金秋的陜西洋縣，天空不時(shí)掠過(guò)被譽(yù)為“東方寶石”的朱鹮身影。這片與朱鹮和諧共生的土地，在國(guó)家有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證示范區(qū)與地理標(biāo)志產(chǎn)品“洋縣黑米”的滋養(yǎng)下，正煥發(fā)著鄉(xiāng)村振興的嶄新活力。

 

洋縣全景圖

9月30日至10月8日，由洋縣雙亞周大黑有機(jī)食品有限公司主辦的為期9天的“周大黑鄉(xiāng)村大舞臺(tái)有貨你就來(lái)”系列主題活動(dòng)在洋縣綠色循環(huán)（有機(jī)）產(chǎn)業(yè)園區(qū)圓滿(mǎn)落幕，以“幸福大集”為載體，為城鄉(xiāng)流通與消費(fèi)提振注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

作為陜西洋縣探索鄉(xiāng)村振興創(chuàng)新路徑的生動(dòng)實(shí)踐，本次活動(dòng)以“集市經(jīng)濟(jì)+文化展演+電商助農(nóng)”為核心，構(gòu)建起線下場(chǎng)景激活、線上渠道拓展、文化精神賦能、產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)效聯(lián)動(dòng)的多維融合模式，為縣域鄉(xiāng)村振興注入活力。

“幸福大集”激活基層消費(fèi)“一池春水”

雙節(jié)期間，洋縣遭遇持續(xù)陰雨天氣，戶(hù)外消費(fèi)受到影響。然而，在洋縣雙亞集團(tuán)門(mén)口的“幸福大集”現(xiàn)場(chǎng)，卻呈現(xiàn)出一派熱鬧景象：攤販的吆喝聲、孩童的歡笑聲、往來(lái)人群的腳步聲交織在一起，食物的香氣彌漫在空氣中，溫暖的氛圍沖淡了陰雨帶來(lái)的沉悶。

 

幸福大集現(xiàn)場(chǎng)

“以前下雨天不想出門(mén)，這次聽(tīng)說(shuō)這里有交流會(huì)，不僅能避雨，還能買(mǎi)到全國(guó)各地的特產(chǎn)，特意帶著家人來(lái)逛逛?！奔易⊙罂h洋州街道的王女士說(shuō)。據(jù)了解，此次“幸福大集”匯聚全國(guó)140余家商戶(hù)，商品涵蓋美食、特色手工藝品、地方特產(chǎn)、日用百貨等，琳瑯滿(mǎn)目，勾勒出鮮活的民生圖景。

數(shù)據(jù)顯示，雙節(jié)期間，“幸福大集”每天流動(dòng)人數(shù)約1.5萬(wàn)人，累計(jì)吸引超10萬(wàn)人次參與消費(fèi)，直接帶動(dòng)周邊餐飲、零售等關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)銷(xiāo)售額顯著提升。

“我們創(chuàng)新‘政府搭臺(tái)、企業(yè)助力、商戶(hù)受益、群眾得惠’的模式，就是要打破天氣等客觀條件限制，把分散的消費(fèi)需求和供給集中起來(lái)，讓基層經(jīng)濟(jì)活起來(lái)?！毖罂h經(jīng)濟(jì)貿(mào)易局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這種模式不僅為群眾提供了便捷實(shí)惠的消費(fèi)選擇，也為中小商戶(hù)開(kāi)辟了銷(xiāo)售渠道，成為縣域激活基層消費(fèi)的典型范例。

“鄉(xiāng)村舞臺(tái)”奏響精神振興“和諧曲”

“太陽(yáng)出來(lái)照山坡，洋縣黑米滿(mǎn)田坡……”9月30日晚，洋縣“周大黑鄉(xiāng)村大舞臺(tái)”上，農(nóng)民歌手李治國(guó)用質(zhì)樸的唱腔唱出了家鄉(xiāng)的豐收喜悅，臺(tái)下觀眾掌聲雷動(dòng)。這場(chǎng)晚會(huì)不僅有陸家班演員、陜南歌手彭光琴等專(zhuān)業(yè)藝人登臺(tái)獻(xiàn)藝，更有不少土生土長(zhǎng)的洋縣農(nóng)民走上舞臺(tái)，他們或帶著農(nóng)具余溫，或剛放下田間活計(jì)，用歌聲與舞姿傳遞生活的歡喜與期盼。

農(nóng)民模特隊(duì)在鄉(xiāng)村大舞臺(tái)上表演 

“以前總覺(jué)得唱歌跳舞是城里人的事，這次能在這么大的舞臺(tái)上表演，還得到大家的認(rèn)可，特別開(kāi)心?！毖罂h的高嚴(yán)女士是第一次登臺(tái)，她表演的新疆舞《家鄉(xiāng)美》贏得了滿(mǎn)堂彩。據(jù)了解，此次“鄉(xiāng)村大舞臺(tái)”共舉辦兩場(chǎng)晚會(huì)，同時(shí)還設(shè)置了農(nóng)民才藝展示環(huán)節(jié)，讓農(nóng)民從“觀眾”變成“主角”，在藝術(shù)實(shí)踐中提升自信心與綜合素質(zhì)。

更令人欣喜的是，“鄉(xiāng)村大舞臺(tái)”還成為鄉(xiāng)村消費(fèi)的“助推器”。觀演人流帶動(dòng)周邊小賣(mài)部、農(nóng)產(chǎn)品攤位熱鬧起來(lái)，民眾在欣賞演出的同時(shí)，主動(dòng)為家鄉(xiāng)特產(chǎn)買(mǎi)單。“看完晚會(huì)，買(mǎi)了兩斤洋縣黑米和一箱石榴，都是咱本地的好東西，吃著放心。”從外地回來(lái)過(guò)節(jié)的洋縣游子趙先生說(shuō)，熟悉的方言唱腔與家鄉(xiāng)風(fēng)味，讓他重拾了“此心安處是吾鄉(xiāng)”的歸屬感。

