全國各地冰雪休閑旅游正持續升溫。“小土豆”“小凍梨”開啟“雙向奔赴”，為2024年末、2025年初的文旅市場注入熱度和活力。

隨著哈爾濱冰雪大世界開幕，“爾濱”成為冬季旅游“頂流”目的地之一。

“這座‘冰雪奇園’很值得前來，特別是超級冰滑梯真是又冷又刺激！”上海游客周欣激動地說。她總結，不僅是酣暢淋漓的滑雪、嬉雪體驗，哈爾濱當地的酸菜、紅腸等特色美食，人們熱情的服務，還有更加方便的交通，都讓自己感到不虛此行。

從旅游平臺預訂情況來看，2024年至2025年冰雪季，全國冰雪旅游呈現“各領風騷”的特點。同程旅行數據顯示，自11月開始，黑龍江、吉林、新疆率先進入雪季，北京、河北、四川等省市的冰雪游關注度也持續上漲。

攜程平臺數據顯示，11月以來，新疆烏魯木齊、阿勒泰的滑雪門票預訂量同比增長2倍以上；11月，內蒙古包車游預訂量同比增長223%。

去哪兒平臺上12月冰雪旅游相關搜索較11月增長了1倍多，值得關注的是，熱門冰雪旅游景區不僅有北方的“中國雪鄉”景區、哈爾濱冰雪大世界，還有南方的杭州大明山萬松嶺滑雪場、安吉云上草原星空滑雪場等。

12月28日，參加滑雪比賽的選手在上海耀雪冰雪世界雪場“打卡”體驗。新華社發

在華東城市上海，今年9月“上新”的耀雪冰雪世界成為今冬冰雪旅游的亮點。第十一屆全國大眾冰雪季上海分會場活動28日在這里啟幕，以精彩的體育賽事、豐富的文化活動，掀起南方地區“冰雪+文體旅商展”的熱潮。

據介紹，近期耀雪冰雪世界周末單日平均客流為4500至5000人次，配套酒店入住率也持續提升，客人以上海本地和長三角地區游客為主，親子客群占比較高。

北京游客朱女士近日在上海度假，除了“打卡”這座全球最大室內雪場，還游玩了上海天文館、上海海昌海洋公園等處。“耀雪冰雪世界與其他景點距離很近，方便規劃行程、安排住宿，每天一出門就能‘嗨起來’。”

12月28日，第十一屆全國大眾冰雪季上海分會場啟幕活動現場。新華社發

當前，冰雪消費正呈現“四季熱”“全國熱”的新趨勢，不少游客“為冰雪赴一座城”。中國旅游協會旅游營銷分會副會長王琢說，2024年至2025年冰雪季呈現出謀劃早、策劃全、融合新、創意足、開局熱、受眾廣的特色。各地持續推陳出新、加深產業協作，完善國際友好型冰雪旅游目的地和產品體系建設。

近日，雙層觀光巴士在哈爾濱“開跑”，沿途串聯起松花江觀光索道、中央大街、索菲亞廣場等地標。車站服務人員還參加了英語口語培訓，以便能與海外游客順暢交流溝通。為助力哈爾濱冰雪旅游發展，哈爾濱交通集團與春秋集團強強聯手，在2024年冬季正式成立哈爾濱春秋觀光巴士有限公司，將雙層巴士引入哈爾濱。

12月24日，哈爾濱雙層觀光巴士上線。新華社發

“游客的腳步正是文旅企業和旅游目的地的發力方向。”春秋旅游副總經理周衛紅介紹，企業升級哈爾濱旅游產品，增加滑雪、滑冰、冰壺、冰雪雕刻等各類體驗，吸引上海游客“北上”；根據東北客人出游特點開發上海旅游產品，例如增加本幫小吃體驗，吸引他們“南下”；還在入境游客服務方面持續發力。

2024年11月，國務院辦公廳印發的《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》提出，到2027年我國冰雪經濟總規模達到1.2萬億元，到2030年達到1.5萬億元。

中國旅游研究院院長戴斌說，要借好“冬”風，文旅、市場等相關方面應積極整合冰雪資源，開發差異化、特色化冰雪產品，創造更多新的旅游空間和消費場景，實現冰雪經濟的創新發展。（記者陳愛平）