2022年4月7日，由半月談雜志社主辦的“鄉村振興實踐探索之‘短視頻+直播’模式探討”座談會在京舉行，來自國務院發展研究中心、北京師范大學、中國人民大學、中國農業科學院、國家發改委產業經濟與技術經濟研究所及中國農業大學的專家學者圍繞數字時代“短視頻+直播”對鄉村振興產生的影響展開探討。

國務院發展研究中心農村經濟研究部部長、研究員葉興慶

產業振興是鄉村振興的重中之重。近年來，鄉村產業振興領域有很多探索創新。其中，圍繞釋放農業多種功能和鄉村多元價值、激活鄉村資源要素，改造鄉村傳統產業方式等方面的創新具有較高關注度。

數字技術和電子商務技術的介入，在推動農業傳統功能轉型升級中彰顯優勢作用。國務院發展研究中心農村經濟研究部部長、研究員葉興慶認為，鄉村振興過程中間要推進鄉村產業創新，城鄉兩端都需要探索以農產品營銷為主線的創新，其中包括在農村的“短視頻+直播”帶貨模式。

從農村端、生產端看，“短視頻”“直播”等新產業新業態背后有其內在邏輯。首先，這種模式解決的是生產者和消費者信息不對稱的問題。通過直播的形式，讓消費者獲得親臨生產環境和生產過程的觸及感，增強了對產品的信任度。其次，擴大了特色產品的交易半徑和市場半徑，消費者越多，市場均衡價格越高。

這種新的業態在邊遠地區效果更為顯著。在傳統流通業態下，邊遠地區由于離消費中心距離遠，運輸等交易成本高，產業發展處于比較劣勢。但正因為工業不發達，這些地區環境好、生態好、污染少，加之網絡和線上的零邊際成本的網絡架構，使這些地區的特色產品能夠得到快速傳播，從以前的“比較劣勢”變為現在的“比較優勢”。

從城市端、消費端看，以互聯網為基礎的流通新業態能夠集合消費需求反饋給生產者，促進農產品供需鏈接、減少流通環節，有效打通農產品生產、儲存、深加工、物流配送等關鍵環節，從而實現“從鄉村田間到城市餐桌”的產業貫通。

葉興慶指出，盡管農村端、城市端都在圍繞鄉村產業發展積極進行創新，但這些創新成果要立得住、推得開、走得遠，背后仍有三個共性問題需要解決。

第一個是產品本身的質量問題。產品質量要過硬，不能靠消費者一時的沖動消費。傳統業態中的百年老店和知名品牌是長時間沉淀的產物。按照現在的模式來看，需要更加重視產品本身，在生產端將質量保證放在第一位。

第二個是管控成本的問題。農產品要上行，由于散布在廣大農村地區，物流成本較高，需要推進相關資源的整合。具體來說，就是在產地建立倉庫、冷庫等適應新產業、新業態下的基礎設施，降低農產品上行成本。

第三個是增量市場的問題。無論是農村端的創新，還是城市端的創新，都盡量要在增量市場上下功夫。提高鄉村產業振興的包容性，讓所有人都能從產業發展中受益，實現共同富裕。