新華網(wǎng)北京1月8日電題：新華網(wǎng)財經(jīng)觀察丨首店的魅力

新華網(wǎng)記者 李童

2024年以來，全國各地一批吸睛又好玩的首店開業(yè)，涵蓋了零售、餐飲、休閑娛樂等多個領(lǐng)域，為消費者帶來諸多新鮮體驗。

數(shù)據(jù)顯示，上海2024年1至11月新增首店1173家，包括6家全球首店、7家亞洲首店和178家中國（內(nèi)地）首店；北京2024年共有900家首店落地，包括眾多國際品牌和本土品牌；廣州2024年前三季度引入品牌首店260家，已超2021年、2022年全年水平。

各地為何熱衷引入首店？這些“首發(fā)”“首店”對消費者有何吸引力？

首店的新鮮感

首店意味著“新”，可以是行業(yè)里有代表性的品牌或新的潮牌在某個地區(qū)首次開設(shè)門店，也可以是已入駐的品牌設(shè)立創(chuàng)新模式的概念店等。

曾經(jīng)的“膠片大佬”柯達變身潮牌賣衣服，這是柯達服飾中國首店；集納上千種魔法系主題周邊產(chǎn)品的沉浸式體驗空間，這是魔法交換所全國首店；陳列著一系列頗具北京特色的積木模型，這是華北首家樂高品牌標桿店……

“從沒有見過這樣的店！”“太有趣了！”這是很多消費者逛完上述店鋪的直觀感受，也是吸引他們前往打卡的原因之一。

2024年12月30日，北京西單大悅城的樂高品牌標桿店內(nèi)展示糖葫蘆小朋友模型。新華網(wǎng) 李童 攝

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅對記者說，“首店想要吸引消費者，首先要有創(chuàng)意。”創(chuàng)意不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新上，還貫穿整個鏈條。

“這家店可以個性化定制，比如在鞋子上刻字加徽章，在衣服上刺繡喜歡的圖案，瞬間就把買的東西變得獨一無二。”消費者陳先生說的是位于三里屯太古里北區(qū)的JORDAN北京飛行旗艦店，這是該品牌在全球最大的旗艦店。自2024年3月開業(yè)后，吸引了很多籃球愛好者前來打卡。

一座四層獨棟建筑，不僅是購物場所，更像是文化交流空間，通過照片墻和視頻影片，消費者可以沉浸式感受籃球文化，了解品牌的發(fā)展歷程。“對于球星喬丹的粉絲來說，這樣的店鋪真的很‘寶藏’。”陳先生表示。

業(yè)內(nèi)人士表示，除了品牌自身的吸引力，很多首店都會在裝修風格和服務(wù)方式上有所創(chuàng)新，讓消費者有完全不同的沉浸式購物體驗。

2024年12月30日，在蔦屋北京首店陳列的毛絨玩具產(chǎn)品。新華網(wǎng) 李童 攝

蔦屋是一個來自日本東京的書店品牌，集書籍、文創(chuàng)、生活零售、咖啡輕食、共享空間等多元業(yè)態(tài)于一體，位于朝陽區(qū)THE BOX B館的蔦屋北京首店吸引了許多消費者慕名而來。

“在這里既可以買到宮崎駿的周邊，也可以看到西陣織、荒賀文成等日本本土的手工藝品，還有一些日常生活用品。”消費者謝女士表示，“好像什么都賣”。

其實“什么都賣”的書店有著自己的商業(yè)邏輯，比如看到喜歡的動漫作品，可以在旁邊買到周邊產(chǎn)品；對手賬的玩法感興趣，可以在店里一站采購筆記本、畫筆、印章、便箋、貼紙等素材；想要嘗試書中的家居風格，也可以買到同款工藝品和“高顏值”的雜貨。

“首店經(jīng)濟不僅滿足消費者的物質(zhì)需求，還會把一些文化概念或生活理念帶進消費者的生活。”張毅說。

引流效應(yīng)明顯

在北京國貿(mào)商城地下一層，紐約貝果博物館北京首店自2024年9月開業(yè)后便一直火爆。明亮的制作間，可以看見貝果從成形到出爐上架的全過程。有網(wǎng)友表示，開業(yè)期間排隊時間最長超過2.5小時。

如今，“排隊、打卡、拍照、分享”已經(jīng)成為社交媒體上流行的生活方式，而各地開業(yè)的首店也會因為各種各樣的創(chuàng)意自帶話題和社交屬性，在社交媒體上擁有較高的討論度，吸引著一波又一波消費者前去“探店”。

北京市商務(wù)局數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度新增首店中，零售和餐飲門店數(shù)量占比近九成。這些新開業(yè)的餐飲類首店，很多都會因為“排隊時間長”“難買”“高顏值”等話題走紅社交媒體。

