大漠孤煙，長(zhǎng)河落日，古老寧夏的蒼茫底色之上，一曲以高質(zhì)量發(fā)展為旋律的旅游華章正磅礴奏響。

“十四五”以來(lái)的5年，寧夏旅游業(yè)以鑄牢中華民族共同體意識(shí)為主線，深度融入黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)建設(shè)大潮，實(shí)現(xiàn)了從量變到質(zhì)變的跨越。

這5年，寧夏旅游業(yè)筋骨日益強(qiáng)健、市場(chǎng)活力奔涌不息、游客獲得感與滿意度節(jié)節(jié)攀升。一幅“塞上江南·神奇寧夏”的嶄新畫卷在西部大地恢宏展開。

戰(zhàn)略引領(lǐng)與格局重塑：繪就高質(zhì)量發(fā)展新藍(lán)圖

舟行萬(wàn)里，操之在舵。

面對(duì)全球產(chǎn)業(yè)格局深刻變革與國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大趨勢(shì)，自治區(qū)黨委、政府站在統(tǒng)籌全局的高度，將旅游業(yè)定位為“經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)”系統(tǒng)推進(jìn)。

這一戰(zhàn)略定位的精準(zhǔn)把握，緣于對(duì)區(qū)情的深刻洞察：寧夏經(jīng)濟(jì)體量相對(duì)較小，但文化旅游資源富集且特色鮮明，旅游業(yè)具有拉動(dòng)消費(fèi)、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、富民增收、提升形象的復(fù)合價(jià)值。

正是基于這一認(rèn)識(shí)，自治區(qū)黨委、政府將旅游業(yè)發(fā)展融入黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)建設(shè)國(guó)家戰(zhàn)略大局，以“一軸一廊一核三區(qū)”的宏大格局重塑產(chǎn)業(yè)空間，推動(dòng)旅游業(yè)從零散景點(diǎn)開發(fā)向全域系統(tǒng)構(gòu)建轉(zhuǎn)變，從門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。

頂層設(shè)計(jì)的磅礴筆力，落于一系列前瞻規(guī)劃與重磅政策之上?！秾幭摹笆奈濉蔽幕吐糜伟l(fā)展規(guī)劃》《寧夏全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃》以及圍繞黃河、長(zhǎng)城、長(zhǎng)征三大國(guó)家文化公園（寧夏段）的建設(shè)保護(hù)規(guī)劃等20余項(xiàng)重大規(guī)劃，共同構(gòu)筑了旅游業(yè)發(fā)展的四梁八柱。

尤為引人注目的，是“一軸一廊一核三區(qū)”全域發(fā)展新格局的清晰藍(lán)圖。黃河文化旅游發(fā)展軸，承載著古老的文明與現(xiàn)代的活力；賀蘭山東麓葡萄酒文化旅游長(zhǎng)廊，飄散著紫色夢(mèng)想與產(chǎn)業(yè)的芬芳；銀川文化旅游發(fā)展核心區(qū)，匯聚著資源與服務(wù)的優(yōu)勢(shì)；中衛(wèi)休閑度假旅游區(qū)、六盤山生態(tài)紅色文化融合區(qū)、東部歷史文化展示區(qū)則如3顆璀璨明珠，各展其姿。

這5年，在自治區(qū)黨委、政府以及各級(jí)文旅部門的大力推動(dòng)下，全區(qū)接待國(guó)內(nèi)外游客人數(shù)、旅游花費(fèi)分別由2020年的3429.54萬(wàn)人次、199.06億元增加到2024年8129.78萬(wàn)人次、769.77億元，年均增速分別為24.08%和40.23%，旅游業(yè)服務(wù)全區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展重要支撐作用不斷顯現(xiàn)，打造國(guó)際旅游目的地的宏偉藍(lán)圖正一步步變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

產(chǎn)業(yè)融合與業(yè)態(tài)創(chuàng)新：激活高質(zhì)量發(fā)展新引擎

融合與創(chuàng)新，是寧夏旅游業(yè)迸發(fā)無(wú)限活力的“金鑰匙”。

它如同一座堅(jiān)實(shí)的“橋梁”，精準(zhǔn)連接起鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興的共榮之路。它更如同一劑高效的“催化劑”，催生出“葡萄酒+文旅”的獨(dú)特模式。走進(jìn)安漠酒店，遠(yuǎn)望賀蘭山巍峨聳立，近處觀景平臺(tái)上的巨大水面令人稱奇。“這里是一個(gè)‘葡萄酒+生活’為主題的全場(chǎng)景消費(fèi)平臺(tái)，品酒派對(duì)、創(chuàng)意市集、篝火晚會(huì)等體驗(yàn)項(xiàng)目，能為游客帶來(lái)豐富多元的葡萄酒主題度假體驗(yàn)?！睂幭膱D蘭朵酒莊莊主鄭子豐說(shuō)。

