場、瑞幸咖啡推出《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》聯(lián)名套餐受到消費(fèi)者青睞、《流浪地球2》官方授權(quán)的多款模型周邊眾籌項(xiàng)目總銷售額破億元……從單一領(lǐng)域驅(qū)動(dòng)到多鏈價(jià)值開發(fā)，越來越多的優(yōu)秀IP聯(lián)動(dòng)企業(yè)開發(fā)高質(zhì)量衍生商品，以IP熱度激活產(chǎn)業(yè)動(dòng)能。

根據(jù)中信證券研報(bào)預(yù)計(jì)，未來國內(nèi)IP衍生市場規(guī)模有望突破5000億元。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的潮玩經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)超4.9萬家。其中，2024年新增注冊相關(guān)企業(yè)約1.3萬家。

“消費(fèi)者對精神文化的需求持續(xù)增長，從關(guān)注商品的功能屬性到更注重商品的情緒價(jià)值與精神內(nèi)核，類型多樣的IP衍生品成為激發(fā)市場消費(fèi)熱情的‘催化劑’。”中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授蔣多說。

讓“頂流”變成“長青”

從悟空“一棒驚世”，到哪吒“兩輪絕塵”……通過對經(jīng)典形象的現(xiàn)代化塑造，越來越多中國原創(chuàng)IP“圈粉”世界。而如何讓更多爆款I(lǐng)P從“頂流”邁向“長青”，是整個(gè)文創(chuàng)行業(yè)需要思考的問題。

“優(yōu)秀的IP需要靠時(shí)間和心血打磨，IP衍生品同樣如此。”泡泡瑪特聯(lián)名項(xiàng)目負(fù)責(zé)人說，“《哪吒2》系列產(chǎn)品研發(fā)歷時(shí)一年半，中間經(jīng)過無數(shù)次頭腦風(fēng)暴，做了不少二創(chuàng)設(shè)計(jì)，比如在藕粉哪吒設(shè)計(jì)中考慮到互動(dòng)體驗(yàn)，加入可摘取的藕粉外罩，摘下外罩可以看到哪吒手辦造型。”

業(yè)內(nèi)人士指出，潮玩手辦等產(chǎn)品開發(fā)周期長，需要提前布局開發(fā)衍生品，電影和周邊產(chǎn)品才能同步上線，相互助推市場熱度。而出于對IP生命周期和市場效應(yīng)的擔(dān)憂，目前一些文創(chuàng)企業(yè)對影視IP合作還是持審慎態(tài)度，“前置開發(fā)”較少，“映后補(bǔ)救”較多，IP市場開發(fā)成熟度仍有待提升。

近年來，一些城市也通過打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺，加快IP孵化和衍生品開發(fā)。例如，成都推出城市文創(chuàng)IP矩陣平臺，涵蓋IP矩陣自研運(yùn)營、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫、多元銷售場景投運(yùn)等領(lǐng)域，全方位推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“和全球市場相比，中國衍生品市場仍有廣闊空間。影視IP的商業(yè)價(jià)值日益顯現(xiàn)，IP消費(fèi)熱情持續(xù)激活，將推動(dòng)IP全產(chǎn)業(yè)鏈走向成熟，打破電影市場對單一票房的依賴，走向更加多元、良性的發(fā)展道路。”四川傳媒學(xué)院數(shù)字媒體與創(chuàng)意設(shè)計(jì)學(xué)院教授黃丹紅說。