比如，壽司郎北京首店開在西單大悅城，消費者一邊“吐槽”排隊時間太久，一邊又會因為贏得了點餐觸發(fā)的小游戲獲得獎品而感到開心；M'CAKE蛋糕由于在線上積累了13年的口碑和用戶，全國第一家線下首店開業(yè)后也延續(xù)了人氣和好評。

然而流量并不是永遠的“王牌”，有一些曾經(jīng)的網(wǎng)紅首店，也因為各種各樣的原因停止營業(yè)。

位于深圳皇庭廣場的“功夫咖·中國咖啡”全國首店，剛開業(yè)時“天天排隊”“一杯難求”，卻在開業(yè)半年后閉店歇業(yè)。國內(nèi)香氛品牌聞獻位于上海淮海中路的全國首店在開業(yè)3年后宣布關(guān)閉，其位于成都國際金融中心的西南首店也在開業(yè)1年后關(guān)閉。

“餐飲和零售類的首店引入成本相對較低，也容易帶來人氣，所以這兩類的首店開店數(shù)量較多。”中國消費經(jīng)濟學會副理事長、北京工商大學商業(yè)經(jīng)濟研究所所長洪濤對記者表示，然而餐飲、零售業(yè)競爭也十分激烈，導(dǎo)致進入、退出市場頻率加快。

與城市的雙向奔赴

近日，商務(wù)部消費促進司副司長楊枿在“中國經(jīng)濟圓桌會”訪談中表示，上海、北京、廣州、天津、重慶這5個城市的社會消費品零售總額合計占全國的比重超過1/8，老字號的數(shù)量占全國接近1/3，消費品進口額占全國比重超過一半，離境退稅商品銷售額占全國的80%。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，在2024年舉辦的中國國際消費中心城市精品消費月期間，這五大城市共舉辦首發(fā)活動400余場，引入高能級首店240余家，推出首發(fā)中心、首發(fā)經(jīng)濟集聚區(qū)等平臺載體58個。

經(jīng)濟發(fā)達的城市持續(xù)消費能力、未來消費潛力均可預(yù)知，這對品牌開店來說是不容忽視的吸引力。

黨的二十屆三中全會提出，“積極推進首發(fā)經(jīng)濟”。2024年12月召開的中央經(jīng)濟工作會議提出，“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟”。

首店是推動首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的一大體現(xiàn)。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，一些城市相繼發(fā)布相關(guān)政策支持發(fā)展首店首發(fā)經(jīng)濟——

2024年1月，廣州印發(fā)《廣州市鼓勵發(fā)展首店首發(fā)經(jīng)濟的若干措施》，對達到條件的國內(nèi)外品牌首店，擇優(yōu)給予最高300萬元的支持；

重慶發(fā)布政策鼓勵發(fā)展“首店首發(fā)”經(jīng)濟、著力培育“必購必帶”品牌；

天津在《2024年天津商務(wù)工作要點》提出發(fā)展首店經(jīng)濟，鼓勵消費品牌新品在津首發(fā)；

2024年3月，北京發(fā)布商業(yè)品牌首店首發(fā)項目申報指南，對符合條件的首店給予資金支持，其中亞洲首店最高給予500萬元支持；

2024年5月，上海出臺《關(guān)于進一步促進上海市首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》。

“品牌與城市之間是互相選擇。”洪濤對記者表示，品牌會選擇能提升自身商業(yè)價值的城市，城市也會選擇與自己發(fā)展理念相吻合的品牌。

“首店在開業(yè)時，商家都會不遺余力地宣傳推廣，在宣傳時得告訴大家開在哪個城市的哪條街吧？這就會給相應(yīng)的城市和街區(qū)帶來巨大的曝光。”張毅解釋道，這樣不僅有利于城市打造“時尚之都”“科技之都”“消費之都”這樣的城市形象，也能展示該城市宜游宜商的環(huán)境。

2024年12月30日，位于四合院內(nèi)的伊索北京首店。新華網(wǎng) 李童 攝

還有一些品牌傾向于選擇具有城市特色的歷史遺址、老建筑開設(shè)首店。比如，始建于1911年的重慶魯祖廟傳統(tǒng)風貌區(qū)，經(jīng)歷3年修繕后重新對外開放，今年三季度多家城市首店選擇在此亮相；澳大利亞香薰品牌伊索的北京首店選擇了四合院，蘇州店則是開在園林風格的建筑。

“歷史建筑通常特色鮮明，能夠提供獨特的空間感受，這對品牌來說是很大的賣點。”張毅向記者解釋，這樣的地方本身文化氛圍就很濃厚，容易變成文旅打卡點，所承載的城市文化也能夠很好地詮釋品牌故事。

業(yè)內(nèi)人士認為，歷史建筑和文化遺址通常都是一個城市的寶貴資源，無論是城市形象宣傳還是交通和基礎(chǔ)設(shè)施維護方面，都得到優(yōu)先保障。