洋縣文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“鄉(xiāng)村大舞臺(tái)”打破了“文化下鄉(xiāng)”的單向輸送模式，實(shí)現(xiàn)了“專(zhuān)業(yè)演出+群眾參與+消費(fèi)聯(lián)動(dòng)”的深度融合，既豐富了基層精神文化生活，又為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了文化動(dòng)力，是文化振興與經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)同推進(jìn)的生動(dòng)實(shí)踐。

“場(chǎng)景直播”打開(kāi)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售“新賽道”

“家人們看過(guò)來(lái)，這是咱洋縣的有機(jī)黑米，產(chǎn)自朱鹮保護(hù)區(qū)周邊，營(yíng)養(yǎng)豐富，現(xiàn)在下單還有優(yōu)惠……”在“周大黑鄉(xiāng)村大舞臺(tái)”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，主播拿著洋縣黑米，對(duì)著手機(jī)鏡頭熱情介紹，身后鄉(xiāng)村大舞臺(tái)的演出片段、集市的煙火氣同步呈現(xiàn)在直播間，吸引了大量網(wǎng)友關(guān)注。

 

周大黑直播現(xiàn)場(chǎng)截圖

不同于傳統(tǒng)的“貨架式直播”，洋縣此次創(chuàng)新采用“場(chǎng)景化直播+地域特色”模式，將“鄉(xiāng)村大舞臺(tái)”的文化氛圍、洋縣的風(fēng)土人情作為直播間的“背景板”，讓農(nóng)產(chǎn)品承載起地域文化與品質(zhì)承諾。

“通過(guò)這種方式，網(wǎng)友不僅能看到產(chǎn)品，還能了解產(chǎn)品背后的故事，購(gòu)買(mǎi)意愿更強(qiáng)了?！敝艽蠛谥辈ラg負(fù)責(zé)人介紹，作為新開(kāi)播賬號(hào)，此次直播表現(xiàn)亮眼：?jiǎn)螆?chǎng)十秒售罄200單，國(guó)慶假期總銷(xiāo)售額達(dá)100萬(wàn)元，累計(jì)成交近11000余單，單場(chǎng)直播抖音平臺(tái)糧油調(diào)味榜榜首。

“以前咱的黑米主要在本地銷(xiāo)售，現(xiàn)在通過(guò)直播，賣(mài)到了全國(guó)各地，銷(xiāo)路一下子打開(kāi)了。”洋縣黑米種植戶(hù)王樹(shù)安說(shuō)，直播不僅讓農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)得更遠(yuǎn)，還提升了洋縣黑米的品牌知名度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次直播中，省外用戶(hù)訂單大幅增加，標(biāo)志著洋縣農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)半徑進(jìn)一步擴(kuò)大。

“場(chǎng)景化直播”打破了“電商助農(nóng)”的同質(zhì)化困境，證明地域文化是農(nóng)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)的核心優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，洋縣將繼續(xù)優(yōu)化這種模式，為更多農(nóng)產(chǎn)品打通“數(shù)字銷(xiāo)路”。

“政企協(xié)同”構(gòu)建鄉(xiāng)村振興“新格局”

“洋縣是國(guó)家有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證示范區(qū)，洋縣黑米是國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品。我們舉辦此次活動(dòng)，就是要整合資源，構(gòu)建‘企業(yè)—鎮(zhèn)—村—農(nóng)戶(hù)’多方共贏的格局?！毖罂h雙亞周大黑有機(jī)食品有限公司董事長(zhǎng)周亞剛說(shuō)，作為縣域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)，該公司三十多年來(lái)深耕農(nóng)產(chǎn)業(yè)，研發(fā)近百種以洋縣黑米為原料的系列食品，累計(jì)帶動(dòng)600余戶(hù)貧困戶(hù)脫貧、4000余戶(hù)農(nóng)戶(hù)增收。

此次活動(dòng)中，洋縣充分發(fā)揮政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、群眾參與的作用，構(gòu)建起“市場(chǎng)開(kāi)放+藝術(shù)普及+網(wǎng)絡(luò)賦能+線上線下聯(lián)動(dòng)”的鄉(xiāng)村發(fā)展綜合體：政府提供政策支持與資源統(tǒng)籌，企業(yè)提供載體與產(chǎn)業(yè)支撐，商戶(hù)提供多元商品與服務(wù)，群眾既是參與者也是受益者。這種模式不僅實(shí)現(xiàn)了短期銷(xiāo)售增長(zhǎng)，更通過(guò)品牌曝光吸引了多地客商主動(dòng)聯(lián)系合作，為建立穩(wěn)定產(chǎn)銷(xiāo)關(guān)系、形成助農(nóng)長(zhǎng)效機(jī)制奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

 

鄉(xiāng)村大舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)全景

這次活動(dòng)是洋縣探索鄉(xiāng)村振興創(chuàng)新路徑的一個(gè)縮影，通過(guò)現(xiàn)代傳媒、AI技術(shù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等多種元素相結(jié)合，讓文化藝術(shù)走進(jìn)百姓家。下一步，洋縣將繼續(xù)整合資源、優(yōu)化模式，推進(jìn)“消費(fèi)+文化+電商”多維融合，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化貢獻(xiàn)更多“洋縣智慧”。

（文：張溁 李剛 閆芳）