“葡萄酒+文旅”，讓游客邂逅不一樣的風(fēng)土。4屆中國(guó)（寧夏）國(guó)際葡萄酒文化旅游博覽會(huì)的連續(xù)舉辦，24家酒莊及枸杞類旅游景區(qū)的培育，不僅讓這一模式成為國(guó)家層面的典型案例，更讓寧夏贏得了“推薦全球葡萄酒旅游目的地”的世界級(jí)美譽(yù)。而“星星的故鄉(xiāng)”這一綠色“杠桿”，則巧妙撬動(dòng)了星空旅游這片藍(lán)海。星空大會(huì)、星空朗讀、沙漠星星酒店、星空營(yíng)地……寧夏將靜謐的夜空化為觸手可及的體驗(yàn)，完美詮釋了“綠水青山就是金山銀山”的深刻內(nèi)涵，打造出極具辨識(shí)度的創(chuàng)新IP。

旅游業(yè)賦能城市更新的行動(dòng)，則讓傳統(tǒng)目的地?zé)òl(fā)嶄新容顏。銀川花博園—覽山公園—閱海湖城市新地標(biāo)的打造，使覽山公園等一躍成為現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，刷新了城市顏值與氣質(zhì)。

這5年，在業(yè)態(tài)培育上，寧夏堅(jiān)持業(yè)態(tài)創(chuàng)新、要素重塑和資金整合相統(tǒng)一，累計(jì)籌措8.25億元，打造了以銀川鳳凰幻城、漫葡小鎮(zhèn)、圖蘭朵小鎮(zhèn)等為代表的旅游新場(chǎng)景，培育形成富有寧夏地域特色的文旅IP，不斷滿足人民群眾高品質(zhì)文化需求、旅游體驗(yàn)。

文化賦能與品牌敘事：彰顯高質(zhì)量發(fā)展新魅力

“文化是旅游的靈魂。在旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的今天，我們就是要打響品牌美譽(yù)度、構(gòu)建可持續(xù)的文旅融合?！便y川文化旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司負(fù)責(zé)人張帥表示。

8月17日晚，當(dāng)2025覽山音樂季第二場(chǎng)演出落下帷幕時(shí)，來(lái)自蘭州的游客楊超小心翼翼地收好票根說(shuō)：“這可是銀川的朋友推薦的‘優(yōu)惠密碼’，明天去閱彩城吃頓冰煮羊，還能買一杯奶茶，都是8.8折優(yōu)惠，這種‘一票多用’的感覺很值，像是給旅行加了份驚喜?！?/p>

寧夏始終堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”，通過(guò)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革深化文旅融合，催生出一個(gè)個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)奈穆闷放?，銀川覽山音樂季就是典型的例證。

2025覽山音樂季接連推出兩場(chǎng)盛大演出，數(shù)萬(wàn)名來(lái)自全國(guó)各地的觀眾走進(jìn)覽山公園，共赴音樂盛宴。演唱會(huì)上，歌手吳克群身穿寫有“銀川”的白色T恤，瞬間燃爆現(xiàn)場(chǎng)。演唱間隙，歌手們也紛紛向觀眾秀出自己此行收到的特殊禮物——西夏陵文創(chuàng)塔靈靈和巖畫寶寶的玩偶。用好這類“行走的廣告牌”，文旅IP的借勢(shì)出圈也帶來(lái)了消費(fèi)的熱潮。

此外，《看見賀蘭》《不朽的長(zhǎng)城》《沙坡頭盛典》等精品演藝，提供了沉浸式的文化消費(fèi)新體驗(yàn)，成為寧夏吸引客流、引爆市場(chǎng)的亮麗名片。紅色基因傳承工程，特別是“徒步百里祭英烈”等活動(dòng)，以其深刻的感染力被譽(yù)為愛國(guó)主義教育典范，產(chǎn)生了點(diǎn)擊量超21億人次的巨大網(wǎng)絡(luò)影響。

在品牌敘事上，以“塞上江南·神奇寧夏”為統(tǒng)領(lǐng)，“到寧夏，給心靈放個(gè)假”“星星的故鄉(xiāng)”“寧夏歸來(lái)不看沙”等差異化子品牌深入人心。通過(guò)中阿旅行商大會(huì)、“紫色夢(mèng)想”全球推廣、大西北文旅峰會(huì)等高端活動(dòng)，以及“兩曬一促”等全媒體傳播，寧夏的知名度和美譽(yù)度持續(xù)躍升……

這5年，在品牌打造上，西夏陵列入《世界遺產(chǎn)名錄》，成為我國(guó)第60項(xiàng)世界遺產(chǎn)，填補(bǔ)了寧夏的空白。六盤山紅軍長(zhǎng)征旅游區(qū)、青銅峽黃河大峽谷旅游區(qū)成功創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，實(shí)現(xiàn)5A級(jí)旅游景區(qū)地級(jí)市全覆蓋。

大漠黃河展新卷，塞上江南啟新程。展望“十五五”，寧夏旅游業(yè)將以非凡的勇氣與智慧，書寫高質(zhì)量發(fā)展的精彩答卷，向著打造國(guó)際旅游目的地的宏偉目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。（記者 王剛）